许艳艳

从“淘宝二楼”走入大众视野的竖屏短视频，在创新播出方式与观看习惯做出了有益尝试。未来，受众的观看体验、传播手段、场景还将持续发生深刻变化，如何应对这一发展趋势？“新视听时代的传播新法”2017优酷秋集新资讯论坛带来了多重解决之道。

竖屏观看形式迎来风口，

优酷发力触达年轻用户

阿里文娱大优酷副总裁郑蔚表示，在信息泛滥、资讯过剩的当下，传播场景和用户接受习惯产生了新的变化，平台方要结合新视听时代，不断创新传播手段。她同时表示，消费资讯场景如今已严重碎片化，场景竞争成为移动互联时代的主阵地。资讯由谁传递、通过何种形式传递构成的“接受情绪”也成为用户更在意的内容。传递渠道方面，社交媒体的分享及精准算法的应用必然导致内容表达出现变化。“接下来，竖屏观看形式将迎来风口。”

“海量信息时代，抓取用户眼球非常重要，这也是平台首推竖屏资讯的缘由之一。”郑蔚认为，与众不同的传播媒介与年轻用户对个性的追求不谋而合。竖屏不仅是视频表达手段，其技术本身已经改变了内容表达方式。“竖屏版的现场在连接用户情感方面产生了微妙变化。目前资讯消费几乎全部由移动端完成，竖屏则是最利于手机端操作的方式。”

竖屏时代来临，新科技提升用户体验

在优酷产品技术平台高级总监徐昊看来，竖屏时代的来临始于用户使用习惯，终于新科技手段。“用一个手指轻松完成海量内容消费将成为未来发展方向。竖屏中仅突出显示一个视觉元素会让用户在消费内容时感到非常轻松。同时，竖屏带来的沉浸式内容消费产品，也能达到更佳的信息传递效果和更优质的内容消费场景，极大提高头部内容分发的可能性。”

徐昊同时表示，用户单手在移动场景下进行碎片化的短时长内容消费，产品的核心能力是图文消费体验。“当用户对当前视频产生兴趣后，他如果希望进行延伸阅读，我们也将提供工具和手段。”

阿里文娱大优酷产品技术副总裁庄卓然认为，大数据、精准推荐、结构化等技术为实现内容精准推送提供了优势，“基于此，未来平台将能更精准地回馈内容消费者对资讯的个性化诉求。”

台网融合、优势互补，

传统媒体UGC风口到来

谈及与主流媒体的合作，郑蔚表示，大优酷与所有主流媒体机构积极谋求深度战略合作关系。从中国国际广播电台、新华社、人民日报到公安部金盾影视中心、多家地方频道等，双方优势互补，实现主流声音更好触达年轻用户的目的。在此过程中，場景将成为关键因素，“场景资讯”概念开始形成。平台代表产品“辣报”立足打造互联网场景短视频资讯第一品牌，未来也将从时间场景扩展到地域场景、情绪场景。与地方台合作方面，各地方平台通过大鱼号入驻的方式提供本地“辣报”资讯，阿里大生态将提供全程支持。