APP下载

我代表鹿晗考核你

2017-11-23刘春容

商界 2017年11期
关键词:鹿晗饭圈专辑

刘春容

造星模式正在被改变,粉丝不再是明星的衍生品,是他们维护着明星的人设,缔造着娱乐圈一个又一个奇迹。

2017年国庆假期最后一天,一条微博引发全网震动。娱乐明星鹿晗于这天中午在微博中公开了自己的恋情,随后海量粉丝拥入,直接导致了微博后台宕机。

鹿晗是当今娱乐圈名副其实的人气担当,拥有超过4 000万名粉丝。2012- 2016年间,他三次获得微博转发量的吉尼斯纪录,最新纪录已经过亿。而这些数据的缔造,绝非仅靠粉丝的自觉自发。背后是一个架构严密、考核规范的粉丝帝国。

他们的能量超乎想象,创造的商业价值难以估量。

饭圈版KPI

鹿晗的粉丝被称为“鹿饭”,由他们构成的社群即“饭圈”。不同于过去粉丝群体自驱动的运转模式,鹿晗饭圈采取的是类似公司KPI考核的积分制。

新人

不是鹿晗的所有粉丝都可以进入饭圈。新人要先进入预备群接受考察。每天都要完成上级指定的数据任务来挣积分,那些整齐划一的微博评论就是这样来的。积分达标后才进入正式群,这时才有可能获得福利回报。

“大大”

那些有一定特长比如会摄影、剪辑 、修图,并且舍得花钱购买专业摄影设备、跟着偶像全国各地跑前线的粉丝,有可能成为粉丝们的意见领袖。他们被称作“大大”。新浪微博上与鹿晗相关的用户有近47万,超过百万粉丝的用户就有4个,这些人通常就是大大。

站子

所谓“站子”,是粉丝的自发组织。其组织形式通常是一群小粉丝团结在“大大”周围。

一般的站子都是“国际站”管理下的分会。站子需要通过积分向上面来换取各种福利,最常见的就是鹿晗见面会门票。积分需要由分会组织自己旗下的粉丝做数据、应援等来换取。

国际站

国际站全称“鹿晗国际粉丝后援会”,站长为鹿晗工作室指定的工作人员,旗下联合了包括中国、日本、德国、西班牙等地85个分站。

国际站控制着各种鹿晗相关资源,比如福利、消息等,并通过这些资源对下面的分会、站子实现控制和管理。据说分站应援只要少参与三次,积分就要清零,站子都有可能被踢出饭圈。

鹿饭的日常

有了各种奖惩,鹿饭们被高效地组织起来,并且步调一致地做任务。以下就是这个粉丝帝国的日常:

操控口碑

为了维护鹿晗良好的公众形象,每次他一有新动静,粉丝组织都教粉丝如何才能以最快的速度占领热门转发和热门评论。包括SEO优化搜索模式,通过反复搜索“鹿晗正能量”“鹿晗吉尼斯”,把对鹿晗不利的关键词都挤下去。

如果有作品面世,他们就为其造势。以鹿晗参演的电影《重返二十岁》为例,鹿饭们在开拍前几个月就开始研究时光网、豆瓣网这些电影相关网站,提前注册账号,学习规则。

打榜

从QQ音乐数字专辑的总榜来看,鹿晗的专辑销量和李宇春接近,甚至高于周杰伦。鹿晗回国以来,共发行了7张5块钱的迷你数字专辑,其中首张《Reloaded》预售一小时内,就卖出了35万张。单价5块的QQ音乐数字专辑,想要冲击榜单巅峰,还主要靠粉丝协同努力。

反黑

人火喷子多。一旦有怼鹿晗的人发言,时刻准备着的“鹿饭”立马就会冲出來迎战。在《奔跑吧》里,鹿晗与迪丽热巴组成了“陆地夫妇”,但是各自的粉丝相互看不惯,频繁隔空对战。直到近期鹿晗恋情曝光,这一波才逐渐消褪。

粉丝的节日,品牌的狂欢

狂热的粉丝,惊人的数据,绝不仅仅是鹿晗与粉丝帝国之间的自嗨。越来越多商家发现它可以给品牌带来巨大的商业回报。

277.11倍

过去,鹿晗的生日只是粉丝的狂欢节,但是现在它变成了一场商业赞助秀。大众甲壳虫曾在鹿晗生日当天宣布双方达成代言合作,随后微博粉丝就增长了9.14倍,互动量达到277.11倍。

510万

2016年11月的天喔食品#鹿晗愿望季#的玩法设置更为复杂。粉丝在商家活动中可以通过在线消费或推广行为,获得“鹿币”。鹿币积累到一定数量,就可以在微博地图海报上“点亮一座城市”,最终可以在地图上连成一颗爱心。

根据官方总结,该活动7周累积超30万鹿晗粉参与,共收集510万鹿币,天喔食品微博涨粉超3万,天喔旗舰店涨粉超5万。

2.1亿元

信仰坚定,组织有效,这场流量挟裹下的偶像革命成效颇丰,在《2017明星代言回报价值榜》中,单身的鹿晗高居榜首。

最新的2017年中国福布斯名人榜数据显示,鹿晗年入2.1亿元,仅次于范冰冰。endprint

猜你喜欢

鹿晗饭圈专辑
古代也有“饭圈”——把自己活成一束光
陶瓷文化传承创新专辑
整治“饭圈”乱象
两张专辑,你更喜欢哪张? 区瑞强《致敬 Beyond》/张玮伽《你最珍贵》
SNH48组合7SENSES推出第三张迷你专辑《天鹅(SWAN)》
快问鹿晗
傻傻的