王 莹

（浙江传媒学院 浙江 杭州 310018）

互联网+时代网络文学的“浙江现象”与“IP电影”研究

王 莹

（浙江传媒学院 浙江 杭州 310018）

从最大的IP电影源头网络文学的“浙江模式”研究出发，在对IP电影发展现状以及存在的问题充分认识的基础上，寻找出适合IP电影的客观、科学的批评标准，并试图探寻出如何更好地将浙江网络文学资源转化成IP电影资源，以及如何在个性化与电影文化属性，及大众群体之间寻找新的交叉与平衡，从而实现IP电影更长久的发展与繁荣。

网络文学；IP电影；浙江模式

一、IP电影和网络文学的“浙江现象”

网络文学作为IP电影的最大源头，在对其研究的过程中，我们发现，浙江是一个典型，是一种“浙江模式”。网络文学之前的通俗文学传统，浙江就可谓辉煌。仅仅当代文学人物之中，金庸、高阳都是鱼米之乡、传奇之邦的江南水土哺养的；若论籍贯，倪匡（卫斯理）、亦舒等也都是浙江人。而网络文学“浙江模式”的“创作的全类型化及其标杆意义”“敏锐的意识和学理化的架构”“ 尊重它的娱乐性和商业精神”三个主要特点也充分展示了浙江作为国内网络文学最佳生态试验田的范例。

IP电影只是概念新，实质上中国通俗小说与商业电影比翼双飞的共同繁荣早在20世纪20年代，在中国首位电影导演浙江籍的张石川身上就已呈现。作为上个世纪二三十年代老上海电影市场最负盛名的制片商，宁波籍文化商人张石川及其明星影片公司用《火烧红莲寺》（改编自平江不肖生（向恺然）的《江湖奇侠传》）、《啼笑因缘》（改编自张恨水的同名小说）两部电影的成功，诠释了一种商业电影的创作模式。

据张石川夫人何秀君回忆，张石川“一生一共导演了约150部影片，其中绝大部分的剧本是由浙派文人所写，或由石川授意，由他们执笔，以及由他们的小说改编而来的”，何秀君指出：“如果说电影导演也可以分什么派的话，石川无疑也是个老牌的‘鸳鸯蝴蝶派’。”

由此，如何充分利用浙江网络文学的繁荣来更好发展IP电影，是值得我们深入研究的问题。同时，就如同对于网络文学要用通俗文学而不是精英文学的评判标准去看待一样，对于IP电影，我们要看到其商业电影的实质，要用注重市场的商业电影的批评标准来客观看待其发展过程中出现的问题。

二、IP电影的批评标准

市民视野、题材模式、媒体介入、大众互动是中国通俗文学创作区别于“精英文学”的美学要素。因而网络文学亦有着自我的创作语境、美学语境和批评标准。同样，IP电影作为互联网+时代新起的商业电影形式，要用注重市场的电影批评标准来客观看待IP电影的发展，寻找IP电影自己的电影美学要素，这才是深入研究IP电影的前提和基础。

IP电影的优势，最明显体现在它们的高票房上。《狼图腾》票房6.98亿人民币，是首部票房过亿的少数民族题材IP电影；《夏洛特烦恼》更是以接近14.5亿人民币的票房成绩成为中国电影史上第8部票房超10亿的国产电影。

IP电影作为互联网+时代兴起的新兴电影形式也存在一些问题，诸如，IP电影热某种程度上是中国电影原创能力大衰退的体现。此外，互联网巨头纷纷进军影视业，抢占“IP”、玩转资本， 这其实是“非专业人士要做专业事”。

三、如何更好地将网络文学转化为成功的“IP电影”

（一）抓住优质IP资源，不唯“IP论”。要对浙江优质IP有敏锐的发掘和开发。阿里巴巴影业集团有限公司电影制片部负责人萨支幕就向《支点》记者表示：“阿里影业在过去的一年中，已经进行了超级IP和热门IP的大量采购和储备。”当然也不能唯“IP论”，不仅仅只是资本买断IP。在2015年“五一”档中，同样是“IP”开发出的电影，《左耳》“挣钱了”，《何以笙箫默》“挣得不多”，而《万物生长》的票房就不理想了。

（二）影视剧的核心永远是内容，IP电影转化成功的关键也只能是内容。互联网+时代，内容依旧为王。不论在什么时代，不论是什么形式，内容永远都是畅销和流行的唯一经典理由。“《港囧》和《夏洛特烦恼》之间差了1000个《煎饼侠》”。

（三）尊重观众，有的放矢网络文学内容。如果网络小说内容本身得不到观众认可，观众是不会心甘情愿买票进影院观影的。电影《九层妖塔》和《寻龙诀》都是源自同一IP，但《九层妖塔》在口碑和票房上却和《寻龙诀》有较大差距，这其中一个重要原因就是《寻龙诀》比《九层妖塔》更尊重原著，更尊重观众。

（四）互联网+时代，大众媒体和新媒体、自媒体三管齐下进行宣传营销。IP电影本身就是互联网+时代衍生出来的产物，它的成功更要依赖互联网的环境。《夏洛特烦恼》的爆笑“笑果”，引发了普通观众的“自来水”，各“粉丝”在微信、微博、贴吧和论坛上自发宣传和传播《夏洛特烦恼》，使得影片在短短几天里就“妇孺皆知”。

[1]孙翘楚．大IP时代下的互联网电影[J]．影人论坛，2015(12)．

[2]陈俊宇．“电影IP”热度之惑与“不热”之忧[J]．工人日报，2015-6-1．

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1007-0125(2017)15-0093-01

王 莹（1984- ），女，江苏徐州人，苏州大学文学硕士。

本文系浙江传媒学院项目成果。项目编号：zc15szz04。