肖蕾

摘 要 新媒体广告是信息技术发展到一定阶段的必然产物，新媒体广告的出现对广告业的发展产生了重要的影响，并且在实际应用新媒体广告的过程中，由于其具备传统媒体广告所不具备的优势，能够增强与受众群体的互动交流，因此更加受到企业的重视和受众的欢迎。在本次研究工作中，将新媒体广告摄影创作作为研究对象，希望能够为新媒体广告的发展提供良好的支持。

关键词 新媒体时代；新媒体广告；摄影；创作

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）198-0059-02

在新媒体技术的发展过程中，由于其信息承载量相对较大，具备多种类型的表现形式，能够在多渠道进行传播并且与受众群体进行广泛交流，因此在广告业的发展历程中受到高度重视，并且随着新媒体广告事业的发展，其已经逐渐成为新时期最重要的营销传播手段之一，不仅极大促进了广告行业的发展，对我国信息传播事业的发展也产生着重要的影响。所以新时期在研究过程中将新媒体广告作为研究对象，从摄影创作角度对新媒体广告加以解读具有一定的现实意义，能够为新媒体广告创作提供相应的支持和辅助。

1 新媒体广告的内涵和特点

所谓新媒体是相对于传统媒体来说的，因此可将新媒体看作是一个不断变化的概念，只有媒体构成的基本要素出现了创新变化，才能够确定为新媒体的生成。而新媒体广告具体指在新媒体上进行投放的广告，广告主在新媒体上完成广告投放工作的比例现阶段保持在20%左右。对当前市场上的新媒体广告进行整合分析，发现图案、色彩是新媒体广告完成视觉传达的主要元素，而不同的广告摄影效果可以产生差异化的结果，以较低的成本获取较大的广告效应[1]。系统研究，目前我国新媒体广告呈现出的特点集中体现在以下几个方面：画面大，即新媒体广告能够通过墙体展示的方式将广告内容展现给受众群体，广告插图大，引人注目；远距离视觉效果强，在新媒体户外广告中，能够通过合理的摄影和在后期展示过程中对灯光进行适当的应用，产生强烈的远距离视觉效果，准确抓住都市人的眼球，产生较好的信息传播效果；内容广泛，能够涉及到社会发展过程中的方方面面，甚至可以兼容不同的行业和不同的内容，彰显出多元化的信息呈现效果，进而刺激消费者的购买欲望，实现广告信息传播价值；固定性和复杂性，新媒体广告的固定性和复杂性也是较为重要的特征，能够在不同的地方开展固定的信息传播，并且以不同的形式传播广告内容，丰富信息传播效果，增强广告信息传播的价值，形成良好的广告效应。可见新媒体广告在当前广告业发展过程中表现出明显的竞争优势，在带动广告业稳定发展方面也发挥着重要的作用。

2 新媒体广告摄影的特点

在对新媒体广告摄影进行研究和分析的过程中，要想创作出高质量的新媒体广告摄影作品，就需要结合新媒体广告的特点对新媒体广告摄影进行更为系统的研究和分析，争取能够对新媒体广告摄影形成全新的认识，促进新媒体广告摄影质量的进一步提高。具体来说，受到新媒体广告信息宣传要求和新媒体技术不断发展创新的影响，新媒体广告摄影表现出以下几个方面的特征：其一，新媒体广告摄影将数字摄影作为重要的摄影手段，能够在摄影过程中获取大量的数字信息，并完成信息存储工作，在保证前期摄影质量的基础上也重视后期对照片的处理。其二，新媒体广告摄影要突出互动性，即摄影过程中应该结合具体的广告设计需求适当的为受众群体留下互动空间，便于受众群体参与到广告互动中。如某新闻App在拍摄新媒体广告的过程中，就留有一定的互动空间，在摄影时模拟受众群体与摄影主体的互动进行拍摄，并经过后期处理让受众群体能够参与到新媒体广告的探索中，受众做出不同的选择就能够观看不同的广告信息，增强了新媒体广告的趣味性，也有效吸引了受众群体的注意力[2]。其三，模板效果。在部分新媒体广告摄影工作中，为了突出广告效果，在前期拍摄时摄影人员会要求演员按照特定的模板参与拍摄，在完成基础模板的拍摄后在后期制作中加上特殊的动态效果，相同的动作模板能够表达多种不同的广告宣传效果，提高新媒体广告的信息传播有效性。以制作动态表情包广告宣传为例，在摄影过程中拍摄人员要求演员做出不同的标准动作，在后期加工阶段在模板上融入不同的广告信息，并组成动态表情包，让使用表情包的人能够接触更为广泛的广告信息，切实突出新媒体广告摄影的应用效果。简言之，在新媒体广告摄影发展过程中形成了不同的摄影特色，在具体拍摄新媒体广告时要想增强摄影效果，就需要从多角度对摄影创作进行适当的调整，以期能够形成高质量的新媒体广告，推动新媒体广告的稳定发展。

3 新媒体广告摄影创作

新媒体广告摄影创作涉及到多方面的内容，在实际摄影工作中，要想促进摄影作用的发挥，切实提高广告摄影的效果，突出新媒体广告价值，就应该从多角度进行研究[4]。综合分析，新媒体广告摄影创作手法相对较为丰富，在实际应用过程中应该统筹分析不同的情况合理选择相应的创作方法，在本次研究工作中就选取几项较为常见的创作要点进行具体解读。

3.1 在摄影工作中给受众预留互动空间

在开展新媒体广告摄影创作的过程中，应该认识到受众群体的重要性，所以为了吸引受众群体的注意力，需要尽量结合新媒体广告创作的具体需求在实际拍摄过程中为受众群体预留互动交流的空间，保证所拍摄的新媒体广告能够吸引受众群体的注意力，突出广告宣传效果。以某产品的户外硬广为例，其在摄影过程中使用了模糊技术和碎片化技术，然后将所拍摄的照片展示出来，并做成拼图的形式，受众群体可以在获取广告信息的过程中适当完成拼图，有效吸引了受众的注意力，摄影效果也得到了相应的凸显[4]。

3.2 结合不同的广告形式对摄影创作进行调整

新媒体广告类型多种多样，如电子菜谱广告、网络名片广告、公交广告、楼宇广告、网络游戏广告和视频插入广告等，在具体拍摄广告的过程中，需要结合不同的广告类型具体探索相应的摄影方式，促进新媒体广告摄影作用的发挥[5]。以OPPO手机的《小人国之旅》广告摄影为例，在广告中由于设计了一个架空的时代，将广告主人公在小人国的旅行作为广告故事框架，整个摄影过程中摄影师既要注意凸显主人公和小人国的对比，也应该注意画面展现的层次性和合理性。所以摄影人员首先在历史建筑区拍摄景象，采集素材，然后结合广告创意对主人公进行拍摄，突出主人公在小人国的特殊性，并且将OPPO手机元素充分融入其中。这样摄影师经过对广告进行系统的分析和拍摄，最终取得了较好的摄影效果，与后期工作人员共同保证了广告质量，并且获得了金狮奖、金瞳奖和生产工艺与制作服务组动态制作金奖。可见，高质量的摄影创作对新媒体广告质量产生着重要的影响。

3.3 虚拟和现实双向交互

在进行新媒体广告摄影创作过程中，随着信息技术的发展和虚拟实境技術的逐步应用，可以将虚拟和现实的双向交互应用到广告摄影中，突出新媒体广告摄影的实际效果。在具体探索和实践中，新媒体广告摄影工作人员需要对品牌文化以及所要传播的广告信息进行系统的分析，在此基础上，按照品牌宣传的要求对现实资源和虚拟资源进行系统的整合，并探索将现实（Reality）与虚拟（Virtuality）相互融合的措施，达到良好的摄影效果。以倩女幽魂手游的广告摄影为例进行分析，品牌希望在广告摄影过程中体现出现实中的人穿越到游戏世界中的效果，突出游戏视觉效果的逼真性[6]。所以广告摄影人员在设计过程中就探索虚拟和现实的交互，在摄影中表现出人在玩手游的过程中从手游图标中进入到游戏世界的场景。在整个摄影环节，摄影师将人在虚拟、现实转换过程中心理、表情等变化充分展现出来，起到了较好的摄影宣传效果，给受众群体留下了深刻的印象。

4 结论

综上所述，从多角度探索新媒体广告摄影创作的措施能够促进广告摄影质量的提高，切实突出新媒体广告的信息传播效果，为我国广告事业的发展奠定坚实的基础。所以新时期应该保持对新媒体广告的高度重视，并积极探索其摄影创作措施，以期为新媒体广告的发展提供良好的支持，加快我国广告事业的现代化发展进程。

参考文献

[1]郭玲玉.新媒体时代的摄影研究[D].天津：天津工业大学，2015.

[2]田甜.数字化新媒体时代动画广告的应用优势探析[J].艺术科技，2016，29（9）：24.

[3]张婷.新媒体环境下微信公众平台在移动学习中的应用研究——以《广告摄影》课程为例[J].赤峰学院学报（自然版），2016，32（22）：244-245.

[4]房旭.广告摄影艺术的创意风格流变[D].山东大学，2014.

[5]文星.新媒体语境下广告文案的创作趋势研究[J].传播与版权，2015（11）：115-116.

[6]张斌.新媒体语境下"图形摄影"在平面广告中的应用[J].艺术研究，2017（2）：45.endprint