陈曦 雷柏林

摘 要：会展设计已经成为城市旅游推广的重要方式。在城市旅游推广过程中，会展设计受城市旅游形象的影响，需要在设计中特别注意。故文章拟从陕西的旅游推广着手，展开会展设计活动；希望通过会展设计的应用性研究，为会展的良性发展提供帮助。

关键词：会展设计；城市旅游；文化；经济；艺术

当下，是全球经济快速发展的时代。在这个大环境的影响下，不同国家，不同地区，不同民族的文化、经济、艺术等都相互影响。尤其，在电子信息发达的今天，实现不同领域的零距离交流已经成为事实。随之而兴起的会展交流，最具代表性。如世博会，大大拉近世界各个国家的距离，增进与会国家的进一步了解。然而，大到一个国家，小到一座城市，若想在展会上突出其各自的特色，或者在展会上有一个瞩目的亮点，最终还是要归属于会展设计。一个别具一格的会展设计不仅能够增加某个国家，或某座城市的知名度，还能反映某个国家，或某座城市的文化、经济的发展水平。

城市旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分，每一座城市都有自己的特色。同时，发展城市旅游也成为拉动城市经济发展的重要手段。“会展行业是社会经济发展的产物，它的发展是与经济的发展紧密相连的。”可见，城市发展中，尽快让其他城市、国家的游客了解某城市，甚至产生消费，以达到提高当地居民收入的目的，其最有效的方式非会展推广莫属。在城市旅游推广的过程中，会展设计便成为社会各界关注的焦点。如何让一座城市在会展中脱颖而出，如何把某城市的经济、文化在展会上有特色地展示出来，如何通过会展推动一座城市的经济、文化发展，等等，都是会展设计过程中必须考虑的。本文拟通过会展设计的技术手段，结合陕西韩城的城市旅游发展实际情况，构建一个立体的城市旅游模式，以便韩城旅游业的推广。

一、城市旅游形象推广

有关城市旅游形象，唐礼智博士曾提到：“城市旅游形象是指城市内部的居民与外来旅游者对城市‘硬件 （城市整体环境、景点建设特色等）与‘软件（服务质量、居民行为等）的感知、印象、评价的综合。”顾名思义，城市旅游形象关系到一个城市的发展问题，而旅游作为一个城市的开放的窗口，尤为重要。旅游资源经常具有地方色彩，它不仅是一个地方的风景，还包括当地的人文景观、文化传统、风俗习惯、经济资源、环境资源等。“旅游形象的树立和传播，在某种程度上意味着经济效益和市场范围的扩张，它是激发游客出游的关键驱动因子，是旅游城市的巨大财富和无形资产。”可见，城市旅游形象的树立与推广对一个城市的发展尤为重要。

城市旅游形象的树立，首先，要考虑城市旅游的代表性资源合理开发。城市所处的地理位置、风土人情以及历史渊源因素，会使某一城市有别于其他城市。如陕西宝鸡，深居关中西部，气候条件以干冷、干热为主，形成当地居民的刚毅、果断性格。其中与此有历史渊源的如西凤酒，最具代表。西凤酒历史悠久，从古至今都出产于宝鸡凤翔，并且已经成为宝鸡的形象代言产品。宝鸡政府围绕西凤酒为旅游开发项目，发掘与之有关的旅游资源，形成一个系统的、有效的经济资源开发模式。其次，要注意当地自然环境与人文环境的协调发展。改革开放以来，我国经济飞速发展，但是与之同时产生的环境破坏问题，影响着区域经济的发展。实际上，出现这种环境破坏的一个主要原因在于人为破坏，所以防止过度开发自然资源、肆意破坏自然环境已成为焦点话题。保持自然环境与人文环境的平衡发展，也成为政府及当地居民注意的重点。再次，要有历史文化资源的保护意识。历史文化资源是当地居民祖先在此长期耕种、生活、繁衍过程中遗留下来的宝贵资源，是不可再生的。故，在经济飞速发展的今天，任何一个有地域特色的历史遗迹，都应该注意保护。每一座有历史的城市都有其历史代表性的建筑，或者早期居民的生活、生产遗物。这些资源不仅是一座城市的历史标本，也是外界游客了解当地风土人情的重要依据。最后，要注意经济发展与旅游开发的协调性。目前，经济开发是一个城市发展的重中之重，而旅游开发则是其中一个项目。但是在经济发展的同时，盲目开发旅游资源也是一种不科学的行为。尤其是对当地原始旅游资源的开发，如果过度、盲目，则会导致生态失衡，难免会影响到整个城市的形象。

按以上诸要素分析，宏观上，每个城市都有各自的旅游资源，也不缺乏具有历史代表性的遗迹；微观上，在具有旅游資源的同时，由于地域性原因，旅游资源又有本质上的区别，不会是千篇一律的存在。这也是城市与城市之间经济竞争的同时，为了提高总产值而大力开发旅游资源的重要原因之一。

随着社会生产力的不断发展，居民生活水平的不断提高，人们在物质享受满足的同时，便开始追求精神享受，旅游则是精神享受的最佳方式。但是，随之而来的就是城市旅游形象的设计与推广，这也是城市与城市之间进行经济竞争过程中的特色产物。独具风格的城市文化是拉动当地经济发展，吸引游客的最佳手段。“只有塑造自己优势特色的形象，才能使旅游城市在潜在旅游者心目中留下深刻的持久的印象，从而提高本城市的旅游市场竞争力。”可见，塑造城市旅游形象的重要性。同时，这也是一个城市与时进步而提高当地居民生活水平的必要条件。

二、会展设计

目前，会展已经成为一个国家，乃至一个民族经济发展的重要窗口。一次成功的会展活动，是带动各个行业发展的最好方式。“会展行业的高速发展，带动了我国诸多行业的发展，人们对会展行业的重视程度越来越深。为了会展行业的健康发展，势必应该分析其发展的状态，包括良好趋势、存在问题及解决措施。”可见，会展活动对一个城市发展所起的重要作用。随着社会化生产的发展，会展行业已经涉及到各个领域，一方面，它为不同行业提供了增进行业之间交流的机会；另一方面，它也为经济的发展起到助推作用。

所谓会展，就是在某一段时间，在一定的地域空间内，参与者围绕某一主题，通过整体空间造型、实体或虚拟展示手段、灯光材料等技术，由许多人参与形成的传递或交流信息的集体性活动，它主要包括展览会、博览会、展销活动、会议、文化节庆活动等。可见，会展行业涉及行业的范围之广。然而，在会展行业中，尤其会展活动现场，独具特色的设计风格，才是会展成功与否的关键所在。设计风格不仅代表一位设计者的设计水平，也代表参加会展单位个体的实力。

由于会展设计在会展中的重要作用，所以在设计过程中注意的事项也很重要。首先，会展设计的风格与主题相符。每一个展会都会有主题，如2017年6月的陕西省第十一届茶叶博览会，其主题为“历史与茶文化完美交融，茶人与茶产业携手共进”，从其内容不难发现本次茶业博览会的重点，即历史、茶文化、茶人、茶产业。在陕西西安这个古老而文明的城市举办茶业博览会，从历史文化出发，符合茶叶在中国发展的历史，同时，也寄托了对茶人、茶产业在将来发展的美好希望。其次，设计理念的独特性。参加会展的单位往往众多，每个单位都有各自的设计理念，有的偏于现代化，设计的场地风格也很有现代特点；有的偏于复古，希望反映古老的文化气息。但是，不管设计理念存有何等大的差异，都与展会的主题有关。第十一届陕西茶叶博览会，主要以展示茶叶为主，同时还有小部分与茶叶有关的茶具参与，如紫砂壶、香、茶桌、铁壶等。再次，会展设计需要考虑会展过程中的传达方式。传达方式在众多参展单位中脱颖而出，具有极强的吸引力，才是会展设计的重点。实现这个目标需要借助会展主办单位提供的现场环境、设备、条件。依靠现代技术，以达到现场的震撼效果是会展设计必不可少的手段。诸如简单的展品、图片、文字、灯光的效果，已经有成熟的技术。而相对于复杂的表演、光影色彩效果、现场体验活动，则需要借助较先进的科技手段来实现。最后，科学技术与材料使用的合理性。“就使用者、欣赏者的视觉感受而言，使（设计）对象从其正常的感受领域移出，造成一种全新的感受。”把会展现场设计得既独具特色，还要使参观者有一种“全新的感受”，主要靠科学技术，材料的使用为辅助。一般而言，越是先进的科学技术，越需要优良的材料配合才能产生惊人的效果。另外，在设计过程中，不能只依靠先进的科学技术一味追求刺激、震撼，还要考虑到参观者的心理因素和成本的投入，对于材料的选择也要符合展示产品的实际用途。

会展设计已经不单纯是一种商业性活动行为，它作为新兴的产业，与其他艺术类与设计类学科紧密联系，以美的法则为基础进行设计活动。从目前会展行业发展的趋势分析，会展的形式从单一的商业形制向多元化的转变，尤其是对艺术表现形式的要求逐渐提高。早期的会展仅仅只是商家拿出自己生产的商品进行交流，便于让顾客增进对该产品的认识，以求推广销售的目的。随着会展业的发展，展示项目的多元化，又因交通、通讯行业的快速发展，大大缩短了商品的流通距离与推广时间，随之而来的便是企业之间、地区之间、民族之间、国家之间的竞争增强。故而竞争给会展提供了更精彩的內容，展会上展示的不仅是产品，还有附加于产品之外的诸如企业文化、技术水平、员工素质等。归纳以上因素可知，会展行业发展到今天已经不是只为了推广产品，而是扩展到参展个体的整体内容，换言之，实际上是实力的竞争。这种竞争通过展会场地的艺术整体效果表现，这也体现了一个设计者的理念和能力所在。

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