廖晓斌

(三明学院体育学院 福建三明 365004)

体育文化发展的舆论引领效应①

廖晓斌

(三明学院体育学院 福建三明 365004)

体育文化发展具有舆论引领效应，以《人民日报》体育头版报道为案例，对体育文化发展的舆论引领效应进行深入的个案分析。《人民日报》体育头版报道形成了一套稳定高效的推荐机制，从目标定位来看，重点是宣传国家的重大体育政策，在体育行业中形成了积极的舆论影响，具有高度的舆论威信，同时为各级各类媒体参与报道体育事件做出了积极表率，也为传播体育文化价值观取得了良好的社会效应。主要的舆论引领效应体现在，一是提升国家认同，二是建立良好形象，三是培育民族品牌，四是促进文化交流，五是彰显国家富强。

人民日报 体育报道 舆论引领

1 《人民日报》头版体育新闻定位:意义深远,内涵深刻

体育新闻登《人民日报》头版报道，一方面必须是国内外发生的重大体育事件，具有重要的体育新闻价值，例如中国参加奥运会等重要赛事取得优异成绩。一方面必须是具有重大新闻隐喻的体育事件，新闻事件本身可能并不具有轰动性的效应，但具有重要的社会意义，例如中职篮联赛的外籍球员杜比创造联赛单场得分历史新高事件。以下简称“杜比报道”，杜比报道事件是指美籍外籍球员昆西·杜比单场独得75分，刷新了中职篮联赛个人单场得分记录，《人民日报》在头版图片报道中报道了这一事件。同时在体育专版中扩展开来，全面覆盖对中职篮联赛的报道，用常规报道、图片报道、体育评论等形式[1]，全面深入的报道中职篮联赛近况。……