周文硕

现代传播

新媒体环境下传统报纸的生存困境及对策分析

周文硕

现阶段，市场信息化建设逐渐加强，报纸行业要强化自身竞争力，在市场中占有优势地位就必须要积极革新。本文就新媒体环境下传统报纸的生存困境及对策进行分析。

新媒体环境 传统报纸 生存困境 对策

一、传统报纸面临的生存困境

（一）缺乏时效性

传统的报纸是纸质介质，携带和阅读都不是很便利，与手机、电脑等是无法比拟的。如今信息快餐时代下，报纸出版需要一天或者几个小时，而网络新闻是24小时全天发布的、这一段时间中人们已经通过网络获取信息，也就不需要再阅读了[1]。此外报纸上出现的只能是图片和文字，对事件的表述不够生动，不能像网络一样将事件通过视频、图片等多样化的形式表现出来，传统报纸的劣势也就显现出来。

（二）报纸内容相对单一

新媒体冲击下，传统报纸的销售量受到了极大的影响，广告费也呈现出逐渐下降的趋势。很多报纸为了减少成本支出，就缩小版面，使得报纸内容不够丰富，如此进入恶性循环中。版面的限制使得报纸的刊登内容也受到影响，也就无法与网络信息相比，一般读者想要再次获取相关信息时，都是通过网络进行。

（三）互动性不强

传统报纸在互动性上是不能与新媒体相媲美的，报纸刊登事件或者发表新闻评论时，不能第一时间把握读者的想法与观点，舆论导向也不能及时被引导到正轨上，读者的回信等也没有网络便利。及时与读者沟通、反馈能够使二者处于平等的地位上，能够更好地满足读者对信息的需求。当前网络冲击十分激烈，传统报纸开始形成电子版以满足时代发展需要，虽然这样能够获得一定的效果，但是依旧不具备较强的竞争优势[2]。作为传统报纸媒体必须要选一条可持续的发展道路，并与当前时代发展相适应，充分发挥纸媒自身的优势，弥补网络媒体中的不足，为自己未来的发展奠定基础。

二、新媒体环境下传统报纸发展的对策

（一）实现新媒体转变

传统报纸需要积极与网络、无线通信相结合，将新媒体的优势吸收进来，使用先进的技术从而适应当前的传播氛围。可以利用报纸网络版、手机报以及媒体平台等形式。传统报纸需要积极学习新媒体在信息传播中的优势，转变理念，实现信息化建设。

报纸企业要想维持自身的发展，就需要有足够的信息资源作为支持，并完善相关的信息技术，把握市场上信息的关注点，了解信息市场的发展动态，对媒体信息的传播系统进行科学的把握，明确收集信息设备以及技术的要点，熟练操作各种信息传输系统以及设备等，促进媒体信息传播系统结构积极改革，实现媒体信息的高新化传播与发展。

（二）报纸自身变革

传统报纸在向新媒体学习时，也需要认识到自身的优势，并充分发挥优势，提高传统报纸的影响力以及公信力，对舆论加强引导，获得更多的读者，创造多样化的盈利模式。积极与新媒体整合，利用新媒体的优势帮助自己走出困境，走上一条持续发展的道路。

三、新媒体环境下《湛江晚报》的发展

本文以《湛江晚报》为例，探究新媒体环境下传统报纸的发展途径。为了实现依法行政，向群众普及法律知识，构建法治社会，2014年1月1日起，《湛江晚报》设《法眼》版，每周5至6期，截止到2016年12月31，已经有720多期。《法眼》版中包含“案件追踪”、“庭审直击”、“以案说法”、“为你打官司”、“法律课堂”、“法制建设”等栏目，不仅能够把握住社会主义民主法制建设的舆论导向，还能够将行政执法以及执法监督的过程展示出来，帮助读者答疑解惑，栏目更加贴近群众生活，具有一定的服务性以及指导性。尤其是“案件追踪”栏目，追踪当地发生的或者是已经被宣判的案件，通过鲜活的案例展示，能够让市民对罪犯的犯罪手法清晰度认识，能够做到知法、懂法、守法，努力实现湛江的依法治市。

《湛江晚报》建立了报网联合平台，选取《案件追踪》栏目的案件信息，通过报社全媒体《湛江云媒》APP、湛江晚报微信公众号、湛江新闻网以及报社粤西城市联播网进行媒体融合立体报道，获得了很好地宣传效果。

《法眼》版开通以来，《湛江晚报》利用各个节点，定期走进社区，加强与群众互动，普及法律知识，反响良好。同时，在湛江市赤坎区中小学开设法制课，选取了“案件追踪”栏目报道的案件做为教材，以案说法，使中小学生从已发生的案件中学法、懂法、守法。

在《湛江晚报》推动下，湛江市打击整治和治安防控效能取得取得显著成效。2016年，湛江市被省委评为“依法治省先进单位”，被广东省公安厅评为“2016年全省公安机关重点打击与治安防控体系建设优秀单位”。在2017年湛江市召开的“六五”普法总结暨 “七五”普法动员电视电话会议上，《湛江晚报》开设的普法版面“法眼”，被作为湛江市“六五”普法规划实施工作好的经验做法之一，在大会上予以介绍和肯定。

四、结语

当前新媒体发展十分迅速，在新媒体的冲击下，传统报纸需要认识到自身的不足与优势，充分发挥自身优势，积极与新媒体融合，借助于新媒体的技术以及平台将自己的优势展现出来，提高新闻的质量，以赢得更多的读者。传统报纸行业是有很大发展空间的，但是一定要取精弃糟，强化自身竞争力，从而在新媒体信息市场中占据优势地位。

[1]杜阗.新媒体环境下传统报纸生存困境及出路[J].中国报业,2016(02):25～26.

[2]姜伟锋.新媒体环境下传统报纸的生存困境及发展策略[J].新闻窗,2016(02):22.

（作者单位：湛江晚报）