基金项目：本文为河南省科技厅软科学项目《电视品牌栏目提升河南文化软实力策略研究》（批准号162400410429）阶段性成果。

摘 要：电视作为现代传播媒介，在传统文化的传承、地域文化软实力提升方面起着不可或缺的作用。一方面傳统文化为电视品牌栏目提供了丰富的素材，另一方面电视迅捷高效的传播方式更好地传播了传统文化。

关键词：电视品牌栏目；传统文化；互动

作者简介：盛晓玲（1978-），女，河南平顶山人，平顶山学院副教授，硕士研究生，研究方向：文化传播、媒介批评。

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2017）-32--02

作为一种传播区域宽广、速度迅捷、效果明显的现代传播媒介，电视在传播传统文化，提升本土文化软实力方面起着不可或缺的作用。在电视栏目品牌化的大战略下，河南卫视于2011年提出了“寓道于乐、文化卫视”的口号，提倡文化媒介，在荧屏上打造“文化河南”的名片，成为传播河南文化、塑造河南形象的有力媒介。《梨园春》、《武林风》两大品牌栏目先行一步，“一文一武”传播河南源远流长的戏曲文化以及享誉中外的中华武术文化，成为河南卫视独具品牌特色和价值的两大招牌。后起之秀《华豫之门》，在全国鉴宝类节目中也卓尔不群，与央视《鉴宝》、北京卫视《收藏天下》同被称为鉴宝节目的权威。2012年推出的《知根知底》及2013年推出的《汉字英雄》、《成语英雄》，更是吸引了广大观众对姓氏文化、汉字文化等传统文化的关注，进一步成就了河南卫视的文化品牌。

一、河南文化为电视品牌栏目提供了创作源泉

河南作为中华民族的根文化，是戏曲文化、武术文化、姓氏文化、汉字文化、宗教文化、医学文化的发源地，为电视品牌栏目的节目制作提供了创作素材和创作灵感。

1.电视品牌栏目体现河南文化精神

在数千年的历史文化传承中，河南人民逐渐形成了独有的河南文化和积极向上的河南精神。墨子提倡的“兼爱”思想；禅宗少林取长补短、兼容并包，不畏艰难、奋发向上的愚公移山精神和红旗渠精神，与无私奉献、鞠躬尽瘁的焦裕禄精神，爱国精神……成为河南人民宝贵的精神财富，也是推进河南文化建设的强大精神动力。可是由于近代历史的战争和自然灾害，河南大部分地区特别是偏僻的山区给人一种平穷、落后、愚昧的传统印象。作为文化产业中的重要组成部分，使得全国人民了解一个文化的河南、发展的河南，电视媒介在文化的传播和交流方面肩负着重要使命。首先，中原文化中强调的“大同”思想、“兼爱”、“平等”观念，尊重个人价值，倡导团结、互助，在《梨园春》、《华豫之门》等品牌栏目中都得到有力的体现。《梨园春》栏目之所以吸引众多观众参与其中，就在于其栏目尊重演员，英雄不论出身，不管是八十岁的老人，还是3岁的幼儿，不管是科班出身，还是业余爱好者，只要有能力、唱功好，就能够在《梨园春》舞台上大展风采芒。同时，《梨园春》栏目注重在节目中加入人文关怀的元素，有为了大学梦想前来打擂台的年轻人，有为了患病的亲人圆梦的演员……在展示戏曲节目风采的同时，注重介绍演员背后的故事，增加了对人的情感价值的关注。另外，作为一个鉴宝栏目，《华豫之门》不仅通过电视节目普及文物知识，也注重人文关怀。通过引入海选理念，普及平等理念，鉴宝专家不再高高在上，而是与鉴宝者平等交流，使鉴宝者有一种平等的被尊重的感觉，提高了观众参与的积极性，收视率也显著提高。第二，河南文化博大精深，却不夜郎自大，而是以包容的姿态吸纳外来文化，提升自身的文化内涵。这一点上，《梨园春》一开始以弘扬河南戏曲文化为定位，在发展的过程中不断将戏迷擂台赛的范围扩大至全国各地，不仅有河南地方戏，还有黄梅戏、昆曲、越剧、秦腔等剧种，节目形式不仅有戏曲，还有相声、小品、评书等形式，使观众的参与度、节目的可欣赏度大幅度提高。《武林风》栏目作为河南卫视宣传河南武术文化的品牌，更是把河南武术走出国门，不仅进行国内重大赛事，更是设置中美、中泰等国际重大赛事，使河南武术文化中的“博采众长、有容乃大”精神发扬光大。第三，河南文化中所具有得自强不息、爱国奉献精神也在《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等品牌栏目中得到体现。“河南人素来具有‘天下兴亡，匹夫有责，把国家和民族的根本利益看得高于一切的爱国主义精神：‘先天下之忧而忧，后天下之乐而乐，把国家、民族的生存与发展时刻放在心上的忧国忧民意识。”[1]河南历史上著名的传奇故事，人物传说及近现代的英雄人物，《梨园春》栏目注重对传统文化精神在戏曲中的表现，先后排演豫剧《焦裕禄》、《岳飞》的剧目或唱腔片段，让河南的悠久深厚的爱国情怀获得了现代传播。

2.河南传统文化为河南电视品牌栏目提供了丰富的题材

河南地处中原，素有中华文化活博物馆之称，河南地区的历史文化资源具有不可复制的独占性优势，北宋的古风遗韵在开封，洛阳保留着唐代东都洛阳的历史遗迹，禅宗少林、武术文在驰名中外，戏曲文化资渊源远流长，同时还是姓氏文化的发源地，黄帝祭祖大典曾吸引了全球华人的目光。河南境内至今保存着众多文化遗产和非物质文化遗产，三千多年建都史，近7万处文物点，数以千计的国家级省级重点文物保护单位，140多万件馆藏文物，是华夏文明不可磨灭的文化符号和记忆。[2]《华豫之门》的兴起就源于此，是传统文化与现代传播媒介的有效结合，在品评诸多藏品中发现河南厚重的历史文化根脉，开辟了一条传统文化现代生存之路，实现了电视节目经济效益和社会效益的有效融合，扩大了河南卫视做为“文化卫视”在全国的影响力和传播力。《知根知底》致力于对中华姓氏文化的寻根问底，通过对姓氏文化的关注，通过“文化名人篇”表现河南文化中历史文学、科技思想的起源；河南姓氏占全国姓氏的大部分，“姓氏寻根篇”探寻中华姓氏起源，凸显河南文化根文化特性，有效推广了河南的文化形象与文化符号。豫剧是最能代表中原文化气质的艺术表现形式，《梨园春》节目立足本土地域特色，同时兼顾时代精神的现代表达，糅合歌舞形式，将河南的戏曲文化发扬光大。同时，借助《梨园春》、《武林风》等电视品牌栏目的带动和辐射效应，多栏目组合力推出的《木兰诗篇》、《风中少林》、《清明上河图》等作品，在国内外产生了较大的轰动效应，进一步提升了河南形象，增强了河南的文化软实力。

二、电视品牌栏目有助于提升河南文化软实力

大众传媒是传播文化的有效载体，只有达到一定的规模和水平，信息的扩散和传播才得以实现，因此它是软实力产生的基础，也是国家、地区文化影响力与传播力赖以提升的基础。

1.电视品牌栏目有助于传播河南文化

在对外传播中，电视媒介可以有效地将一个地区或民主的价值观念、生活方式、文化模式传播出去，甚至是潜移默化的渗透和影响。因为“从传者的角度讲，本质上国际传播媒体之间争夺受众是以更生动地展示本民族的文化为手段的竞争，以更广泛地传播本民族的文化为目的的竞争” [3]河南电视台《梨园春》栏目，所依托就是河南丰富深厚的戏曲文化资源，同时还依托河南地区群众多年来看戏听戏的和良好基础，开拓了一条传统戏曲文化走向民间，走出国门、唱响国际的新途径。《梨园春》栏目的主要版块“名家名段”、“戏迷擂台”最大限度地调动了观众们的参与热情，栏目组不局限于演播大厅，而是不断走向基层和民间，在河南境内，先后赴鄢陵、禹州、新郑、内黄等十几个地市慰问演出；省外先后赴乌鲁木齐、兰州等地演出；在传统文化的国际传播方面，2004年，少林功夫首先走出国门，在巴西进行文化交流，《武林风》栏目组先后举办的中美、中越、中泰等重大比赛，现在已经将国际赛事常态化；《梨园春》栏目组自2006年在澳大利亚悉尼歌剧院进行跨境直播开始，随后多次赴委内瑞拉、巴西等南美国家进行巡回演出，同时，积极与韩国进行文化交流，向韩国推介中原文化。通过电视栏目品牌化强大的传播影响力，河南的戏曲文化、功夫文化不断走出河南，走出国门，架起了一座让外界了解河南文化的桥梁。

2.电视品牌栏目有助于提升河南文化软实力

“当今时代，文化在综合国力竞争中的地位日益重要。谁占据了文化发展的制高点，誰就能够更好地在激烈的国际竞争中掌握主动权。”[4]目前，国家与国家之间的竞争、地区与地区之间的竞争日趋表现为文化软实力的竞争，这也正是世界各地区重视文化对外传播的原因。河南作为乡土中国的代表，一度曾经成为落后、闭塞的代名词，电视剧《儒林外传》中落魄的乞丐小七就操着一口河南话，电影《失恋三十三天》中的拜金女也是河南人，河南源远流长的历史文化和积极向上、发愤图强的人文精神被遮蔽，文化传播与河南形象的重塑迫在眉睫。同时，在文化软实力提升的大背景下，随着河南经济的发展，文化水平的提升，让全国甚至世界了解河南也就需要更新传播理念和传播方式，电视品牌栏目在传播河南文化中发挥着不可比拟的优越性。作为鉴宝类节目，《华豫之门》为推动民间交流，挖掘民间宝藏，解密华夏文化，栏目组依托河南厚重的历史文化积淀，以电视媒介为平台，建立“《华豫之门》珍宝馆”，为全国各地的藏友建立了一个互相展示及交流自己藏品的平台，力图把珍宝馆打造成国内有一定影响力的收藏俱乐部。珍宝馆依托《华豫之门》的品牌效应及资源优势，通过日常古玩鉴赏交流及交易，同时通过展览、讲座的活动吸引了全国各地的收藏家和艺术爱好者的关注，在品牌效应的带领下进一步提升了中原文化的传播力和影响力。《梨园春》栏目更是关注栏目的品牌延伸效应，先后推出了“梨园春”矿泉水等品牌，实现社会效益与经济效益的双赢。作为河南卫视的后起之秀《汉字英雄》不仅利用电视媒介，而且借助网络、手机客户端等数字多媒体技术，与爱奇异同步联网播出，充分利用新媒介扩大了收视率。从一定意义上说，电视的传播力就是影响力，影响力也进一步提升了河南的文化软实力。

综上所述，作为文化产业中的重要组成部分，电视媒介在传统文化的传承、区域文化软实力的提升方面肩负着重要使命，电视品牌栏目以其强大的影响力和广泛的传播力，在传统文化的传播方面起到了重要作用。为进一步提升河南文化软实力，河南卫视一方面在保持现有品牌栏目优势和竞争力的同时，应立足诸如中医药文化、宗教文化、名人文化等本土文化资源，积极探索推出新的电视品牌栏目，进一步增强河南文化的传播力，提升河南文化软实力。

参考文献：

[1]邢勇.《河之南》：河南精神的追根溯源[J].新闻爱好者，2008，3（下半月）.

[2]贾金利.《华豫之门》的品牌拓展与忧患之思[J].郑州师范教育，2012，3.

[3]任金州主编.电视外宣策略与案例分析[M].北京：中国广播电视出版社，2003.81.。

[4]胡锦涛.在中国文联第八次全国代表大会、中国作协第七次全国代表大会上的讲话.人民日报[N].2006-11-10.