徐宣全

1 宁波服装出口面临的主要问题

1.1 宁波服装出口面临的国际方面的问题

1.1.1 国际服装市场竞争激烈

产业布局的重新调整使得国际竞争更显激烈，我国纺织行业在综合成本提高的情况下参与国际竞争的压力十分突出，在主要销售市场所占份额均有所下降。

1.1.2 国际贸易保护主义加剧

在金融危机的重创下，全球国际贸易保护主义压力持续在上升，出现了提高关税，增加非关税措施，更多实施救济保障等势头。比如，欧美的一些发达国家或一些发展中国家为保护本国的服装产业的利益，采取了反倾销，技术性贸易壁垒以及一些纺织品服装的特别保障措施，使得宁波出口难度增大。

1.2 宁波服装出口面临的国内方面的问题

1.2.1 国内市场竞争

人民币的升值，出口退税率的下调，国际贸易摩擦及金融危机的负面影响，加之劳动力成本的上升，原材料涨价等的冲击，服装行业出口形势正在发生重大转变。随着国内投资过热，生产规模增长过快，以及国外服装企业进驻中国，使得在国内市场容量有限的情况下，企业间的竞争加剧。

1.2.2 人民币升值的影响

人民币升值会对我国的出口造成一定的负面冲击，而宁波服装作为对外依存度极高的行业，对于人民币汇率的变化比较敏感，尤其是行业内大量存在的中小纺企，由于缺乏议价能力，所能容忍的升值幅度较小，因此整个行业的出口将受到升值的不利影响。宁波作为服装出口大市，虽有雅戈尔、罗蒙、杉杉等成形品牌，但中小企业仍占大多数。因此，人民币的升值使得寧波服装出口的国际竞争力下降，对服装出口的影响是根本性的。

1.3 宁波服装出口企业方面的问题

1.3.1 技术落后、人才匮乏、管理水平低

宁波服装缺乏大量服装人才，包括设计人才，外贸人才和企业管理人才等。宁波服装从业人员占比对于宁波这个以服装为主要发展行业的城市来说，份额太少。宁波缺乏的大部分高层次的专业型人才都是靠外地引进，这对服装业的长远发展示极其不利的。此外，宁波服装机械设备也跟不上供求的需要。

1.3.2 产业集群内部存在过度竞争现象

服装产业相比其他产业投资门槛较低，易导致国内投资过热、规模增长过快。宁波服装业具有一定的地理环境和市场的优势，很多企业看到这点，会越来越向着宁波服装也靠拢。在这种情况下，很可能导致企业间恶性竞争。

2 宁波服装出口应采取的对策与建议

2.1 企业方面

2.1.1 开拓新市场，实现市场多元化

宁波服装出口主要针对的是欧美等国，这些国家贸易保护频繁，很容易发生贸易摩擦。过分依赖欧美等国会造成宁波服装出口的不稳定性，风险很大。因此，宁波要根据自身的现状发挥自己的优势，实行出口多元化，多开发新市场，如俄罗斯，非洲及中东，东南亚等市场稳定。

2.1.2 “工业品牌”向“时尚品牌”转型，实现品牌战略

宁波虽然有杉杉、雅戈尔、太平鸟等一些中国知名品牌，但在国际上，这些品牌的知名度并不高，宁波缺少国际知名品牌，使得宁波在国际服装行业的竞争落人一筹。因此，宁波要大力推行品牌策略，大大提高品牌在国际上的知名度，从而提高宁波在国际服装市场的竞争力，让宁波服装走入高档服装队列。

2.1.3 结构调整，深化转型升级

产品结构调整，促使宁波服装以清一色男装为主导的局面发展成为多元化、系列化格局，休闲装、女装、童装、内衣全面开花，尤其是女装厚积薄发，童装不甘示弱，与男装"共舞。智能制造促进转型升级。宁波纺织服装业大力推进“机器换人”大量引进自动化生产设备，同时推进工业内生发展动力。

2.1.4 培养引进各种人才，构建人才优势

企业竞争归根结底是人才的竞争。可是现阶段宁波服装业缺乏高端人才。因此，为了取得竞争优势，当务之急是培养和引进各类人才，构建人才竞争优势，从而优化宁波服装业的人才结构。

2.2 政府方面

2.2.1 加强政府指导

服装业属于轻工业，是中国的传统产业。目前，宁波的服装生产技术水平不高，大部分属于粗放型生产，高技术的集约型还没有大规模的形成。宁波政府有必要调整产业结构，多引进先进技术与设备，让宁波服装有个质的飞跃。

2.2.2 加大支持力度

政府各主管部门形成合力，共同管理和资助纺织创新项目。加大财政力度和优惠政策，转变政府资金扶持方式，大力推广政府和社会资本合作模式，鼓励社会资本投资具有一定风险的研发与产业化项目。建立纺织服装产业发展基金。设立专项基金，强化核心关键技术开发，重点扶持科技成果产业化项目。

2.2.3 建立沟通机制

政府要充分利用通报咨询信息渠道，为企业及时提供国际纺织服装贸易的最新动态和先进城市的经验，提高服装企业的竞争力。与国内外知名企业加强沟通，帮助企业获取信息和开拓市场，鼓励企业参与沟通，建立合作关系。

2.2.4 加强人才培养

鼓励各级院校、社会办学机构积极培训纺织服装企业急需的各类人才，建立纺织服装产业专项培训基金，以培训补助方式引导青少年参加培训。积极引进纺织服装产业的高级人才和领军人物，重视引智机制的建设。

2.3 行业协会方面

2.3.1 发挥广告的作用，组织产品展销会

随着市场营销环境的变化，广告已经成为主角，影响着国内外的消费者，肩负着创名牌和增效益的两大特殊作用。因此应结合宁波服装个性特征，挖掘其独特魅力，组织产品展销会，做好广告宣传，从而使更多的宁波服装走向世界。可以通过电视广告、网络广告、纸质广告等多种形式进行宣传造势，借助传媒的力量做好宣传工作。

2.3.2 积极做好行业内部培训

中国很多出口企业缺乏专业经验，行业协会应该做好内部培训，提高员工的素质，尤其是培训相关人员的专业技能。我国企业出口产品有相当一部分处于产业链的低端，这和技术、劳动力的素质有很大关系，因此提升内部员工的技能是进一步扩大出口的必然路径。

2.3.3 规范行业秩序

随着经济的发展，竞争愈加激烈，出现了很多不正当竞争，出现服装市场秩序不规范的情况。服装行业协会要号召服装企业规范行业秩序，减少服装问题与纠纷。行业协会可以形成一股力量通过立法的形式规范相关的秩序。浙江省省政府以及宁波地方政府应该联合起来就服装行业做好相关的立法工作，确保有法可依。

2.3.4 资源信息共享

服装行业对时间的要求非常严格，通过信息共享网站可以与西方比较发达的欧美市场保持联系，确保设计出来的服装始终处于前沿地位，不会落后。宁波服装行业协会可以设立一个服装信息共享网站，通过在欧美市场设立相关的网路服务器，达到资源共享的目的。另外，加快宁波服装产业的信息高速路建设，对应付国际贸易壁垒有很大的积极作用。endprint