刘颜宇

截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，普及率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。随着用户快速转移到互联网尤其是移动互联网上，舆论引导自然也必须抢占互联网这个意识形态新阵地，否则后果就会很严重。这就要求我们企业的思想宣传工作必须跟上时代的变化，在做好传统媒体的基础上，快速融入新媒体，做好传统媒体与新媒体的融合，充分发挥融媒体的在企业宣传工作中的作用。

一是更新观念、认识新媒体特点

随着互联网的广泛使用，新媒体对职工的思想观念、人生态度和价值取向的影响愈来愈大。在调查中得知：河南能源义煤公司跃进煤矿40岁以下的职工都能熟练的从网上获取企业信息，手机微信公众号、手机报、微博以及党建云平台等各类企业网站成为了职工获取信息的主要渠道，多元的大众传媒形态，超时空、数字化的虚拟世界，光怪陆离、鱼龙混杂的传媒信息，不可避免地带来诸多的负面影响。更为严重的是，网上一些言论、主张，因为迎合一些职工的偏激心理而得到认同，引发部分职工无视社会规范的行为。尽快适应信息新媒体时代新形势，抓住机遇，占领新媒体这个特殊的思想舆论阵地，这关系到企业的宣傳攻势和思想文化渗透，关系到职工思想道德和科学文化素质的提高，关系到企业的长远发展与稳定。

二、应用好新媒体更好地为企业宣传思想工作服务

当前，媒体格局和舆论环境较为复杂，企业宣传思想工作任务相当艰巨。作为国有企业，新闻宣传工作发挥着极其重要的舆论导向作用，如何正确认识新媒体、应用新媒体、占领新媒体，使其更好地为企业发展服务，为企业宣传思想工作服务，笔者认为要把握好以下两个方面：

一是重视宣传思想工作创新，尤其是理念创新、手段创新、基层工作创新。自2012年始，随着煤炭“黄金十年”的结束，煤炭企业生产经营压力重重，加之当今社会新事物、新情况层出不穷，意识形态领域的工作就显得尤为重要，通过各种媒体宣传企业转型升级、谋求发展，宣传职工降本增效、拼搏向上的正能量，激发职工以企为家、激情创业非常必要。在这种情形下，从事宣传思想工作的人员要始终保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，紧紧跟上时代步伐。随着全球化、信息化的步步深入，舆论传播工作瞬息万变，只有充分运用新技术、应用新媒体，才能迅速占领信息传播的制高点。企业的宣传思想工作服务对象在基层，工作主体在基层，创新工作当然也要接地气、抓基层，要坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。要加大正面宣传和主动引导力度，从不同层面、不同角度宣传企业战略发展、管理创新、机制建设以及企业涌现出的模范人物、典型事例等等，对内凝聚思想、鼓舞士气、构建和谐；对外弘扬文化、展示风采、提升形象，努力使基层宣传思想工作在运用好传统媒体的基础上，尽快融入新媒体，为企业的新闻宣传工作锦上添花。在创新的同时，不能忽视正能量的宣传。

二是做好舆论引导工作，不断提高舆论引导能力，这也是宣传思想工作的关键。在日新月异的新媒体时代，要时刻保持清醒的头脑，在不断巩固主流媒体传统作用的前提下，还要善于开拓、利用自媒体新领域，多在提高正面宣传质量和水平上想办法，多在增强吸引力和感染力上谋思路，注重研究宣传规律，不断更新宣传技巧，及时掌握新的话语方式，避免模式化、概念化、套路化，让职工群众爱听爱看，产生共鸣。特别要把握好时、度、效，研究透怎么报道、什么时候报道、报道什么，注意不要把简单的问题复杂化，不要把个别问题说成普遍现象，引导广大群众明辨是非，分清主次，区分本质和表象。

三、走媒体融合之路创新宣传方式方法

新媒体是一柄双刃剑，它给企业思想政治工作带来了前所未有的巨大挑战。面对新媒体空间咄咄逼人的严峻形势，我们必须旗帜鲜明地在新媒体空间宣传社会主核心价值观。要多建具有鲜明特点的“红色网站”和“爱国网站”。要把爱国主义教育和职工的成才教育结合起来，把爱国主义贯穿、融人到整个教育过程。“要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。”在2016年的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记对广大新闻工作者提出要求。这就要求我们国有企业的宣传人员在认真学习习近平总书记重要讲话的基础上，自觉提高党性修养，深入煤矿一线，及时挖掘接地气、充满正能量的新闻稿件，将先进的人物事迹挖掘出来，用先进引领带动广大职工，为煤矿去产能走出低谷奉献力量，助力企业夺取二次创业的新胜利。2017年1月3日，在全国宣传部长会议上，刘云山指出，要深化习近平总书记系列重要讲话精神学习研究宣传，加强对治国理政新理念新思想新战略宣传阐释，更好用党的理论创新成果武装头脑、指导实践。所以，宣传工作者要不断加强学习，以学习永远在路上的精神，紧跟各个时期企业宣传工作的特点，走媒体融合发展之路，不断用新的知识武装自己的头脑，摒弃传统的思维模式，不在理念上落伍，不在宣传工作上掉队，积极构建新的宣传格局，不断提高国有企业新闻宣传工作的水平和成效。

（作者单位：河南能源义煤公司跃进煤矿）endprint