□杨兴文

罐装牙膏红遍全球

□杨兴文

携带自创品牌小巨蛋（Little Dome）牙膏，24岁的中国企业家杨磊登上了美国纽约时代广场路透屏。以路透社为首的国际媒体，对杨磊及小巨蛋牙膏给予高度赞扬，并对小巨蛋牙膏开创的新型泵头牙膏形式进行全面报道。

杨磊是个90后，他16岁辍学，做服务员打工谋生。上班之余，杨磊喜欢博览商业书刊，自学阅读了超过数百本商业书籍。经过两年的辛苦积累，他学习到许多有价值的东西，18岁时进入广告业。

一年后，杨磊开始接触修正药业，为其旗下牙膏品牌植效提出了全球第一款延长牙齿寿命牙膏的品牌理念，从而迅速成为著名的广告人。只有22岁，他就担任修正药业日化部创建以来最年轻的企划总监。

杨磊有90后对所有事物的新鲜态度，四十多年来没有改变的软管牙膏，在他眼中已经过分传统，不适应当代快节奏的生活，很多人清早刷牙时乱放牙膏，挤完牙膏会忘记拧牙膏盖。花两年时间对口腔护理领域深入调研，杨磊发现传统牙膏使用的繁琐性，降低了人们的洗漱愉悦率，进而影响了生活情绪。

在细致观察消费者的行为后，杨磊从修正药业辞职，带领几个有梦想有能力的年轻伙伴，创立蛋无止境生物科技有限公司，接洽最顶级的科研专家帮助他追求梦想，做能够为人类带来极致刷牙体验的牙膏。

传统牙膏离不开天然成分或者化学成分，杨磊觉得未必要依靠磨牙，才能实现牙齿美白，他和研发团经过多次尝试，最终选取多种纯天然植物精油，取代传统牙膏的配方原料。

杨磊选择的材料主要有意大利佛手柑精油，既抗菌又清火；柠檬精油中的各种维生素、有机酸、柠檬酸，既健齿又美白；绿薄荷可以治疗咽喉肿痛，预防感冒；澳洲茶树精华能够抗菌防霉；冷杉的树脂，能够治疗黏膜炎，预防口腔炎症；摩洛哥坚果树精油中的氨基酸，有对抗细胞老化的必备营养成分。

牙膏的外形上，杨磊开创了全球首款圆形泵状按压式罐装牙膏小巨蛋，打破使用管状牙膏时的麻烦，只要用一根手指按泵头，就可以轻松把牙膏压出来。缤纷的色彩搭配，让小巨蛋牙膏如同大牌香水般夺人眼球。

各种精华素的应用，渗透牙龈的护理，深入口腔黏膜的滋养，小巨蛋牙膏成为传统口腔护理行业的新晋奢侈品牌。特别是将植物费洛蒙信息素创意性地加入牙膏，更是让人在使用后散发独有的个性魅力，因此被选定为第24届金鸡百花电影节明星指定牙膏。

杨磊丝毫不隐藏锋芒，带着小巨蛋牙膏在美国纽约时代广场展播上市。不到五个小时，便有三家美国企业对小巨蛋牙膏抛出橄榄枝，并宣称珍惜中国开启的全新牙膏形式和口腔护理理念。由此，杨磊得到境外两百多家主流媒体争先恐后的密集报道。在众多视线聚焦下，他只用五个月时间就让小巨蛋企业估值过亿，并通过了国际标准认证，进入北美及东南亚等地市场。

小巨蛋牙膏造型新颖、颜色绚丽、独树一帜，被国际媒体称赞为最具创意的牙膏品牌。创意，就是小巨蛋牙膏征服市场的法宝。

编辑 吴忞忞mwumin@qq.com