杨茂盛 陈美娜

一、引言

大数据背景下互联网商业模式及其创新在企业界和学术界越来越受到重视，研究的热度持续上升，企业越来越重视互联网商业模式设计及其创新研究，这也是企业获得持续竞争力的关键因素。企业互联网商业模式的创新积适应和应对企业的外部急剧变化，才能促使企业持续发展。结合互联网行业的经济学特征和商业模式创新的相关理论基，从理论上系统研究互联网企业商业模式的创新路径。根据理论分析，为企业在同质化的互联网市场竞争中突破竞争的红海，解决摆在互联网企业面前的难题。通过互联网企业商业模式和商业模式创新的研究，为企业找到互联网竞争优，为实践界提供具体和可操作的商业模式创新路径。

本文研究有着重要的理论意义和实践应用价值。从理论上讲，研究基于大数据的互联网商业模式创新价值，对于拓展大数据、互联网商业模式及其创新等多个领域的理论具有重要的学术价值，是一项开创性的工作；从实践应用角度来看，本项目成果为企业通过互联网商业模式创新从大数据中创造和获取价值提供了新思路、新工具，有助于企业提高互联网商业模式创新水平，把握大数据时代的市场机遇。

二、互联网商业模式研究热点

大数据概念一经推出就迅速成为了学术界和产业界的一致关注热点。企业也纷纷意识到大数据中所蕴藏的巨大价值，如何更加高效、科学地发挥大数据的巨大力量，适应大数据时代的机遇与挑战己经成为每个企业必须面临和思考的重要问题。目前，互联网商业模式的主要研究热点如下：

1.大数据与互联网商业模式的关系。当今社会，信息技术的不断发展与快速变革己经作用到国家、社会和人们生活的各个方面，并对传统的商业形态提出了巨大的挑战。基于此，学术界和产业界纷纷投入商业模式及其创新的研究当中。然而遗憾的是，尽管商业模式及其创新的研究己经持续了很长时间，并且积累了大量的研究成果，但是当前并没有哪一项权威理论成果可以得到一致认可，可以说对于互联网商业模式的研究仍然很不成熟。虽然学术界和产业界一直在使用“商业模式”这一概念，但是对其的理解和界定并没有形成统一的观点。大数据背景下互联网商业模式及其创新在企业界和学术界都越来越受重视，大数据商业价值、商业模式及商业模式创新、新技术与商业模式创新三个部分的研究已经成为企业。企业越来越重视互联网商业模式设计及其创新研究，这也是企业获得持续竞争力的关键因素。企业商业模式的创新积适应和应对企业的外部急剧变化，才能促使企业持续发展。

2.大数据作用于互联网商业模式的影响评估。尽管大数据技术自提出后就迅速引起了学术界、产业界和各国政府的广泛关注，众多学者和专家对大数据进行了众多的探索性研究，但是当前大数据技术并不成熟与完善，其发展依然带有高不确定的特点。这决定了企业在面对大数据技术时，如果能够顺利地将大数据技术应用在企业业务中，就能够拓展自身的市场范围，确立竞争优势，获取额外利润，但是也有可能由于企业技术、运作和管理层面未做好应对大数据带来的挑战，而使得企业产生重大甚至不可挽回的损失。一般而言，对企业和行业产生重大影响与变革的新兴技术，如互联网、移动互联网、云计算等都是在商业化发展成功之后才得到广泛的重视，而在其最初出现时，并没有清楚采取何种商业模式能够为企业带来增长的收益及创新的市场。对于大数据技术而言，企业面临的最首要的任务就是识别大数据的本质特征，并评估其对企业原有商业模式的影响程度，才能使企业决定自身是否进行适应大数据发展的商业模式创新。从而使企业确信自身必须进行商业模式创新来适应大数据带来的机遇与挑战。

3.基于大数据的互联网商业模式创新。大数据，可以说是史上第一次将各行各业的用户、方案提供商、服务商、运营商以及整个生态链上下游厂商，融入到一个大的环境中，无论是企业级市场还是消费级市场，都与大数据发生着千丝万缕的联系。消费者个人的每一条微博、每一张图片、每一段视频、每一张投票、每一句言论，都在产生越來越多的数据，而对于企业来讲，其在拓展市场、挖掘潜在用户的同时，也会借助大数据的力量进行决策分析，提高其商业运作水平。企业不仅要要认识到大数据对企业的商业模式将产生巨大的影响，还需要在充分认识大数据商业价值的基础上，进行商业模式创新来应对大数据时代的机遇与挑战，最终充分挖掘大数据带来的潜在价值，提升自身的核心竞争力。

三、未来演化趋势

目前大数据越来越受到政府、企业、学术界的重视，研究大数据与互联网商业模式创新之间的关系与联系，以大数据的分析技术的应用来进行商业分析和决策支持，以大数据驱动为主导的商业模式创新、市场营销、运营、战略管理研究和实践将成为未来大数据互联网商业模式研究的核心。

大数据商业价值的潜力以及其对商业模式的巨大影响己经被广泛认同。大数据时代下，企业如何发现、创造、实现企业价值己经成为企业战略管理的无法回避的课题。本项目试图通过对以往相关文献的系统梳理，厘清商业模式内涵与商业模式创新的理论基础，从而为研究商业模式创新路径提供一种科学而全面的视角与思路。结合互联网行业的经济学特征和商业模式创新的相关理论基础从理论上系统研究互联网企业商业模式的创新路径。根据理论分析，基于大数据的商业创新模式，为互联网企业在大数据背景下进行商业模式创新及大数据价值管理提供理论依据和评价工具。为实践界提供具体和可操作的商业模式创新路径。

随着大数据技术的蓬勃发展，其蕴藏的巨大价值己经得到了学术界和产业界的广泛认同。众多企业已经意识到大数据将成为其确立市场竞争优势，提升企业利润的强大动力。与以往出现的各类新兴技术一样，大数据技术创新往往也应伴随着企业商业模式的创新。商业模式及商业模式创新是非常复杂且多变的，当前学术界尚不存在能够得到一致认同的商业模式及其创新理论出现，加之目前大数据研究尚处于起步阶段，要系统地研究基于大数据的商业模式创新存在诸多难点。