文丨沙 华

打造城市品牌，提升城市魅力

文丨沙 华

宁静（潘义军/摄)

当人们提起一座城市时，最先想到的是什么？一座建筑、一个景点、一个名人、也有可能是一座桥、一颗树，但更多的，是一种印象，想到这座城市的定位，它在人们心目中是一座怎样的城市。提到威尼斯，人们会想到“水上之都”；提到维也纳，会想到“音乐之都”；提到巴黎，会想到“时尚之都”“浪漫之都”；提到香港则会想到“动感之都”……这些就是一个城市的品牌，代表一个城市独特的竞争力和形象力。

城市发展的必由之路

什么是城市品牌？通用的定义为：城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，从而为城市建立的清晰的识别符号和品牌系统。如果从定义上来看，城市品牌可以有很多角度和很多维度。现在关于城市有很多新的词汇：智慧城市、海绵城市、文明城市、宜居城市、生态城市……但是，这些仅仅是从城市的功能层面的界定，真正的城市品牌一定不是按照这个维度。国际上来看，很多城市品牌都是从旅游吸引力角度来定义的，也就是说城市品牌的打造一定是对外的，你传播的对象大部分是那些不在这个城市生活的人，让他们对这个城市产生向往。

过去中国的城市都陷入了一种同质化建设困境，很多城市盲目的学习西方城市的建设，从建筑设计到景观，都全面现代化，导致城市钢筋水泥都一样，但是缺少真正的城市内涵和精神。