王梅梅

近日，久盛地板在2017年度“中国地板十佳品牌、中国地板十大品牌”评选活动中，荣获中国地板影响力十大品牌、中国实木地热地板十大品牌两大奖项。久盛地板以其在实木地板上的深厚积累，以及实木地暖地板品牌发展、壮大上的深入探索，在行业中积累了强大的品牌影响力和号召力，被业内人士寄予肯定和厚望，此番获奖实至名归。

久盛地板始终把“健康，是生活的最终标准”作为品牌的核心理念，17年来，凭借先进的发展理念、过硬的产品质量、标准的服务体系赢得业界及消费者的一致好评，未来久盛地板将精准聚焦实木地暖地板，全力打造“消费者品牌”，为消费者提供健康、舒适、品位的地暖产品。

以产品、服务、设计提升影响力

在品牌化时代，影响力的核心是消费者。在地板行业，品牌连接消费者的纽带，是产品带来的体验感。在久盛看来，体验感的提升无非是体现在产品、服务、设计三方面，其中最重要、最核心的是产品。久盛一直以来在产品上面注入心血，专注实木17年，坚持选用最优质的木材，并在产品科研上进行大量投资，为消费者提供健康自然、环保美观的产品。在服务上，向来遵从原生态木文化的久盛地板，首开地板行业服务品牌系统化先河。该体系自09年全面实施以来，久盛服务人员及时、专业、人性、责任的务实工作得到了广大消费者的极大肯定。在设计上，久盛与香港顶尖设计师黄志达合作，探索现代消费者喜爱的家装设计，传达家装风格之美。

久盛地板建设有专门的服务体系，首开地板行业服务品牌系统化先河，以打造行业第一的服务品牌为目标，本着“为消费者提供全方位地板问题解决方案”的宗旨，从导购、售中、安装、售后四个环节，量化操作步骤、规范服务细节，致力于为消费者提供专业的木地板系统解决方案，数百支专业安装队24小时上门服务，服务、投诉热线24小时开通，连续15年被中国木材与木制品流通协会评为全国30家木地板质量售后服务双承诺单位。

17年来，久盛一直专注在实木地板领域，慢慢积累的资源优势、科研优势、市场优势，已成为其核心竞争力的一部分，还获得了"中国实木地板王牌"称号。如此实力也是久盛敢于亮剑、勇于转型最重要的灵魂。

战略“蜕变”，聚焦实木地暖地板领域

作为中国地板行业领军企业，久盛地板一直引领着行业发展，以强大的资源实力、科研实力、渠道实力及品牌实力而著称，并因为品质掌控极其苛刻享誉国内外。

实木地暖地板已经成为了当前地板行业最热的方向，在这个细分领域，具有深厚实木地板经验积累的久盛无疑更具优势。

十多年的实木地板发展历程中，久盛品牌积累了渠道、品牌、原材、科研等优势：一是久盛地板在实木地板技术上一直处于行业领先地位，对于由实木地板分化升级的实木地暖地板的研发具有天然优势; 二是强大的资源实力，尤其北美木材领域，久盛地板已经毫无争议地成为中国地板行业采购量之王。三是渠道实力和服务能力，久盛地板专卖店布局全国，远销国外，保证了终端服务的可靠性。

目前，久盛地板已经主持、参与起草国际、国家及行业标准26项，是《实木地板》国家标准负责起草单位、《实木地板通用要求》国际标准主要起草单位和《地采暖用实木地板》的主要起草单位。

为了在行业保持领先地位，久盛加大研发力度、推出独创专利的产品。仅是2017年，久盛地板新申请的发明专利就达12项，新申请实用新型专利6项，包括“实木地暖地板的端扣结构”、“具有PE膜的静音实木地暖地板”、“一种环保防潮的实木地暖地板铺装结构”等。这些专利的应用，很好地解决了实木地暖地板在生产、铺装过程中的难题，一步步提升了地暖地板的品质。

919品牌日正式开启 走向品牌发展新阶段

2017年9月19日，在诞辰17周年之际，久盛地板宣布正式创立久盛品牌日。

久盛地板董事长张凯指出，企业的核心财富，是品牌和企业两个层面，企业规模和品牌价值相统一，才是最佳状态，因为品牌价值既涵盖企业的方方面面，又包括竞争实力，渠道规模，市场口碑，创新能力，团队精神等等，因此，在企业诞辰日的基础上，创立919久盛品牌日，是久盛倡导从理念上改变思维方式，一切从市场出发、重视品牌发展的方式之一。

高起点创立 三次品牌变革

2001年，久盛控股集团董事局主席、原久盛地板有限公司董事长张恩玖先生创立久盛地板，以“高起点、高标准、高质量、严要求”进入市场，一举成为国内木地板行业规模最大、综合实力最强、发展速度最快的制造企业之一。

2004年-2007年，第一次品牌变革，成为风格第一品牌。

2004-2005年，随着室内装饰风格的不断进步，消费者越来越关注风格的变化和内心深处情感需求的统一。久盛没有满足于“工艺师”的技术水平层面，而是积极探索地板与室内装修风格的和谐统一。2006年，久盛地板“田园木歌”、“爱之林语”、“子夜森涛”三大风格系列地板产品先后问世；2007年，久盛邀请香港著名设计师黄志达先生出任品牌战略顾问，并于2007年3月上海国际地面材料展上，向全球推出“原生态”风格系列。久盛原生态风格，以原汁原味的自然本色为设计内涵，尊重原木自然属性，这一风格产品，与当时“简约而不简单”的生活主张不谋而合，很快便奠定了久盛地板“风格第一品牌”的地位。

2008年-2016年，第二次品牌变革，成为北美材主。

2008年，全球性经济危机波及国内，加之各国木材保护的意识逐步加强，处于高速发展的地板行业也遭遇第一次危机。2009年，久盛大手笔引进经过国际FSC认证的美国红橡北美材，在中国市场掀起了一场前所未有的北美材普及风暴。

同时，为推动木地板行业健康、有序发展，实现行业自律，引导木地板企业合法经营、诚信服务，尤其为了净化北美材市场环境，久盛地板先后加入阿巴拉契亚硬木板材协会，加盟WWFGFTN，为推动合法木材在国内的可持续发展不遗余力；

2012年，久盛地板与北美硬木板材协会（NHLA）正式达成战略合作伙伴关系，并首次出版《北美材在中国的应用白皮书》，全面、详细介绍了北美木材的可持续发展及绿色环保。与此同时，久盛地板携手香港著名设计大师黄志达先生在全国范围内接连举办十多场“美式原味杯室内设计大赛”以及“美式原味品牌文化品鉴沙龙”，不遗余力地推广北美材，最终奠定了久盛北美材地板在全球遥遥领先的“北美材主”地位。

2017年，第三次变革，全面聚焦实木地暖地板。

随着中国经济的发展和消费升级的逐步进行，久盛地板再次洞察先机，2017年，作为全球定位理论的最新尝试，久盛地板与定位大师中国区合作伙伴——里斯中国强强联手， 以品类思考，用品牌表达，精准聚焦：实木地暖地板，全力打造“消费者品牌”，为消费者提供健康、舒适、品位的地暖产品。

久盛品牌的战略性思维

创立919久盛品牌日，把企业诞辰日与品牌日合二为一，看似简单，实则隐藏着巨大战略目的。

从市场竞争层面上，目前各个行业品类的竞争，主要是品牌的竞争，品牌价值决定着企业的自身价值，品牌的无形资产，已经成为企业的最为核心的资产，而不再仅仅是规模、产能，这就意味着每一个领军企业必须全力向领导品牌转变，把品牌发展作为第一要务。作为新一代优秀的青年企业家，久盛地板董事长张凯先生深知这一道理，从2017年开始，久盛地板就改变了以往传统的企业形象，而是积极引导品牌向着年轻化、时尚化、人格化方向发展；

从消费者的角度看，每一个品牌的终极战场，在消费者的心智，只有占领消费者的心智，才具有真正的价值。品牌化，正是站在消费者的角度，逐步拉近与消费者的关系，并最终做到占领消费者的心智。这就需要产品质量、技术创新、售后服务等等各个环节统一用品牌的形象输出，真正让消费者感受到、领略到。

从久盛地板发展的角度看，品牌化是唯一战略选择。目前的久盛地板正处于高速发展阶段，而品牌的溢价能力尚处于弱势，更为关键的是，市场竞争和消费升级产生的品牌集中化大战正在逐步开启，要想在新一轮的战争中取得胜利，品牌化，是唯一选择。