巩 琳

(北京体育大学 北京 100084)

网易云音乐APP在互联网上的传播研究

巩 琳

(北京体育大学 北京 100084)

网易云音乐乐评涌入杭州地铁站一度成为人们热议的话题，这些乐评都是来自网易乐音乐APP点赞数最高的5000条优质评论，以乐评+用户+歌曲名的创新推广方式使得网易云音乐APP的评论度和关注度获得极大的提高。本文从这一小的案例出发，采用文献资料法和个案分析法探究网易云音乐APP在互联网被广泛讨论的原因以及其背后的互联网传播行为，对其在互联网传播的优势和劣势进行描述，以期提出合理化的建议。

网易云音乐；互联网APP传播；受众心理

1 互联网时代APP传播特征

1.1 受众角色发生转变：从信息传播者到接受者

美国教授马克利维指出：“言及传播技术，我真正关心的不是物理原理和机械操作。譬如说报纸，它属于一种传播技术，一种把信息编码后物化为抽象符号，再传输给解码人即受众的物理手段。但是，在传播学者看来，仅仅把报纸理解成印有文字的纸张是远远不够的。对于报纸，学者们主要考虑和强调的，是它作为一种特定心态的大众传播所具有的体系结构。”[1]

1.2 传播方向发生改变：从单向到交互式传播

传统的传播模式就是信息传播者大范围的向受众发散信息，只是大批量的向外散发并不关注受众对此的反馈，然而，在科技迅速发展的今天，APP互联网传播方式由点到面模式变为人与人、人与机器的发展模式，不再是单一直线的交流了。……