臧苏莹

【摘 要】对于大多数的消费者来说，尽管有各种千奇百怪的商品不断涌入现代市场，但他们依旧喜欢那种包装艺术风格表现相对传统的带有地域特色的品牌商品。那么，我们就需要在设计中去适应这些具有各种审美需求的消费者。

【关键词】武汉特色小吃；包装；再设计

中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）22-0147-01

包装设计中主要的视觉形象表达元素有文字、图形、色彩等，其中文字符号以直观、明确、简练的表现手法对商品信息起着最直接的说明作用，图形、色彩是文字符号的有效补充，它们在包装设计的信息传递中扮演着间接信息传递的角色。这些视觉形象表达元素通过各自不同的表现形式向消费者传递清晰、完整的设计信息，使包装达到最佳的视觉感召力。

一个优秀的包装设计的主要视觉内容，包括图案、形态及文字等，怎样使武汉特色小吃品牌汪玉霞食品的商品包装设计能有效利用这些元素，使包装设计能够展示出新的活力。本文通过以下内容来进行分析。

一、精确多样的包装形态

造型设计是汪玉霞食品包装设计中的一个较为重要的元素，我们可以参考具有一定艺术及欣赏价值的武汉传统建筑造型或是大家耳熟能详的各种用品等，设计出符合相应文化主题的包装造型。

众所周知，纸包装材料在包装行业中应用最为广泛，其加工方便、成本经济，适合大批量机械化生产，而且成型性和折叠型也比较好，材料本身也适于印刷，且纸材料最具有回收再利用的特点。……