任东芳

摘 要 加快农业和农村发展，促进农民增收，大力推进新农村建设，是我国近几年经济发展的重大命题。而作为县级电视宣传媒体，如何借助地方特色、提高节目质量、转变创作理念并发挥其自身优势，适时地搞好新农村建设宣传浅谈几点认识。

关键词 新农村建设；县级电视台；搞好宣传

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）198-0162-02

广播电视媒体是党和政府的喉舌，将宣传党和国家的路线方针政策作为主要任务，把重点放在党和政府的中心任务上，突出主题，反映时代精神。大力推进社会主义新农村建设，加快农业和农村发展，促进农民增收，这是近年来全党工作的重中之重。电视作为当代最先进的大众传媒工具，如何搞好对社会主义新农村建设宣传并求得自身发展？

1 电视媒介与新农村建设之间的关系如何正确处理

建设社会主义“两个文明”的重要舆论阵地就是电视台，所以电视媒介必须在政治、思想上、行动上与中央保持高度一致，我们必须把重点放在整体工作中的社会主义新农村建设，提供及时、准确的信息，给公众提供强力支持和全方位的服务。因此，要正确处理好以下两个方面的问题：一是要正确处理喉舌职能与行业职能的关系。在党的中心工作的依据下，确定重点，抓住重点，通过政策引导来影响受众，通过宣传，使人们解放思想，转变观念，积极投身改革实践，加快社会主义现代化建设和新农村建设过程中的建设。为了保证在同一时间内，新闻宣传的主要功能的前提下，进一步开发利用电视台其他功能，充分发挥整体优势，争取经济利益、经济收入主要用于扩大生产，电视产业的进一步发展，为加强和完善社会主义新农村建设促进打下良好的物质基础。二是正确处理引导功能与服务功能的关系。在这种关系中，要特别注意引导作用。我们要促进团结、稳定、民主、和谐、和谐的政治局面，人民的思想和行为，将经济建设作为发展中心，积极教育以及引导群众大力投身到新农村建设中去，从而为农村建设贡献力量，从根本上促进现代化农业健康发展。

2 发挥电视优势作用

电视台属于喉舌窗口，相关工作人员需促进其改革创新，并就采、编、播人员的工作观念进行转变，使其能够很好地顺应时代发展需求，做到为新农村建设鸣锣开道以及大造舆论。

此外，要加强新农村建设，应该强化新农村宣传，采、编、播工作人员应该熟练掌握三农相关政策法律，并准确把握党以及国家的相关政策措施，加大法律宣传力度。与此同时，应真正掌握驾驭现代化农村经济健康发展的重要本领，将宣传作为关键性着眼点，使宣传的工作重点放到三农上，更为全面地完善新农村服务项目，并结合市场经济实际发展规律，为新农村建设提供大量实用性相对较强的信息服务。

3 提高电视节目宣传质量为新农村建设服务

对电视台来说，不仅要强化管理，不断增加资金投入，还必须要最大限度扩大覆盖面，在工作队伍建设层面下功夫。从节目创办角度出发，应该保证节目内容的新颖化以及形式的多样化，不断提升其质量水平，使其可以更加贴近群众以及实际生活，大大提升节目收视率。做到了这几点，办好对农村节目才有了切实的依托和保障，才能更好地为社会主义新农村建设服务。

搞好新农村建设宣传，节目定位要准确。一个栏目有了科学准确的定位，才能知道自己要做什么，要加强对新农村建设的宣传，就要设定一个对农村节目栏目，从大多数县级电视台对农节目设置情况来看，有的是外购有关节目再略作剪辑，由主持人来说开始语和结束语，制作后就播出了，节目缺乏本地特色，贴近性很差；还的把对农节目放在某个综合性大栏目中，成为其中一个小栏目。例如我台过去办的《双休大观园》栏目，就设置了5分钟左右对农的一个小栏目，还时播时停，节目的信息量少，服务性不强，有的节目播出时间相隔太长，进而引起导致时效性相对较差。因此，电视在进行农业节目定位的时候，应该具备以下几个方面的要求：也就是说要创办独立性相对较强的板块，并紧紧依托三农以及广大农民群众，从而为其提供“短、新、实、快”的农科知识，符合当地的发展特点，还可以为其介绍各类种、养、销以及现代农业机械化的典型经验作为主题，充分体现科学性以及服务性等特点。从节目播出时间以及节目长度等的安排上来看，每个星期最少要播出一期，而且每期时间应该控制在30分钟以上，从而使农村群众进一步养成良好的收视习惯，发挥新媒体宣传作用。鉴于此，2012年我台开办了《农村博览》节目，长度为15分钟。为更贴近“三农”，2014年又把《农村博览》栏目，更名为《农家十二月》，栏目长度每周二期，每期30分钟。栏目通过通俗易懂的手法，把农村政策介绍、农业科技知识、农民致富经验等做到故事化、情趣化、通俗化。

搞好新农村建设宣传，采、编、播人员也要转变创作理念，搞高自身素质。电视媒体的自身特点和电视对农节目的定位决定了电视对农节目应该力求“短、新、实、快”。因此，节目编导、记者、主持人应该转变创作理念，县级台的对农节目不需要讲一些生硬、枯燥、深奥的东西， 但创作理念将充分考虑到目前农民的接受能力和實际需求，提供尽可能多的信息和服务，努力培养一大批各种类型的农业生产知识与市场信息、生产、生活服务和致富典型经验介绍以及提供各种致富典型经验向农民群众提供致富途径，用这样的方式形成“信息流”。这样，我们的电视节目就可以具有农业性和实用性，具有地方特色，深受广大农民欢迎。

要做到这一点，编导、记者、主持人应真正树立起“受众本位”的理念。多站在农民的立场，用一颗真诚为农民服务的心把农民作为我们节目的主角。只有这样，我们的节目才能更好地为社会主义新农村建设服务。

搞好新农村建设宣传，要支持正确的舆论导向，力求报道形式多样化。我们要改变过去的思维定式，除了传递信息和引进技术外，我们还应该考虑一些反映农民鲜活生活的主题。在报道形式上，着力优化表达形式，丰富报道方式，扩大交流，建立多层次、立体化的社会主义新农村建设。争取小专题信息和结论性报告。我们要执行一些有指导性、解释性和可预见性的报道，同时也要开展可以让弄群群众参与的双向交流节目。

比如可以把农民朋友请进直播间，或深入到田间地头、农民家中，现场介绍优良品种、现场谈种植新方法、现场演示新农机使用、现场讲解病虫害防治经验等等。也可以采取现场访谈或讲故事的方式反映农民的致富经验。特别是要重视现场报道和同期声的运用。以“声”夺人，将现场动态和环境原原本本、原汁原味地记录下来，让观众强烈地感受到现场特有的气氛。

在舆论的方向，对于目前的时代特征以及一些可能出现的思想问题，是建设社会主义新农村过程中可能出现的，以具有说服力和吸引力的宣传和方法，在社会主义新农村建设中突出党对农村的基本理论和基本路线，着重引导正确的人生观和价值观，努力开拓艰苦奋斗精神。舆论导向在于服务和引导，为社会主义新农村建设创造正确的导向氛围。

4 结论

总之，在建设新农村背景下，我们应掌握农村经济发展规律，把握农村经济的发展带来积极的作用，在发展农村经济和农业建设社会主义新农村、农民增收带来了新的变化，抓住时机，把握宣传工作，为促进一个新的水平，社会主义新农村建设的宣传支持，做出应有的贡献。

参考文献

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