肖 波

康巴体育文化的传播策略研究

肖 波

随着康巴地区旅游文化的不断发展，地区体育文化也成为了地区文化宣传发展的重点，并且体现了康巴地区的发展特色。要想更好地促进康巴地区的经济发展，就必须要进一步加强对康巴体育文化的传播。为此，文章采用文献分析法和实际调查法，对康巴体育文化的传播过程中存在的问题进行分析，然后提出科学的发展策略，以促进地区体育文化发展。

康巴体育文化；传播策略；研究分析

引言

康巴体育文化，主要是由康巴农牧区体育文化、城乡体育文化、跨文化的康巴体育、休闲体育等几个部分组成，在现代化的发展背景下，这些体育文化的基本内涵又有了进一步的发展与扩大，并且形成了自己独立的发展体系。为此在接下来的内容中，将主要从进行康巴体育文化的传播策略研究的意义、康巴体育文化传播过程中存在的问题以及康巴体育文化的传播策略等三个方面进行分析，以进一步促进康巴体育文化的传播与发展，使其更好地为社会文化的发展与丰富服务。

1 进行康巴体育文化的传播策略研究的意义

进行康巴体育文化的传播策略的相关研究，对于整个康巴地区文化的发展具有十分重要的意义。首先，在进行康巴体育文化的传播的过程中，会出现各种各样的问题，通过研究分析就可以针对这些问题提出科学的解决策略，可以促进体育文化的传播；其次，对于文化传播而言，它不仅仅可以促进文化的发展，同时还可以带动地区经济的飞跃，因此通过研究康巴地区体育文化，可以进一步推动地区经济的发展；最后，文化的传播需要一定的理论体系作支撑，而本文的研究就通过形成一套严密的体育文化理论，从而推进康巴体育文化的传播，实现文化的重要现实意义。

2 康巴体育文化传播过程中存在的问题

2.1 缺乏现代化的传播理念

文化传播的科学开展，最重要的是传播者具备当代的文化传播理念，也就是要理解的当下的文化潮流，只有具备了这种文化传播的基本的文化素质，才可以更好地促进文化传播。而对于康巴体育文化传播来说，在进行体育文化传播的过程中，并没有对现代的文化需求以及文化理念价值进行研究，这样就使得体育文化传播缺乏一定的科学性。例如，对于目前文化市场对体育文化的需求状况，以及何种体育文化最受人们的欢迎，传播者都没有对这些体育文化市场的进行实地调研，也没有对一些基本的传播要素进行分析，很明显这是传播者缺乏现代传播理念的突出表现。要知道没有科学的现代化的文化传播理念的指导，是不可能促进康巴体育文化进行科学传播的，因此必须要解决传播者缺乏现代化的传播理念的基本问题。

2.2 传播与宣传方式落后

在进行康巴体育文化传播的过程中，还需要采用现代化的传播方式，这样才可以更加有效地提高宣传效率，促进文化传播的科学开展。但是从目前的文化传播方式来看，康巴体育文化在进行传播的过程中，并没有借助一些现代化的传播渠道以及传播方式，这样一来就使得康巴体育文化传播的效率以及质量都存在严重落后的现象。例如，根据目前的调查显示，康巴体育文化并没有借助市场化的传播和宣传渠道进行，而是采用传统的文化传播方式推进，这样一来就会严重限制康巴体育文化传播的高效性。而且宣传与传播方式的落后，还会影响康巴体育文化传播的整个过程，不利于推动文化传播体系的形成与发展，这样一来就会使文化传播过程中出现更加严重的问题，不利于康巴体育文化的进一步发展。

2.3 康巴体育文化体系不健全

对于任何文化的传播来看，都必须要健全文化体系，只有健全的文化体系才可以更好地促进文化传播。文化体系是文化传播的主体，没有一个科学的文化内容和文化体系，即便是有再科学的文化传播方式也是没有任何作用的，只会对文化的传播起到一定的制约作用。例如，在进行康巴体育文化传播的时候，没有一个完整而科学的文化内容和体系规划，这样就会使传播工作没有任何效率，并且缺乏一定的核心指导。而且在实际的传播过程中，由于没有自己独立的文化发展体系，这样就非常容易被其他的体育文化所同化，失去自己的文化宣传特色，从而严重影响康巴体育文化的发展与改革。因此，面对康巴体育文化体系不健全的问题，必须要采取合理的解决措施进行处理，促进康巴体育文化的科学传播。

2.4 康巴体育文化传播缺乏专业人才

在文化传播过程中，一个重要的传播载体就是专业的传播人才，在众多的文化传播与宣传过程中，由于传播者的专业性不高，业务素质缺乏，从而严重影响文化传播的基本效率，不利于文化体系的完善与发展。例如，对于一些文化传播细节，非专业的文化传播人员是不可能注意到的，并且还会缺乏专业的文化传播眼光。而在康巴体育文化传播的过程中，传播者在选择传播人才方面并没有注意到这些细节问题，这样就使得文化传播处于一种非常被动的形势，不利于传播者对市场体育文化形势进行一个科学的评估与分析。由此可见，在康巴体育文化传播过程中，如果没有一个专业的文化传播团队，将会严重影响文化传播的科学性与基本效益，不利于推动康巴体育文化的传播范围与影响力。所以，在面对康巴体育文化传播缺乏专业人才这一突出问题的时候，必须要采取合理的解决措施进行处理，避免文中所述的问题继续扩大化。

3 康巴体育文化的传播策略

3.1 培养现代化的传播理念

为了更好地促进康巴体育文化的科学传播，就必须要规范和创新传播者的基本文化理念，使之与现代化的文化发展节奏相适应，这样才可以推动康巴体育文化的传播效率。首先，在进行康巴体育文化传播之前，必须要对现代化的文化传播理念进行学习和分析，然后对比康巴体育文化，并有效地形成二者之间的必然关联，这样就可以找到二者的结合之处，从而推进康巴体育文化的科学传播；其次，还要进行现代化的市场发展调研，根据目前文化市场的具体发展情况，做出合理的文化传播预期，为康巴体育文化传播提供科学的理念指导，推动传播效率的提高；最后，康巴体育文化传播者还要根据目前的文化传播趋势，进行理念的培训和学习，通过不断的学习和发展，实现对文化传播理念的科学感知，这样就可以时刻感受到文化传播市场的发展动态，从而为康巴体育文化的有效传播，提供合理化的传播理念，使之更好地适应现代化的发展需求。

3.2 采用科学的传播与宣传方式

在进行康巴体育文化传播与宣传的过程中，还要采用现代化的传播与宣传方式，通过这种现代化的传播方式促进康巴体育文化传播。首先，在宣传方式上，康巴体育文化的传播者可以借助现代化的媒体渠道进行宣传策划，例如通过微信、微博等平台进行宣传，提高康巴体育文化的宣传度，促进其更加科学的发展；其次，在宣传渠道上，康巴体育的文化传播者可以利用电视、旅游、招商引资等渠道进行有效宣传，这样通过科学的传播渠道就可以提高康巴体育文化的的大众影响度，从而进一步促进康巴体育文化的科学发展；最后，在宣传策划方面，要做好一个科学的设计规划，而且这个规划必须要起到统领全局的作用，通过进一步加强对市场体育文化的传播与发展状况进行有效调研，从而进一步提高康巴体育文化发展与传播的效率，推动康巴体育的科学发展。通过进一步优化康巴体育文化的传播和宣传方式以及宣传规划，从而进一步提升康巴体育文化的影响力，实现其发展效率的提高。

3.3 进一步健全康巴体育文化体系

为了更好地促进康巴体育文化的传播与发展，除了在传播理念以及传播方式上进行改革与创新之外，还要进一步完善康巴体育文化体系。只有健全的文化体系才可以更好地指导体育文化传播，并且提高传播的基本效率。首先，文化传播者要对康巴体育文化进行一个全面的了解和把握，并且对文化内容进行归纳和分类，这样就可以使康巴体育文化有一个核心的文化内容以及文化思想，这对于文化传播来说，是至关重要的。在文化体系进行归纳和完善之后，就可以进一步指导康巴体育文化进行有效传播；除此之外，康巴体育文化传播者还要进行充分的市场调研，然后根据市场的发展状况以及市场文化的发展需求，制定出科学的传播与宣传策略，这样才可以更好地解决康巴体育文化传播过程中遇到的问题，并且提出科学有效地解决策略。

3.4 引进专业的康巴体育文化传播人才

康巴体育文化传播离不开专业的文化传播人才，尤其是在康巴体育文化传播发展的初期，更加需要专业的文化传播人才的指导和帮助。首先，在进行康巴体育文化传播之前，必须要引进专业的文化传播人才，这样才可以根据文化传播的最新方案进行有效传播，促进康巴体育文化的影响力；除此之外，康巴体育文化传播部门，还要加强对内部人员的培养，通过提高内部人员文化传播理念易及传播方案的业务素质，从而进一步促进康巴体育文化的高效传播，提高传播效益。这样在专业人才的指导下，康巴体育文化就可以从一个全新的角度出发，进行科学专业的设计，从而制定出科学的传播方案，提高传播的基本效率。

4 结语

通过以上的分析可以看出，康巴体育文化在传播过程中还存在着一定的问题，本文对此进行了专业的研究分析，并提出了一些切实可行的发展传播方案，希望可以更好地促进康巴体育文化的传播与发展。

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A Study on the Communication Strategy of Kham Sports Culture

Xiao Bo

With the continuous development of tourism culture in Kham district, regional sports culture has become the focus of regional cultural propaganda and development, and reflects the development characteristics of Kham region. To better promote the economic development of Kham region, it is necessary to further strengthen the spread of Kham sports culture. Therefore, in the following article, the paper analyzes the existing problems in the process of the Kamba sports culture, and then puts forward the scientific development strategy to promote the regional sports culture development.

Kham sports culture; communication strategy; research analysis

四川省教育厅重点项目(人文社科)(项目编号：15SA0138)

肖波(1981-)，男，四川广安人，副教授，硕士，研究方向：体育教学和民族传统体育。

四川民族学院体育系，四川 康定 626001 Sport Department of Sichuan Minzu College, Kangding 626001, Sichuan, China.

G85

A

1005-0256(2017)01-0015-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.01.008