文/张恒军

广誉远国药:让中医药文化走出去

文/张恒军

山西省非遗中药传统制作技艺传承人、山西广誉远国药有限公司终身药师柳子俊和其儿子、国家级非物质文化遗产中药传统制作技艺传承人柳惠武在一起。

史料载，广誉远国药创始于1541年，至今已有近500年的发展史，先后经历了广盛号、广升蔚、广升远、山西中药厂、广誉远国药等十多个品牌名称的更迭。清代时期，广誉远国药与北京同仁堂、杭州胡庆余堂和广州陈李济一道被誉为中国“四大药店”，并于2006年成为首批国家商务部认定的“中华老字号”品牌，成为中药领域的典范企业。由广誉远国药生产的“龟龄集”和“定坤丹”已经成为国家级保密产品，并与“安宫牛黄丸”一起被列入国家级非物质文化遗产名录中。可以说，广誉远国药是名副其实的中华老字号品牌，其所蕴含的丰厚中医文化和哲学智慧，不仅是开启中华文明宝库的重要钥匙，而且是中医文化面向全球的重要符号。

老字号素来以丰厚的历史底蕴和坚守的匠心品质为人称道，这也是其现代化市场竞争与发展的核心优势，但客观来讲，近年来许多老字号品牌固步自封，缺乏创新，发展后劲不足，开始逐渐淡出历史舞台，甚至走向了被市场淘汰的死胡同，面临着巨大的生存危机。而作为国内中药领域为数不多的老字号品牌，广誉远国药却在历经近500年的风雨后依然屹立不倒，并凭借丰厚的历史底蕴、强力的市场整合和前瞻的全球发力，在“一带一路”时代新常态下焕发出了新的生机，真正实现了中医药文化“走出去”，并为中华老字号品牌的转型创新提供了良好范式。……