黄河流域西起巴颜喀拉山，东临渤海，北抵阴山，南达秦岭。横跨青藏高原、内蒙古高原、黄土高原和华北平原等四个地貌单元。我们比较明确地认识黄河及其源头还是在唐代以后。因为从唐代起，中原人民同边疆少数民族间联系大大加强，特别是同居住在青藏高原上的吐蕃之间的往来日益频繁，而黄河源头是古代通往西藏高原的交通大道。贞观十五年，文成公主嫁往西藏，吐蕃王松赞干布在黄河源头亲迎。公元821年，唐使刘元鼎出使吐蕃，还曾专门考察过黄河源头。黄河发源于巴颜喀拉山北麓的卡日曲河谷和约古宗列盆地，分南北两源。两地海拔高程均在4600多米至4800多米，黄河源头被国家列为自然保护区。

一、青海省以黄河文化资源为重要依托的文化旅游业

青海是黄河的发源地，是世界最高大陆青藏高原的组成部分。其辽阔的地域，高峻的地势，纵横的河流，众多的湖泊，浩瀚的盐田戈壁，世所罕见。青海高原，是中华民族的先祖炎帝和黄帝两个部族的发祥地，文化历史积淀深厚，而且这里的文化是多元的，不仅有汉族文化，还有藏族文化、土族文化、回族文化、撒拉族文化、蒙古族文化等。还是很多文明交汇的地方，长江文明、黄河文明、中原文明，包括印度文明、伊斯兰文明，都曾在这片离天最近的大陆上回荡着古老的声息。黄河文化作为中华文化的重要组成部分，需要大力开掘。黄河深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源在青海旅游大格局中占据了很重要的位置。

1.果洛藏族自治州特色游——黄河源头

“黄河水在这里沐浴了善朴的民风，张开了热情的臂膀。”青海果洛藏族自治州特色游———黄河源头：黄河源头之一卡日曲是以五个泉眼开始的，另一个源头是约古宗列曲，仅有一个泉眼。这是黄河的源头地区，旅游者在这里根本无法想象黄河之宗竟不是滔滔洪水，而是一股股细微的清泉和一片有许多砂砾野草的温林荒滩。星宿海，历史上曾被用来表示整个黄河源头地区，实际上可以说是黄河出山东行后第一个加油站。这个“海”是一个盆形湿地，东西长约30公里，南北的距离较短，仅几公里至十几公里。说是“海”并非到处有水，而是在盆地中相对更低洼的地方聚集有水，拥有众多的大大小小水坑和水塘，多到用满天星斗来比拟也不显得过分。另外，扎陵湖和东边与它相距不远的鄂陵湖，是河源地区最大的两个湖。

2.贵德县将黄河文化旅游节作为县域经济跨越发展的有效途径

青海贵德县以黄河文化为主，已举办了六届黄河文化旅游节。贵德县离省会西宁117公里，平均海拔2100米，气候宜人，号称青海的“小江南”。神奇的丹霞地貌、温度达到92℃的绝壁温泉、藏族民俗表演使贵德县成为青海省著名的旅游度假区。2004年“众联杯”抢渡黄河极限挑战赛在海拔2100米以上贵德县境内的汹涌黄河里游泳开战，这是一项新兴的极限运动，充分体现了人与自然相互抗争和依存的美好境界。贵德县作为青海旅游开发重点县，围绕清清黄河、丹霞地貌等众多的自然人文资源优势，将旅游业作为县域经济跨越发展的有效途径。近年来，在举办黄河文化旅游节等文化活动树立旅游形象品牌的同时，按照高起点规划、大手笔运作、高品位建设的原则，强力推进旅游基础设施和景点景区建设，先后启动实施了玉皇阁古建筑群修缮、黄河悬索桥建设、黄河航运河道疏浚整治及码头建设工程、贵德古城保护改造工程、七彩峰丛地质公园建设、南海殿景区建设等项目。旅游节期间还举办文艺演出、篮球邀请赛、民族手工艺品及书画、黄河奇石展览等活动。尤其值得一提的是，在第四届青海贵德黄河文化旅游节中打出了几张王牌，第一王牌———以中央电视台《乡村大世界》拍摄、录制、播放的贵德黄河文化旅游节的专题晚会作为开幕式。以《乡村大世界》为平台，用全景式、开放式、互动式、游艺式的综艺节目的表现形式展现了贵德的综合面貌，突出贵德在全国旅游资源中的人文、地理、物产、气候优势。通过主持人与政府官员、演员与现场观众的互动，不仅向全国观众介绍贵德包括地方概況、农业产业、农业科技、农副特产、乡村旅游资源、待开发资源、农村文化、民间艺术、民俗历史方面的现状和发展，而且主题明确、全面深入地反映贵德在建设社会主义新农村这一历史重任前，善于、敢于利用开发优势资源，大力发展旅游业、服务业。从而带动全县经济，富民强县的决心和行动。第二王牌———吕思清、安东尼·卡拉克《黄河之恋———为青海贵德喝彩》暨祝贺吕思清获国际帕格尼尼金奖二十年大型（露天）小提琴交响音乐会。吕思清在荣获帕格尼尼金奖二十年后的首场对外演出放在青海贵德黄河岸边，为延续自己内心中挥之不去的黄河之恋，为高原梨都喝彩。黄河岸边第一次迎接到一位世界级顶级音乐大师的露天音乐会首场演出。这不仅延续了喜欢交响艺术与高雅音乐的观众对黄河文化旅游节的回忆和情感，更可以看成是黄河文化旅游节以高雅艺术为主导，力求雅俗共赏的传统和风格。第三王牌———邀请沿黄河九省区著名报纸的首席记者、中国著名摄影家、中国著名青年画家，组成“大河寻踪”采风团，西上青海，走进贵德。力求在旅游节期间掀起一轮接一轮的报道风潮，用优美的文字和影像一起记录贵德黄河文化的风景、历史、发展和变化。借美术的形式赋予贵德更多的文化内涵，打造特色文化品牌，展示贵德新形象。用画家的眼睛欣赏贵德，用画家的画笔渲染贵德。贵德的奇景与风情经由中国十大青年画家的丹青妙笔的表现，跃然纸上，从而这一幅幅永久、经典的艺术品成为贵德县打造自己文化品牌的重要环节。第四王牌———著名作家、学者、社会活动家张贤亮与省垣著名大家学者、沿黄河九省区大报记者、摄影家、画家一起怀古颂今、争鸣论道，举行以“映像母亲河”为主题的论坛。讲述黄河源头大禹治水的生动史实，揭秘大禹故里在青海的考证始末，探研黄河文化落九天的厚重底蕴。邀请省内著名大家学者在黄河边吟黄河诗、说黄河事、论黄河文化、讲黄河文明，就黄河流域的生态环境、人文历史的脉络、现状、发展状况进行交流研讨。为贵德县的文化建设出谋划策、为贵德县留下一笔丰厚的人文遗产。以建设性、创造性地提高文化旅游节的品位，升华文化旅游节的内涵。

为了进一步扩大黄河文化旅游节的文化内涵，着力提升“天下黄河贵德清”的旅游品牌，在第五届黄河文化旅游节中贵德县特邀央视著名栏目《激情广场》来助阵，其盛大演出成为文化旅游节的亮点。著名原生态歌手阿宝以一曲《天下黄河九十九道弯》，唱出了黄河的精神，唱出了西北人民的热情，钢琴王子理查德·克莱德曼与“国乐天骄”女子创意民乐组合演绎浪漫、古典、时尚相融合的优雅音乐，使中西音乐在黄河源头首次合璧。沿黄九省区的极具民俗特色的“首届《大河上下》民间手工技艺品暨旅游产品展示会”，使游客耳目一新。endprint

随着贵德县旅游经济不断发展壮大，农民朋友也因此尝到了甜头，随处可见的农家乐已经成为县城附近农民致富的重要渠道，而由此所带动的餐饮业、运输业等相关产业也是效益明显。旅游业是贵德县的优势资源，近年来，贵德县把发展旅游业作为富民强县的有效途径，着力打造“天下黄河贵德清”这一品牌，建设温泉休闲度假和黄河生态湿地旅游两大景区，先后筹资近3亿元，切实加大了景区景点的开发力度，初步形成了以贵德古城为主的黄河风情旅游区，以阿什贡丹霞地貌—松巴峡口为主的碧水丹霞风景旅游区，以黄河湿地为主的黄河风情旅游区，以拉西瓦电站—尼那电站—黄河清大桥为主的黄河漂流探险和高原明珠观光旅游区，以温泉为主的药浴疗养区以及河滨公园、温泉宾馆、梨花别墅等为主的休闲度假区，成为青海黄河生态文化旅游度假区，这也是青海省的旅游精品项目，被国家旅游局列为中国西部最具魅力的旅游景区。

天下黄河贵德清，梨乡风光赛江南。贵德处于黄河源头的下端，境内环山绕水，川清水秀，瓜果飘香，绿阴翠碧，奇峰林立。这里物华天宝、人杰地灵。多少年来，勤劳智慧的贵德人民在这片沃土上创造了丰富的物质财富，同时也创造了悠久的历史和灿烂的文化。而今，贵德人民又依托秀美宜人的自然风光和厚积渊源的黄河文化，艰苦奋斗、锐意进取，取得了经济建设日新月异、社会事业蒸蒸日上的骄人成就。旅游节的举办旨在依托黄河，宣传贵德，让世人了解贵德，让贵德走出青海，走向全国。并通过“文化搭台，经济唱戏”，进一步加快旅游经济的发展，早日实现全面建成小康社会的目标。

3.黄河文化成为循化撒拉族自治县发展旅游的重头戏

随着旅游文化兴起，“黄河文化”成为循化撒拉族自治县发展旅游的重头戏！循化县依托国际抢渡黄河极限挑战赛事强大的宣传力和影响力，立足旅游富县战略，不断加大对外宣传力度，努力打造“九曲黄河循化美”的特色旅游品牌。注重旅游与文化的结合，精心策划，主打“撒拉族绿色家园”品牌，不断提升旅游品位，增添文化魅力，以促进旅游业的超常规、跨越式蓬勃发展。循化是全国唯一的撒拉族自治县，撒拉尔人的祖先800年前从中亚撒马尔罕向着东方的太阳追寻而来，民风古朴、音韵别致、风格独特。循化的地理气候在青藏高原上具有“差异性”优势，最低处海拔为1780米，是青藏高原春天来得最早的地方。从循化旅游产品的属性和产品结构来看，具有强烈的“不可替代性”的个性色彩，循化境内黄河峡谷雄奇壮丽，丹霞地貌峥嵘相间，撒乡沿河如玉镶嵌，撒拉古韵、藏乡风情、草原风光珠联璧合、异彩纷呈，这一切组成了“黄河上游流动的风情画廊”。

循化县积极打造县域“五大旅游品牌”，实现旅游和文化比翼双飞。打造以骆驼泉为主的撒拉族、藏族等民族旅游品牌；依托黄河上游公伯峡电站和下游的积石峡电站，中间的苏只、黄丰电站优势，打造黄河水上游旅游文化品牌；以国家级自然保护区———孟达天池为主的孟达自然保护区生态旅游品牌，以十世班禅故居、喜饶嘉措大师纪念塔及伊斯兰圣经———《古兰经》为主的宗教旅游文化品牌；打造以撒拉族、藏族民居、饮食、服饰为主的民俗品牌。通过这些重点旅游品牌的打造，带动各相关景区旅游业的发展，截至目前，已开发形成了以黄河沿岸为中心的“两椒一核”生产加工基地，形成了各具特色、形式多样的农业观光游览区，黄河泅渡、皮筏子和木洼表演等活动，不断深挖民俗风情，充实民族文化内涵，初步形成了以孟达天池、文都大寺等景点与公伯峡电站、生态休闲风情园、积石雄关等黄河旅游线“点”“线”交错的旅游格局，为进一步发展循化独特的黄河旅游和民族旅游文化奠定了基础，努力打造“九曲黄河撒拉人家美”的旅游品牌，向游客展示了独特的民族文化内涵。循化县跻身“中国县域旅游品牌百强县”和“中国县域品牌景区百强县”的行列。乘着青海省建设高原旅游名省的大好时机，循化县因地制宜、立足特色，提出了“旅游活县”战略，积极打造“黄河上游水上明珠旅游带”与“黄河上游流动的风情走廊”旅游品牌，如火如荼的民俗旅游正在成为循化县最具活力的支柱产业。随着国际黄河极限挑战赛与“高原江南春来早”撒拉族旅游文化節的成功举办，大大提高了循化县的知名度，促进了旅游业的发展，为进一步发展循化县独特的黄河旅游和民族旅游文化奠定了基础。与此同时，循化县不断加大各景区设施项目建设，着力培植旅游龙头景点，完善了各景区水、电、路、通讯等设施的基础。通过旅游业的发展并对县域省道、县道、乡道、村道的协调发展，极大地缓解了道路交通对县域民族经济社会发展的瓶颈制约，为带动城乡建设，改善农村面貌，增加群众收入发挥了重要作用。一条条乡村道路的建成，不仅使生产园区、种植基地的道路畅通，而且使城乡市场顺利实现对接，公路运输成本大大降低，将农业经济潜在优势转变成了现实的经济价值，有力地加速了种植业经济、畜牧业经济、劳务经济等特色经济的迅速发展，使广大农牧民从中得到了实实在在的实惠。

4.受宁夏沙画影响的循化“黄河石艺”

文化旅游商品是一个旅游地独特的文化与经济的再现，它与文化景区、旅游饭店和旅游交通共同构成文化旅游业的四大支柱，是提高文化旅游业经济效益的核心要素之一。受宁夏沙画的影响，“蹦”上岸的黄河石成为了循化县的又一旅游产品。从小生活在黄河岸边的循化人受宁夏沙画启发，萌生了“用黄河石头作画”的想法。黄河在循化境内90公里，河床上有丰富的沙石资源，大大小小的黄河石各有情趣。

“精美的石头会唱歌，黄河的石头会作画。”在黄河上游的循化县黄河里的石头登堂入室，成为受人们喜爱的黄河石艺工艺品和旅游纪念品。这种用黄河石作的画已注册“撒拉黄河石艺”（简称“黄河石艺”）商标，并申请了国家专利。“顽石不是无情物，千姿百态自天成”“，黄河石艺”的内容取材广泛，有撒拉风俗、花鸟、山水、人物故事等近八十种题材。为了满足人们的不同需求，制作成不同大小、便于携带、独具特色的精美画品。“黄河石艺”用天然石材制成，这些画品皆具有天然的立体感，放在一起，则会产生“横看成岭侧成峰”的效果。黄河石在浊水激流下，久经磨砺，逐渐形成质地坚硬、造型生动、线条流畅、图纹漂亮、色彩斑斓的天然石。“黄河石艺”尤其以土黄、赭红、黑白为主色调，色彩对比简洁、质朴、流畅、淳厚，与西部地域的自然色彩吻合。“黄河石艺”既有浑然天成的自然美，又有阳刚之气的雄浑美，还有含蓄悠远的朦胧美、异彩纷呈的形态美，以及色调古雅的凝重美……《奥运福娃》《梅兰竹菊》《贵妃醉酒》《国宝大熊猫》等，都惟妙惟肖，引人入胜。“一石一世界，一石一典故，一石一意蕴。”《贵妃醉酒》中，五六块黄、红、白三色碎石，拼成贵妃丰腴的腰肢、婀娜的体态、华美的衣裙，展现贵妃酒后起舞的悠然醉态，令人赞叹。滚滚流淌的黄河正在见证着岁月的沧桑，勤劳勇敢的撒拉之乡各族群众用执著和智慧在黄河岸边描绘着一幅幅人与自然、人与人和谐的画卷，迎接着更加美好的明天。endprint

二、奋力打造黄河文化品牌的对策措施

1.树立全面科学的发展战略

近几年，政府对黄河文化的打造做了大量的工作，取得了较好的成绩，如在政策引导、编制规划、宣传推介、组织开发等方面。今后，还应继续进一步加强对黄河文化旅游业的引导和扶持力度，改善黄河文化旅游业发展中的软、硬环境，如交通、宗教、文化、银行、公安等部门也应主动配合旅游部门，共同做好黄河文化旅游资源的综合利用和开发管理工作。

有无著名的文化景点和景区对打造黄河文化品牌有很大的影响，要凸显黄河文化品牌的突出特色和强大魅力，推动黄河文化旅游业的大发展，就必须树立精品意识，在黄河文化内涵的发掘、资源利用、景点景区建设等方面还要进行深层次开发，以增强黄河文化旅游的吸引力，促进地方经济更好地发展。

2.营造黄河文化旅游发展的优良环境，大力提高黄河文化旅游的产业素质

开掘黄河文化服务地方经济，这有利于提高沿黄河县域的就业吸纳力，有利于巩固提高生态环境的综合承载力，有利于增强县区域经济的辐射带动力，有利于提升民族和地方文化软实力，更是实现区域经济协调发展的重要途径。奋力打造黄河品牌更需要注意营造黄河文化旅游发展的优良环境，大力提高黄河文化旅游的产业素质：（1）开展黄河文化旅游认知教育，树立发展黄河文化旅游业的观念，组织当地农民学习了解当地文化旅游的相关知识，激发他们参与开发黄河文化旅游的兴趣，增强他们发展黄河文化旅游的信心。（2）完善黄河文化旅游基础设施建设。（3）加强黄河文化艺术氛围建设。（4）强化黄河文化旅游宣传，根据当地黄河文化旅游资源的特点，搞好网页设计，利用互联网的图像、录音等效果，广泛开展网络宣传好营销，制作有档次有分量的宣传精品，如宣传画册、书籍等，让旅游者了解黄河文化，走进当地。

3.加强人才资源开发，提高旅游队伍素质

黄河文化旅游是高层次的文化活动，因此必须加强人才资源开发，提高旅游队伍素质，推进旅游从业人员岗位培训和文化素养的培训，培养高素质的旅游专门人才和复合型人才，使其能准确把握黄河文化旅游资源的文化特质和内涵，以便能真正肩负起解读和传递黄河文化的使命。

4.打造黄河文化品牌，就要多渠道融资解决黄河文化旅游发展中的资金短缺问题

資金短缺是黄河文化旅游发展的一个重要瓶颈。黄河流经的大部分省区多为经济发展相对滞后，制约了黄河文化旅游业的发展。因此，拓宽引资渠道，扩大利用外资的途径发展并奋力打造黄河文化品牌，促进经济的发展。

5.将沿黄九省区境内的黄河文化旅游融入黄河文化旅游圈

神秘而独特的黄河文化旅游已成为一种时尚和文化追求，因此加大保护黄河文化资源的力度，实现黄河文化旅游产业的可持续发展，就必须要将沿黄九省区境内的黄河文化旅游融入黄河文化旅游圈，加大加快黄河流经地区跨区域旅游合作，将黄河文化旅游做大做强。

（作者简介：马桂花，青海省艺术研究所，青海省非物质文化遗产保护中心副研究员。）endprint