秦子婷

(西安体育学院研究生部 陕西西安 710000)

我国健美操赛事市场开发现状及优化途径①

秦子婷

(西安体育学院研究生部 陕西西安 710000)

健美操是一项兼具健身、美感的现代运动形式,目前已被人们所接受并深受人们喜爱。随着健身理念不断深入人心,虽然健美操赛事市场开发得以深化,但是依然存在着一些问题与不足。该文先对当前国内健美操赛事市场开发现状进行分析,并在此基础上就如何进行优化,谈一下个人的观点和认识,以供参考。

健美操 赛事 市场开发 策略

20世纪80年代健美操作为一种新兴的运动形式传入国内,最初在中小学体育教学过程中视为“宠儿”;因其兼具运动和审美,而备受公众喜爱。随着健美操运动项目的快速发展,赛事市场竞争日渐激烈,加强赛事市场开发,具有非常重大的现实意义。

1 当前国内健美操赛事市场开发分析

竞技比赛项目深受人们喜爱,尤其是健美操比赛如火如荼的开展。健美操赛事,实际上是一种单项体育赛事,该运动项目的开发和普及,大大提高了其竞技水平。目前,我国健美操赛事主要以竞技类的比赛为主,全民健身操类赛事相对较少,而且赛事参赛主体主要是青少年。较之于大型综合类赛事市场而言,其开发与实施对拉动举办地的经济产生较大影响,然而一些级别相对较高的健美操赛事市场数量太少,经济价值难以实现。一般而言,多数健美操赛事都安排在学校,而且管理非常封闭,无论是赛事硬件,还是媒体宣传都受到了局限,严重影响了健美操运动以及赛事市场的开发。……