李黎丹

根据艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》，33.8%的用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，15.6%的用户有付费意愿。50.6%的用户不愿意也不打算为媒体内容付费，而这一数据在2014年为69.7%。2016年是一个知识付费的爆发年，新榜发布的2017内容创业白皮书指出，内容创业草根时代终结，精耕细作的机构化时代已经来临，从内容形式、商业模式到产业结构都在发生变化。

知识付费的发展

基于“兴趣和发现”建立起来的豆瓣，是国内较早尝试知识变现的先例。豆瓣社区曾经试水电商，也推出过线上购票业务和付费版豆瓣FHPro以及付费电子书等业务，但基本上都未能形成持续盈利的模式。虽然其中的原因涉及很多方面，但移动互联网的发展程度无疑是其变现困局的关键因素。

随着支付宝、微信支付等移动支付工具在线上线下的持续渗透，移动支付越来越成为用户的使用习惯。移动支付的成熟为知识付费提供了基础，而用户消费习惯的改变则为知识付费的爆发提供了需求市场。用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，越来越倾向于好的商品、有品质的服务和有质量的信息，信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟。这一切改变使“知识付费”呼之欲出。

2015年3月13日，果壳推出一对一的咨询应用“在行”，用户可以约见不同领域的行家，通过线下一对一咨询的方式，获得各领域行家的经验和针对性指点。……