魏永青 李新

(湖北大学资源环境学院 湖北武汉 430062)

武汉马拉松对城市旅游的影响研究①

魏永青 李新

(湖北大学资源环境学院 湖北武汉 430062)

武汉市国际马拉松比赛的成功举办为武汉市带来了旅游收入的增加，对于改善游客客源结构、塑造城市品牌形象和国际知名度等具有积极意义,但同时也会带来交通拥挤、物价上涨、环境破坏等不利影响，造成游客的挤出效应,借鉴其它城市的马拉松比赛发展经验，结合武汉市实际情况，为武汉马拉松的发展提出建议。

武汉马拉松 城市旅游 旅游形象 发展建议

随着1981年北京国际马拉松赛的诞生，大连国际马拉松赛、杭州国际马拉松赛、上海国际马拉松赛等城市马拉松赛相继举办[1]，我国城市马拉松赛事呈逐年增长态势[2]，在提升城市旅游形象和知名度、改善客源结构上起到促进作用，有助于建设健康城市，活跃城市旅游，提升城市文化[1]。武汉市顺应时代潮流，开展国际马拉松赛，得到了武汉市民和各地马拉松爱好者的积极响应，给予武汉市城市旅游锦上添花，但由于其办赛时间较短，经验不足，也带来了一些负面影响，如何趋利避害，成为发展武汉马拉松亟待解决的问题。

1 武汉马拉松对城市旅游的正面影响

1.1 增加旅游收入

比赛前武汉市三大火车站发送旅客32万人，马拉松的举办为武汉市带来了巨大的客流量，同时有17万人探秘“汉马”东湖赛段。而且据银联提供的大数据显示，在比赛前后一周，武汉市体育馆的刷卡交易额增长了21%，比赛当天相关消费超过了1000万。体育赛事的规模性旅游效应和消费的集中性满足了旅游业发展的商业要求，因而举办体育赛事推动旅游业发展无疑有助于扩大消费需求[3]。

1.2 提升旅游形象和知名度

“我们要把汉马打造成江城一张崭新的、美丽的名片。”武汉市体育局局长王沈顺表示，要让武汉借助汉马赢得更多掌声，凸显汉马的特色。首届马拉松准备时间长达8个月之久，政府积极支持赛事的宣传活动和广大媒体的频频报道，通过电视、广播、报纸、杂志等多种渠道不断地充斥人们的视觉和听觉，一度引发纽约时报、BBC等国外媒体关注，极大增强武汉的知名度、美誉度和城市形象，提高了武汉作为旅游目的地的机率。

1.3 改善客源结构

国际马拉松及路跑协会主席弗朗西斯科·博拉奥说：“参加马拉松赛跑的通常都是潜在的游客”。首届汉马比赛选手中有近2/3的外地人，在他们参加比赛的过程中，武汉会给他们留下深刻的印象，等他们回到家乡，就能自发的对武汉进行宣传，起到连带效应。汉马同时还吸引了大量的外国参赛选手，为将来拓展欧美旅游市场打下了良好的基础。汉马的举办在提升旅游形象和知名度的同时，无形中为武汉市的旅游市场注入了新鲜的血液，拓展了客源市场。

2 武汉马拉松对城市旅游的负面影响

2.1 增加交通压力

武汉作为一个拥有常住人口1000多万的大城市，交通压力大。马拉松赛事举办期间，大量游客和比赛选手涌入，同时举行时间与樱花节、清明节叠加，给武汉市的交通状况带来了更大的负担。据交管部门的分析，由于交通压力过大，部分驾驶员可能出现闯红灯、不按道行驶、违法掉头、走禁行等交通违法行为，造成一定的安全隐患。

2.2 扰乱物价水平

大型体育赛事的举办，造成城市人口在短时间内高密度聚集，给城市带来经济热潮的同时也会造成商业泡沫及供求落差[3]。游客无论对基本旅游产品（如住宿、餐饮等）还是非基本旅游产品（如购物、娱乐、等）的消费水平通常都会高于当地居民消费的平均水平[4]。商品的供给不足，导致物价超常规上涨，在无形中增加了生活负担，引发居民的抱怨以及游客的不满。赛后，由于大量游客的离去，也会造成大量商品的滞销，破坏城市经济结构。

2.3 破坏城市环境

景区的环境容量是有限的，汉马比赛期间虽然对武汉市的景区进行了修整，但是不可能使景区的容量在短时间之内有大幅度的提高，所以游客的急剧增多，会增加景区的负荷， 破坏景区原来的生态和环境平衡。并且由于外来游客和选手的素质参差不齐，造成大量的生活垃圾，相关配套设施遭到破坏，还有赖政府主导、全民参与来共同保护比赛期间的生态环境。

从一定程度上讲，马拉松所带来的这些负面影响会对举办城市的整个旅游业产生一定的“挤出效应”[5]。比如比赛当天黄陂云雾山客流量超出景区最大游客承载量，只因“汉马”而选择出城游玩“避 堵”。

3 武汉马拉松发展建议

3.1 突出城市特色

马拉松不仅仅是一场体育赛事，它与城市的各个领域密切结合，是一个充分展现城市灿烂文化，使其从抽象走向具体，进而得到最形象、最典型、最生动体现的舞台[1]。每当我们想起纽约马拉松赛，就会与帝国大厦联系在一起，提到上海国际马拉松赛时，就会想起东方明珠塔和外滩广场。在此意义上讲，与其说这里是马拉松的比赛赛道还不如说是城市的文化长廊和景观长廊[6]。“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”，武汉市是一座与水有着不解之缘的城市，是一座“水城”，也是一座“桥城”，可以将其与马拉松结合，在水边跑、在水上跑，在水中跑。与水结缘，城市因水而活，成为了一座“诗城”，更可以带着诗意来跑，并结合武汉市的特色景点，打造具有城市特色的品牌马拉松赛事。

3.2 提高宣传意识

马拉松赛事本身需要高度重视市场宣传和推广，因为跑步作为一项人人随时可以进行的运动，往往易被忽视。武汉首届马拉松的网上报导约170篇，已经非常可观，但与上海和北京相比，还有很大的提高空间。上海在举办国际马拉松之前还有6场小型的马拉松赛事，这些预赛和带有趣味性的马拉松赛事，既可以拉赞助商，也可以让市民提前体验，进行自觉的宣传推广，还能让媒体更多的报导，甚至刷屏，吸引住人们的眼球，抢关注，很值得借鉴。

3.3 保护本土文化

城市文化是城市发展的根，是区别其它城市的标志，是一座城市的魅力所在。保护本土文化，第一要保护好具有文化特色的景点，比如武汉的老街-江汉路；第二要提高居民的文化保护意识，依靠群众的力量；第三则是要发展文化产业，文化产业有时被视为第五产业，足可见文化的产业化已成为必然。武汉市文化底蕴深厚，博大精深，借助武汉马拉松的机遇，可以从多角度挖掘武汉文化的内涵，比如在饮食文化和建筑文化上，突出江城地域特色；在语言、风俗习惯上彰显武汉市民的个性等。

4 总结与展望

武汉马拉松的成功举办对旅游业的发展有着重要的影响，带来旅游收入的同时，将武汉的城市形象做了对外推广，起到了改善客源结构的作用，但也带来了一些负面影响，如交通拥挤、市民生活冲击、环境破坏等，造成游客的挤出效应。但总的来说，马拉松赛对城市旅游业的发展有着重要的促进作用，武汉市应该把握好举办马拉松的机遇，最大限度地消除负面影响，本文借鉴其它城市的马拉松比赛发展经验，结合武汉市实际情况，为武汉马拉松的发展提出建议。

[1]张登峰.马拉松赛事对城市发展的影响[J].体育文化导刊，2011，12(11)：12-14.

[2]张孙怡.关于国内外马拉松赛事对城市发展的研究[C].中国体育科学学会运动训练学分会全国田径运动发展研究成果交流会，2013.

[3]杨程.利用大型体育赛事开展城市旅游营销研究[D].首都经济贸易大学，2012.

[4]瞿华，彭美清.广州体育赛事对旅游业的影响及对策[J].武汉体育学院学报，2009，43(11)：41-45.

[5]邢维颖.重大事件对北京旅游业的影响研究[D].天津商业大学，2008.

[6]王彦.马拉松以世界语言描绘城市文化[N].文汇报，2012-12-03.

G822.8

A

2095-2813(2017)09(a)-0175-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.25.175

湖北大学地理学实习实训基地资助。

魏永青(1994—)，女，湖北公安人，本科，主要从事旅游规划方面的研究。

李新(1995—)，女，湖北黄梅人，湖北大学资源环境学院在读本科生，研究方向：旅游规划研究，E-mail：1215085950@qq.com。