许涛

摘要：随着科学技术的发展，以互联网为基础的新媒体迅速发展，已经成为新闻传播的主要渠道，在舆论引导中发挥着重要作用，改变了以往的以政府主流媒体为主的舆论格局。在新媒体时代，舆论引导出现了新的问题。面对这一挑战，必须采取积极的应对措施，正确引导舆论，营造良好的新闻传播环境，为新媒体的进一步发展做好铺垫。

关键词：新媒体时代；舆论引导；对策

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）27-0209-02

目前，互联网广泛应用于各个行业，极大地方便了人们的生活，更为新闻传播拓宽了渠道，尤其是微博等社交平台迅速发展，打破了以往政府垄断媒体的局面，提高了公众的话语权。在新媒体时代，每个人都是新闻的传播者，也是新闻的受众，在一些大事件的报道中，新媒体一再先于政府作出反应，展现了强大的舆论影响力。因此，政府要正视新媒体的作用，并不断的加强对新媒体的监督和管理，促使其更好地为人们服务。

1 新媒体概述

新媒体是相较于传统媒体而言的概念，1967年，美国CBS技术研究所所长P.Gold mark在一份商品开放计划书提出这一词；1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E.Rostow提交给尼克松的报告书中也多次提到New Media一词。从此，新媒体在美国流行起来并传向世界。关于新媒体一直以来都没有一个明确的定义，这是一个比较宽泛的概念，一般而言，新媒体是指以数字技术为基础，以网络为载体进行数据传播的媒介[1]。就目前的情况而言，新媒体集数字技术、移动通信技术和网络技术于一体，利用互联网等传播途径把手机、电脑等终端设备联系在一起，为公众提供信息服务的媒体传播形态。……