郝军梁 徐子涵

(四川大学 四川 成都 610000)

媒介融合背景下媒体转型的困局与发力点
——舆论引导能力的提升

郝军梁 徐子涵

(四川大学 四川 成都 610000)

互联网的普及和新媒体的崛起，不但促使社会公众话语权的解放，而且冲击了传统媒体在传播领域的主导权，塑造了全新的社会舆论格局，被边缘化的风险促使传统媒体纷纷走媒介融合之路。然而，在媒介融合发展过程中舆论引导力的提升才应是传统媒体转型发展的主攻方向。

媒介融合；舆论引导力；新闻故事化

互联网时代的到来改变了传统的新闻传播模式，打破了传统的媒介生态平衡，使得传统的“舆论一律”机制不攻自破，公民的话语权得到解放和回归。作为社会管控手段之一的舆情管控，在互联网时代也面临着失控的风险，传统媒体在进行媒介融合发展的过程中，往往只注重技术和盈利能力的提升，而忽视了舆论引导力的提升，这进一步加大了社会失控的风险系数。

1 互联网技术促使受众话语权解放

网络技术的普及正变革着社会原有的形态，新社会形态的出现给大众带来了极大的便利，最明显的便是受众话语权的回归与解放。网络传播技术塑造了全新的媒介生态，与传统媒体相比它有着自己的特点和优势。首先，网络传播打破了单向线性的传播方式，使得双向互动交流成为可能。其次，网络传播具有匿名性，匿名性极大释放了受众的表达欲，这是解放受众话语权的关键点，“互联网的匿名性为网民提供了隐匿身份的机会，网民敢于在网上公开、坦白地发布信息，交流意见，不用担心因此而产生的负面影响和评价”[1]，也不会受到任何约束和有所顾忌。……