徐红宇

【摘 要】随着电子商务的发展及移动通信的普及，移动电子商务涉及到的数据越来越多，在海量信息中找到合适的需求已经成为移动电子商务研究的重点。个性化推荐方法可以从海量信息中精准的找到需要的信息，有效解决移动商务面临的信息过载困扰。

【关键词】个性化推荐；电子商务；协同推荐；关联规则挖掘

0 前言

电子商务涉及的用户可能有不同背景、爱好，电商提供多样化、个性化的服务有助于满足不同类型用户的个性化需求。和传统的电子商务相比，移动电子商务具有“人机对应、一人一机”的特点，所以可以针对用户进行便捷的个性化推荐服务。

1 移动商务及个性化服务

移动电子商务是传统电商的特别形式，是一种利用移动通信网络实现的电子商务活动，其商务形式由固定地点延伸到随时随地；移动电子商务的特征包括：位置相关性、随时随地访问。传统的电子商务中用户的位置并不重要，展现给所有用户的是统一的内容。移动电子商务可以定位使用者，而且在移动终端中的配置可以分辨用户的身份；定位及用户识别这两个特性的结合使移动电子商务具备一定的个性化特征。

移动电子商务的个性化服务观点有不同的内涵：（1）用户特性。可以将移动电子商务看作是为不同特性客户提供针对性的信息内容的服务。（2）用户偏好及习惯。不同用户的行为习惯以及偏好不尽相同，移动电子商务需要为用户提供满足个性化需求的服务。……