白鸽

创业难 起名更难

白鸽

最近忽然有了创业的想法，准备开一家宠物摄影工作室。有了想法就要立刻去执行，不想给自己找任何借口去拖延，不然永远只是空谈一场。创业之初，当然是为产品命名。可没想到创业难，起名更难，这里面还真饱含着不少的学问呢。就比如说，有一种起名，是饱含个人感情的，比如马化腾给公司起名为腾讯，虽然“腾”有腾飞、发达的意思，但最主要的还是因为马化腾的名字里有个“腾”字，公司和自己密切相关。还有李彦宏的“百度”，因为二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》诗句：众里寻他千百度，那人却在灯火阑珊处。李彦宏说自己从小就喜欢唐诗宋词，对中国传统文化的认同度非常强。当时的想法是，网站的名字要有中文的含义，要让中国人能明白。想来想去，就冒出辛弃疾的这句词。还有一种起名，注重辨识度，符合传播规律，比如阿里巴巴的由来，马云有一次在美国一家餐厅吃饭时，突发奇想，找来了餐厅服务员，问他是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道，并且还跟马云说阿里巴巴打开宝藏的咒语是芝麻开门。之后马云又在各地反复地询问他人，发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。就这样，一锤定音，马云将“阿里巴巴”确定为公司的名字。

说回自己的工作室，当然是希望能起个好名字，既能符合传播规律，又能表达个人感情。第一步当然是确定产品的定位和受众，愿意花钱给宠物拍写真的消费者，一定是思想前卫的年轻人，那么店名一定不能守旧，越出其不意越容易吸引大家的目光。就好像南锣鼓巷有一家饮品店，叫做这儿没玉米汁儿，每次路过这家店都排很长的队，有的顾客真的是慕“名”而来。这让我忽然想起了深谙新媒体传播规律的标题制作高手们，据说文章都是先发出来，然后让小组的人15-20分钟内每人至少取5个标题，算下来每一篇文章背后都有近100个标题。然后会从中挑出5-6个标题，放到3个顾问群里投票。主编会参考最终的投票结果，决定用哪一个标题。主编有时候会听顾问群的，有时候会任性。主编的标题库里至少有几千个标题，每个小编都关注了几百个公众号，每次看到很好的标题，都会分享到群里。然后大家会定期对这些标题进行分析，看看它们好在哪里，有什么规律可循。起一个文章标题都要如此绞尽脑汁，更何况是要起一个店名。如何既让人意想不到，又要符合产品定位，还得便于商标注册，利于品牌推广，都是要考虑的问题。

轮到给自己的工作室起名时，当然更得挖空心思，想了几个中规中矩的，比如“汪先生与喵小姐”“喵汪星球”；也想了几个比较巧妙的，比如“哈狗帮”“犬家福”；当然也有几个奇葩的，比如“招猫逗狗”“猫朋狗友”“狗蛋与猫妖”……在朋友圈做了一个小调查，最后学着公众号投票选名字，过程中还真碰撞出了不少新火花。最后，考虑到功能定位、市场推广、产品注册、辨识度等各个方面，最终确定为“汪少爷与喵小姐”。虽然这个名字也并没有达到我想象中的传神，但也基本可以表达出我的想法。因为在我们这些主人的心中，这些可爱的汪星人与喵星人就是家里的少爷和小姐，我们心甘情愿地伺候他们，做一个快乐的铲屎官。