摘 要 在当今经济全球化的形势带动之下，市场经济体系风云变幻，竞争日益激烈。企业要想保持自己旺盛的市场竞争力，就要对企业自身的发展目标与策略作出及时的调整，将企业的经营理理念和外部环境相融合，进而为企业的经营决策提供科学依据。本文对影响企业发展的外部环境进行了深入浅出的分析，为更好地提升企业的竞争力提供了借鉴。

关键词 外部环境 企业发展战略 影响

一、企业发展战略与外部环境概述

企业战略虽然有多种，但基本属性是相同的，都是对企业的谋略，都是对企业整体性、长期性、基本性问题的计谋。企业制定发展战略的根本目的就是为了在激烈的市场竞争中获取一定的竞争优势，从根本上实现企业的可持续发展。企业根据所处的外部环境和内部情况已经发生或者预测将要发生的变化，然后将企业将环境与战略进行动态协调，随环境变化而改变企业经营战略，也就是通过对发展战略的调整来适应不断变化的市场，从而确保自己的竞争地位，这其中变革的原因来自外部环境因素和企业自身的内部情况。

由此不难看出，环境的变化是企业发展战略的重要决定性因素之一，企业的领导者不仅要清晰地认识到自身面临的纷繁多变的外部环境，还要及时应对各种环境的变化趋势，并且作出客观的评估，准确判断出这些变化将会给企业带来的机遇和危险，然后总结这些外部环境的变化规律，在此基础上，对企业未来的发展方向和发展战略进行最科学的界定。因为即便是相同的环境对于不同的企业，其影响程度也存在一定的差异，所以制定企业发展战略的关键就是通过科学、有效的方法来对影响企业发展的外部环境因素进行分析研究，有效地把握对企业影响最大的外部因素，并且根据企业自身的实际情况来确定，及时进行战略变革和基础创新。总之，企业要把握住环境的现状及将来的变化趋势，利用有利于企业发展的一切机会，避开环境中存在的危险因素，这才是企业谋求生存和发展的关键所在，也是企业确定发展战略的重要依据。

二、影响企业发展战略的外部因素分析

（一）外部环境对于企业的生存有着至关重要的作用

一方面，企业的生存与发展离不开环境的支持；另一方面，企业的生存和发展又对它所处的环境产生一定的影响。影响企业发展战略的外部因素是指在外部环境中能够对企业的经营产生深远影响的因素，主要可分为间接因素和直接因素两大类。其中，间接性因素是指与整个企业生产运营紧密联系的，诸如政府干预、能源供应、通货膨胀、国内政治经济条件以及社会文化环境等因素。而直接因素包括国内企业之间的激烈竞争、企业科技化水平、原材料供应商以及金融机构等因素。我们所处的社会是瞬息万变的，而外部环境复杂多变的性质增加了企业与之相适应的困难程度，同时对于时机也更不容易把握，从而使市场竞争变得更加残酷激烈，所以企业能否及时察觉并适应环境的变化对于企业未来的发展有着非常重要的作用。

由于影响企业发展战略的外部因素有很多，而且这些因素会不断变化，具有复杂性和不确定性，因此企业只能进行短期的预测和计划。首先就是分析国家政策，国家大的政治背景能够直接影响企业的经营状况。对于一个企业来说，预测国家的政治环境及其变化趋势是非常困难的，但是企业一旦受到国家政治环境因素的影响，其自身的发展目标以及战略就会发生非常重大的变化。因此，企业的领导者必须具备较高的政治素质以及具有高度的政治敏锐性，随时关注国家政治动态并作出正确的判断和分析，然后认真贯彻执行国家的各項方针、政策以及法律法规，从而为企业的未来制定出正确的发展方向和发展战略。另外，法律作为政府执行管理的一种重要手段，也需要引起企业领导者的高度重视。伴随着我国市场经济的快速发展，政府以往采取的行政管理手段已经逐渐转变为通过以法律为主的方式来贯彻执行，即政府将依法行政。这些法律法规一方面对企业在行为规范上进行了有效的约束；另一方面，也保护着企业的相关权利，并有效维护了合理竞争的市场秩序。

企业作为一个经济实体，必须时刻与外部的经济环境紧密联系在一起。企业的领导者应该对目前所处的经济环境有一个非常清晰的认识和了解，一旦经济形势发生了变化，企业发展的路线、方针就应作出合理的调整，如果不能及时调整，企业将会处于一个非常被动的局面。影响企业的经济环境因素主要是指由社会经济结构、经济体制、经济发展水平、国家经济政策、社会购买力、国民收入水平和指出模式、国民储蓄以及信贷等因素构成。在经济因素中，还要注意对通货膨胀的理解，因为通货膨胀对大多数企业来说都是一个不利因素，它导致了企业经营所需的原材料、运输、人员工资等各种成本的相应增加，而且长期的通货膨胀既抑制了企业的发展，又会促使政府采取放慢经济增长速度的通货紧缩政策，影响整个宏观经济环境，但却不能忽视其中存在一定的生存空间，企业应该充分把握一切机遇谋求发展。

（二）社会文化环境影响企业的发展战略

社会文化环境也同样应该引起企业领导者的足够重视。社会文化环境包括一个国家的人口状况、国民的共同价值观、生活方式、文化传统、风俗习惯、宗教信仰以及国民素质程度等多个方面，这些因素是人们在长期的生活和成长过程中逐渐形成的，潜意识里人们总是习惯性地接受这些准则作为行动指南。而社会文化因素对企业的影响也是非常复杂的，其中有正面也有负面，有间接或者直接。但最主要的就是社会文化因素能够极大程度地影响这个地区对企业产品的需求以及消费水平。特别是在外贸和出口产品上，如果企业对于出口国家的社会文化环境没有深入细致的了解，就会影响产品在当地的销售状况。

此外，企业还要了解和分析竞争对手。因为同一领域、同一行业之间的竞争是非常残酷的，由于实力不均衡，中小企业势单力薄往往在与一些大企业的竞争中难以与之抗衡。但这并不代表中小企业毫无优势可言，这就需要在制定发展目标和计划时注重考察竞争对手的经营理念及其发展经验，尤其是一些实力雄厚的大企业，更应该借鉴他们成功的经验。通过对竞争对手的深入了解，可以为企业在未来发展方向上起到一定的指导作用。通过考虑企业的发展规模，仔细分析企业自身在整个行业中的地位，然后再制定出适合企业自身情况的发展战略。

二、结语

企业要想在竞争如此激烈的环境求得生存，一定要细致深入地研究外部环境，全面分析企业所处环境的各种因素，根据环境来确定自身的发展目标与策略，在此基础上使企业获得持续的竞争力。

（作者单位为中国新时代国际工程公司）

[作者简介：孙琛（1989—），女，陕西黄陵人，本科，助理工程师，研究方向：市场经营。]

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