2016年，烟台苹果品牌价值达126.01亿元，连续八年占据中国果品区域公用品牌价值榜榜首，是国内唯一过百亿的果业区域品牌。与此同时，据商务部2017年5月29日发布的《中国电子商务报告2016》可知，去年全国电子商务交易额达26.1万亿元，同比增长19.8%；网上零售交易总额达5.16万亿元，同比增长26.2%，我国世界第一大网络零售市场地位进一步稳固；农村网络零售交易额8945.4亿元，已占全国网络零售额的17.4%；电子商务及相关产业直接和间接带动就业人数已达3700万。

一方面，我国电子商务交易规模持续增长，新模式、新业态发展迅猛，社会经济影响不断深入；另一方面，伴随网民数量增长的趋缓，电子商务也面临着总体增速趋缓、市场竞争加剧、线上成本攀升的发展环境。电商企业纷纷布局农村市场、大力发展跨境电商、加快走出去步伐，在积极拓展新市场、新空间的同时加大对线下实体资源的整合力度。

正因为此，在“互联网+”的趋势下，为了更好的服务实体经济，打造“烟台苹果”的品牌。2015年由烟台市农业局主导，烟台市苹果协会、烟台农业信息中心和山东省烟台市果品总公司，三家联手共同打造的，大宗农产品电子商务平台项目——“烟台苹果网”应运而生。

“烟台苹果网”的诞生是烟台市政府站在烟台苹果产业升级、创新发展的角度提出并推进的。经过两年的运作和打磨，“烟台苹果网”积累了一定的经验并总结出一套具有烟台特色的地标农产品电商运营模式。

一、构建“三位一体”产业价值链