林 超

(海南大学体育部，海南 海口 571101)

冬奥会对我国运动休闲产业的影响研究

林 超

(海南大学体育部，海南 海口 571101)

冬季奥运会把冬季运动休闲、娱乐项目汇聚在一起，成为休闲运动的盛会。在中国运动休闲产业发展经历瓶颈期的当下，北京-张家口冬奥会无疑对我国运动休闲产业的发展起到重要的推动作用，不仅仅是在冬奥会期间赛会本身带来的运动休闲消费与投资，而且在赛会之后的相当长的一段时间内还会影响整个社会的运动休闲理念和休闲产业的发展方向，而北京-张家口休闲经济带的成型与发展更将是必然的结果。

冬奥会；北京-张家口休闲经济带；运动休闲产业；生活方式；理念

1 冬奥会是休闲运动的盛会

冬季奥运会开始于上世纪20年代，首届冬奥会于1924年在法国举行，当时的参赛国家只有16个。到了2014年，在俄罗斯索契举行的冬奥会上参赛国家已增至88个。在不到一个世纪的发展过程中，冬奥会的参赛国规模扩大了5倍多，而参赛人数增长了不止10倍，其影响力更是借助现代媒体的作用被无限地放大了。冬奥会举办城市因此而成为旅游热点城市，其城市知名度通过十几天的媒体聚焦而成为世界瞩目的冬季运动圣地，也成了休闲旅游的热点目的地。正因为冬季奥运会的影响力在逐渐扩大，使得各国在争夺冬奥会主办权的竞争中也像争夺夏季奥运会主办权那样进入了白热化的状态。在当前“眼球”经济的时代，各国都看中了冬奥会的吸引眼球的功能，认为这是宣传地区优势和拉动当地经济的最好途径。在我国休闲经济，特别是运动休闲产业刚刚起步的当下，冬奥会无疑是促进我国运动休闲产业发展的重要强心剂。

冬季奥运会的项目分为两类，一类是冰上运动，包括：速度滑冰、短道速滑、花样滑冰等；另一类是雪上项目，包括：高山滑雪、跳台滑雪、单板滑雪等。这些项目的共同特点就是娱乐性强、冒险性强，因为在冰上或者雪上运动，其控制起来远比陆地上运动有更大的难度，也有更大的风险。这些项目的特点正符合了欧洲人的性格特点，即：喜欢休闲和冒险，因此，冬奥会项目大多起源于欧洲，是欧洲和北美寒冷地区人们冬季的休闲、娱乐活动。与夏季奥运会相比，冬奥会项目的竞技性没有那么强，特别是过去夏季奥运会与冬季奥运会同年举行的时候，人们在紧张的观赏完夏季奥运会的比赛之后，冬奥运则让人们能够以更轻松、休闲的心态去观赏，而对于许多欧、美国家来说，冬奥会项目更加普及和生活化，而对全世界人来说则是更加娱乐化、休闲化。

北京将于2022年举办的冬奥会与2008年的北京夏季奥运会大不相同，此次冬奥会是在我国经济发展开启新篇章的时代举行的，是在我国竞技体育举国体制普遍遭到质疑的情况下，人们的体育观念发生了根本变化之时举行的，现在的人们会以一种新的文化观念、休闲观念和娱乐观念去欣赏本次奥运会。从政府的角度讲，从一开始就把冬奥会视为拉动地方经济的重要契机，期待着冬奥会能够带给人们一种现代全新的休闲观念和运动健康行为方式，在提升全社会健康水平的同时，也拉动运动健康相关的经济发展，同时，把奥运会金牌与优胜放到了从属的地位，所以，对中国人来说，北京-张家口冬奥会是一次休闲、娱乐的盛会，也将是人们体育观念、休闲娱乐观念转变的里程碑。

2 冬奥会促进了“北京-张家口”运动休闲产业经济带的快速形成

2.1 “北京-张家口”成为了新的运动休闲旅游胜地

张家口地处河北、山西、内蒙交界处，山多地少，交通不便，过去一直是河北省的贫困地区，同时，由于张家口是北京的北大门，是历来的兵家必争之地，所以政府也没有在这里大兴土木。也正是因为这里工业不发达而保留了一片蓝天白云和青山绿水，在现在我国环境污染严重、资源过度开发、生态极度失衡的情况下，张家口自然而然地成为了人们追寻新鲜空气的热点地区，空气质量排名全国前几名，离北京较近又使是它具备了绝佳的地理优势，是北京休闲消费扩张的必达之地。因此，北京-张家口冬奥会似乎是老天专为张家口设计的振兴经济的良好契机，是张家口依托北京全面发展休闲产业的当务之时。其实，我国政府也正是看好了张家口的地理优势，连同北京一起设计规划了这样一次冬季奥运会的构图，而且从中央到河北省各级政府都已对冬奥会的经济引擎作用充满了期待，把张家口未来的经济发展模式定位在休闲产业发展之上，把旅游、休闲娱乐，特别是运动休闲作为了优先发展的项目，旨在以此带动整个休闲产业的全面发展。

过去人们到北京旅游，目的在于体会首都的政治、文化气息，游览古迹，但很难把去北京旅游当成休闲旅游，因为北京的生活节奏、城市交通、人文气息等等都跟休闲扯不上干系，而张家口与北京“结盟”，把休闲的概念引入“北京游”，无疑会是北京区域的旅游性质发生变化，从而是这个旅游线路更加符合现代旅游市场的特征，符合大众化的旅游需求。此外，北京作为一个拥有2000多万人口的超级大都市，人们在周末或者短假期的时候想出去休闲娱乐，北京周边现有的资源远不能满足北京市的市场供给，张家口的出现显然是十分必要的，北京到张家口高铁40min，开车2h，是北京人理想的休闲、运动、度假的目的地。更何况，还有天津这样一个大都市也在几乎2h车程的“休闲经济圈”之内[1]。从自然、文化和生活方式到休闲产业方面，张家口与北京存在着相当强的互补性，他们的组合构建了一个完好的休闲旅游胜地。

其实张家口人民一直酷爱运动，滑冰、滑雪和足球是他们的传统运动项目，多年来河北省足球队的多数队员都来自张家口，而河北省滑冰队就常年在张家口训练，这两个项目在张家口有着深厚的群众基础。近年来，滑雪又成了张家口的一个标志性的旅游运动项目，在张家口周边的张北县、康保县和崇礼县等地都建设有大规模的滑雪场，崇礼县滑雪场从2010年温哥华冬奥会时就是中国国家队和外国几个国家队训练的基地。可以说，张家口地区早已具备了冬季运动休闲项目的软、硬件基础，同时，冬季运动项目宣传了张家口，也让人们了解到了张家口的夏季风情和一些夏季休闲运动项目，诸如：骑马、徒步、登山等等。现在，张家口已经成为了运动休闲的标志性城市，很多来旅游的人把体验休闲运动项目作为旅游主要旅游目的[2]。

张家口地处河北与内蒙的交界处，是从北京到内蒙的一个中间枢纽，因此，来张家口旅游的人们可以进一步进入内蒙去一览草原风情，同时，从张家口到河北承德市也修成了一条高规格的高速公路，沿途草原美不胜收，近年来已被誉为国内最美的绿色走廊。这都是在冬奥会申办成功以后短短几年时间里产生的地方经济的轰动效应，这种效应无疑会对周边甚至更远的地方辐射，这种辐射作用的成功必然会形成一种模式，从而对全国运动休闲、度假旅游业产生深远的影响。1984年洛杉矶奥运会的举办是奥运史上的一个标志，即：从此举办奥运成了一个大的盈利项目，因而在某种程度上，洛杉矶奥运会成为某种模式并影响全球。 北京-张家口运动休闲产业形成与发展过程也具有模式效应，对全国诸多经济带建设具有示范作用，即：经济带建设一定要具备几个条件，第一，城市之间的距离要控制在2h左右车程以内；第二，所涉城市之间能够在资源、环境、消费等方面形成互补；第三，要通过大的时间进行宣传和启动。

2.2 北京-张家口运动休闲经济带建设因冬奥会而正式启动

依托北京的人口和消费优势，北京-张家口休闲经济带事实上已经初具规模。2022年冬奥会无疑对这个经济带的成熟与发展起到了积极的助推作用。首先，冬奥会对这个经济带的发展起到无可替代的宣传作用，冬奥会令世界瞩目，在奥会期间，全世界的媒体都聚焦在这里，这种宣传作用是其他任何事件都无可比拟的，特别是张家口这样一个过去名不见经传的小城市，这种宣传作用更是爆炸性的，可以使张家口在全世界一夜成名。其次，冬奥会引来了大规模的投资，包括政府投资、民间投资，甚至是海外投资。在吸取了许多国家过去办奥运的经验和教训之后，我国从承办北京奥运会时就十分注重运动场馆会后利用问题，本次承办冬奥会应该说更加注重把奥运工程建设融入当地经济发展规划当中，不同的是，冬奥会项目大多是休闲运动项目，具有更广泛的群众基础，是冬季人们休闲娱乐的运动活动，因此，这方面的投资，无论来自政府还是民间，在会后利用和长远投资回报方面比夏季奥运会场馆投资更具有良好的前景。最后，冬奥会带给人们的新的体育运动观念会在会后发酵，而且这种影响将是极其深远的，这才是对运动休闲产业发展最为重要的方面。也正是因为对这一点深信不疑，商家才充满激情地投资在这边热土上。如果人们都能够把运动休闲融入他们的生活方式当中，那么运动休闲产业就具备了稳定的、巨大的市场，这是运动休闲产业发展的根本动力所在。运动休闲作为一种新的理念、新时尚和新生活方式，它首先在开放的一线城市流行开来，北京自然是首当其冲，而张家口是北京周边2h车程或者1h火车车程最理想的休闲之地，因而北京-张家口运动休闲经济带的发展前景将十分广阔。

3 北京-张家口休闲经济带模式将带动全国休闲经济的发展

3.1 冬奥会将大大提高我国运动休闲产业的市场规模和投资规模

如果把北京-张家口冬奥会单纯地视为一次大型商业活动的话，那么这次活动的市场规模可以从三个方面来体现。第一，冬奥会的观众，包括现场观众和电视及其他媒体的观众。冬奥会组委会的报告显示[3]，本次冬奥会的门票收入将达到1.08亿美元，这个数字显然很可观，它来自于现场观众的消费，同时，在看比赛期间，这些观众还可能有进一步的消费，比如：购买纪念品、零食、饮料等等，因此这个数字可能是冬奥会直接收入的一部分，在短短的16天的赛会期间，现场直接收入可能达到3亿美元以上，这是任何其他活动都难以比拟的。而电视观众更是无法精确统计，但出卖电视转播权和授权产品的收入可能达到7亿美元以上[4]。这些数字不仅仅反映的是经济收入的问题，而且也反映了奥运会的市场规模和对未来运动休闲市场的影响力，其后续产生的市场价值无法估量。其次，在冬奥会准备期的投资方面，组委会预算投资为15.6亿美元[5]，其中政府补贴将有9600万美元，占总投资的6%，可见本次冬奥会的投资大部分来自商业渠道，这不仅仅是为政府节省了开资，更重要的是反映出了本次冬奥会的商业价值和未来的市场前景。同时，这些商业投资不受地域的限制，他们可以来河北投资，等他们取得了经验和扩大了资本规模之后他们必然会选择其他地区去复制他们的经营，以取得更大的收益，这样的结果是全国运动休闲产业规模和投资的扩大。

既然商家都看好冬奥会会后场馆的利用，说明他们对我国运动休闲市场的未来发展是有信心的，没有对未来消费的预判就没有大规模的坚实的投资。上届冬奥会，韩国政府和民间投资总额为8723亿韩元，合大约6亿多美元[6]，这个投资规模比北京-张家口冬奥会的规模少了将近10亿美元，也就是说，举办一届冬奥会完全可以把投资规模控制在6亿美元左右，而为什么我们要把这个投资规模扩大这么多，这主要就是对中国的运动休闲市场预期远比韩国要大的多。第三，冬奥会对未来运动休闲市场的影响力将在几年内呈现持续上升的趋势，这是很多夏季奥运会和冬季奥运会都证明了，在中国经济结构调整和产业转型的大背景下，作为休闲产业主要成分的运动休闲产业在冬奥会的带动下呈现井喷式的增长是可以期待的。

3.2 冬奥会将进一步改变人们的生活方式和休闲消费方式

冬奥会项目不仅具有很强的娱乐性，而且它是体育旅游的典型案例。如果人们想要游泳或者打篮球等等，他们可以在自己家门口就完成了，而如果他们想滑雪，那么对很多人来说可能就要进行长途跋涉，到能够滑雪的地方去，特别是对于南方气候温暖的冬季的人们更是如此。所以，冬奥会项目是把旅游和运动休闲结合在一起的最好项目，国际上数不清的滑雪胜地都无一例外地是旅游胜地，也就是说，冬季运动项目盛行的地方是通过冬季运动设施带动整个休闲、旅游消费，在加拿大、美国、北欧许多国家都有许多这样的冬季休闲旅游城市，这些城市也同时带动了其周边地区的冬季旅游热潮。冬季运动项目能够使人更加融入自然，从大自然中寻找乐趣，它符合当代人崇尚自然、健康、环保的娱乐精神，这种精神可以影响到人们整个生活方式，以使得无论什么季节的休闲娱乐方式都朝着自然、健康的方向扭转。冬天的冰雪运动过去只是北方寒冷地区部分人的娱乐活动，而今天它正在成为一种时尚和健康生活方式被积极倡导，冬奥会无疑会将这种理念和时尚推向顶峰。

冰雪运动的盛行不仅使得冰雪运动的相关用品的需求猛增，而且与其相关的其他产品以及相关基础设施的投资可能增量更大，所以冰雪运动背后带来的运动休闲相关的投资和消费额度是十分巨大的。露天的滑雪运动可能必须到北方地区才能体验，而滑冰运动则不然，现在室内滑冰场可以建在任何一个城市，无论南方或者北方，当然，如果投资额足够的话，人工室内滑雪场也可以建在南方的任何一个城市，从技术上讲这都不是问题。所以，未来只要冰雪运动能够在南方有了市场，相信会有投资家对建设冰雪运动场馆感兴趣。如果这种投资可能成立的话，那么南方炎热的夏季海边、游泳池人满为患的景象将会大大得到缓解，人们在夏季有了更多的运动休闲的选择，当然冬天就更不用说。其实，只要一、两项运动就能彻底改变人们的生活方式[7]，当一个人能够有规律地从事一项运动活动，那么他的生活方式就会有很大的变化，所以，冬奥会项目虽然不多，但它们对人们的生活方式的影响是巨大的，人们把运动作为一种娱乐并乐意为此而消费时，那么运动就真正融入了人们的生活，占据了生活内容的一分子，这种生活方式也就成了运动生活方式，因为生活方式就是用生活中各种活动所占的时间比例、消费比例、精神投入比例等来衡量的。

4 总结

冬奥会申办成功不仅仅是赛会本身盈利与否的问题，而更重要的在于它对社会观念的影响和对经济后续发展的影响，特别是对于中国现行社会的意义就更加深远。中国社会当下处于转型期，经济要转型，人们的生活态度和生活方式也在转型当中，健康、环保和休闲的生活方式正在成为人们的追求甚至成为一种时尚，然而经过十几年的休闲理念的普及与实践，人们的休闲行为以及休闲产业的发展现在似乎正在经历一个瓶颈期，冬奥会无疑将成为推行运动休闲理念的重大事件，促使运动休闲乃至运动休闲产业的发展都真正进入快车道。经济学界公认的 拉动经济的三架马车:投资、消费、进出口，那么冬奥会对于拉动运动休闲投资和消费的作用是毫无疑问的，正常情况下，运动休闲进出口也必将随着国内运动休闲产业的发展而呈现出增长态势，所以，冬奥会必定能够拉动我国运动休闲经济的发展。

[1] 方福前.论研究奥运经济影响的思路与方法[J]．北京社会科学，2004(2):3-7

[2] 杨润田.京张联合申冬奥对张家口旅游产业发展的影响[J].山东社会科学,2015(2): 97-101

[3] 易剑东. 价值与前景——北京2022年冬奥会申办与筹办[A].2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C].北京：大会组委会， 2015

[4] 北京2022年冬季奥林匹克运动会申办委员会.北京2022年冬季奥林匹克运动会申办报告[M].北京:北京体育大学出版社 , 2015

[5] finance.sina.com.cn/china/20150731/183722846769.shtml

[6] www.chinanews.com/gj/2017/02-07/8142735.shtml

[7] 杨明, 王新平. 北京奥运消费对我国经济影响研究[J]．西安体育学院学报，2009(2):175-178

ResearchontheInfluenceofWinterOlympicGamesonChina'sSportsandLeisureIndustry

LIN Chao

(Physical Education Department of Hainan University，Haikou 571101，China)

Winter Olympic Games become a leisure sports event together with winter sports and leisure, entertainment projects. China's sports and leisure industry development is experiencing bottleneck period of the moment, Beijing - Zhangjiakou Olympic Games will undoubtedly play an important role in promoting the development of China's sports and leisure industry, not only in the Winter Games during the tournament itself to bring the sports leisure consumption and Investment, but also in the tournament after a long period of time will also affect the whole society of sports and leisure and leisure industry development direction, and Beijing - Zhangjiakou leisure economy with the formation and development of more will be the inevitable result.

Winter Olympics; Beijing - Zhangjiakou leisure economy belt; sports and leisure industry; lifestyle; leisure concept

G80

：A

：1007-323X(2017)05-0056-03

2017-05-05

林超(1969-)，男，海南海口人，讲师

研究方向：体育教育;运动休闲