王琳

【摘 要】博物馆作为非盈利性质的机构，在以往的发展过程中往往是以服务于人民群众为出发点的，同时作为一个文化单位，其自身也不需要进行对外宣传。但是，随着新时期文化建设的开展，博物馆作为地区、城市的展览平台，逐渐地承载起宣传地区、城市文化的责任，因而就需要博物馆更多地服务于社会，丰富人民的精神文化生活。吉林市博物馆坐落于美丽的江城——吉林市，其本身集陈列、展览、收藏、科研、宣传教育等功能于一体，是一座综合性的博物馆。在新的形势下，吉林市博物馆如何完善自身发展，进一步宣传自身的文化品牌，已经成为了当下急需思考的问题之一。本文主要分析了吉林市博物馆对外宣传环境，通过SWOT分析，探讨了当前吉林市博物馆对外宣传中存在的问题，并提出了相应的解决对策及实施保障。

【关键词】吉林市 博物馆 宣传策略

吉林市博物馆隶属于吉林市文化局，1962年成立，1996年在原址进行了重建，现有展厅22个，陈列面积3465平方米。吉林市博物馆经过几代人的探索发展，借助地域、城市的深厚文化特色，形成了独具特色的“陨石主题展览”“地域文化主题展览”等，并逐步形成了基本陈列、专题陈列、临时展览相互补充、交相辉映的展览体系。尽管吉林市博物馆已经是集历史、文化、科学价值于一体的综合性博物馆，多次获得国家、省级展览大奖[1]。但是，吉林市博物馆的知名度在国内仍然不高，对外宣传还略有欠缺。本文则主要针对吉林市博物馆对外宣传策略进行研究，希望能够为吉林市博物馆的发展献智献策，为吉林市博物馆更好的明天添砖加瓦。……