黄丹

摘要：中国传统图形是中华民族传统文化的重要组成部分，是表现民族历史的一套完整的艺术形式。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源之中，它们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的方式。中国传统图形与中国文化背景密切相关，和宗教、哲学、文学也有着千丝万缕的联系，随着岁月的流逝，中国传统图形已经从图形符号到图形作为崇拜的图腾，再到统治阶级作为统治神权的象征，图形已成为生活的组成部分，从中可以看到中国传统图形蕴涵着中国人特有的哲学理念，儒雅含蓄。而在表现手法上较多采用比喻与象征，以物代情，以景寓情，谐音表意，运用事物形、音、义三个方面的特征，隐喻内心的情感世界，充满吉祥寓意。

关键词：中国传统图案纹样 平面设计

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）19-0155-02

一、中国传统图形的基本概念

（一）宗教图形。由于中国大多数民族信仰佛教与道教，图形具有浓厚的宗教色彩。图形中常用的有“盘长”（图1）、“太极图”（图2），还有喇嘛教的金刚杵法器图案（图3）等。

（二）龙凤图形。在中国神话中，“龙”为“四灵”之首，是“节水之神”，能降雨祈求丰收，也象征尊贵、王权。其造型先后综合了许多动物的特点：鹿角、牛头、蟒身、鱼鳞、鹰爪，口角有须，凳下有珠，能巨能细，能幽能明，能兴风作雨，能降火除魔。

（三）校键图形。古史记载有“龙生丸子，均不像龙，其中一名警经，有首无公，食人无厌，铸之鼎”。

（四）动物花草类图形。以花、草、鱼、虫、飞禽、走兽为题材的图形：将大自然的一花一草、一鸟一兽都融入到朴素的情感之中。

二、中国传统图形在平面设计中的体现

正是通过对中国传统图形艺术寓意的分析，中国传统图形背后的“意”才成为人们迷恋其造型的关键。不论古人还是现代人，对美好事物都一样心存向往，因而传统纹样蕴含的吉祥意味同样适用于现代设计。将传统图形与现代设计结合，是引导设计出具有主张性、时代性和国际性的平面设计的关键，但这样的一种结合，并不是对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是更应该认识和了解传统图形，并在此基础上逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为平面设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出具有生命力的中国新型图形。

（一）传统图形衍生

将传统图形衍生后，再运用到平面设计的各个方面，香港的设计大师靳棣强可以说是一个很好的典范。他的“靳棣强设计有限公司的司标”，就是在公司“以人为本”理念的引导下，采用了代表“同心双合，彼此相通”的“方胜”这一传统吉祥图形作为其基本框架。司标原形虽然取至“方胜”，但靳棣强先生敏锐的视觉感受力以及他对传统图形内涵气韵深刻的感悟力，使他没有对原型如实照搬，而是经过了形的提取、衍生和再造，使司标更加具有东方民族个性，也更加适应以后的展开使用，这对于我们来说何尝不是一种成功的启示！因此，陈汉民在评价该司标时说：“我认为靳先生这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内涵容量大，富有哲理，给人以想象空间；其三，形象可变异性，而且应用很好。当然，这与原司标是密不可分的。”

（二）传统图形在平面设计中的具体运用

中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长” 的造型，迂回往复的线条象征现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序、信息畅通，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事業无以穷尽、日久天长的寓意。该标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意；六个圆形有路路相通、处处顺畅之意；而标志中的十个则有圆圆满满和十全十美之意。无论从对称讲，还是从偶数讲，整个标志都洋溢着古老东方流传的吉祥之气。

由北京视新广告公司设计的摩托罗拉公司年度报告书（1997年），选用了具有象征意味的中国传统图形。在诞生篇里，用了丹凤朝阳图象，曰：丹凤朝阳，应召而生。在人才篇里，分别选用了龙和鲤鱼图象，曰：育龙之后代，铸华夏伟业；海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。以传统文化为切入点，使一家美国企业融于中华文明精髓。该书设计完毕，立即引起了极大的好评。美国研究中国文化的学者伯瑞德与亚克斯曾在《市场审美》一书中评论：“摩托罗拉的年度报告书，恰当地运用了中国的象征和成语等表现手法，丰富而准确地反映了摩托罗拉在中国的多样性发展”。例如：凤凰图案，象征着幸福和财富；虎的图案，象征力量和使命；帆船，象征生意兴隆；梅、兰、竹象征着勇气、诚实和灵活，又表达了摩托罗拉植根中国的战略思想；成语“如虎添翼”和“同舟共济”，则分别表达了摩托罗拉截至1997年在中国的12亿美元投资的魄力和与中国共同发展的决心。

倍受世界瞩目的北京2008奥运会申奥标志可以说是现代标志设计中的一个经典之作。该标志整体结构也是取自传统吉祥图案“盘长”，但可贵的是它没有对传统造型直接借用，而是运用了中国艺术特有的“似与不似之间”“笔不到而意到”的写意手法，恰到好处地传递出“中国结”和“运动员”两个动势与意象，并籍以表达标志主题和传达人民的祝愿。标志不仅体现了中国特有的风采，同时也得到了世界的认同。北京奥运会中舞动的京剧和传统篆刻的运用就充分表现了中国图形具有的丰富思想内涵，促使我们唤醒中国本土设计面向世界的意识，使民族的文化精神和世界的设计语言结合，共同融汇成现代标志艺术主流。

中国传统图形在平面设计中的运用也十分的广泛，包装、标志、海报等领域随处可见图形的身影。例如在包装方面，如果要在包装设计上独创一格与个性显现，图形是很重要的表现手法，它起到了一种推销作用，把包装内容物借视觉的作用传达给消费者，具有强烈的视觉冲击力，能够引起消费者的注意，从而产生购买欲望。譬如目前在上海占有很大市场的上海冠生园集团生产的“和酒”，其包装标牌设计以传统的暖色调和木版文字纵向编排，体现“以和为贵”之循规蹈矩的正统理念。和酒以“营养型黄酒”概念的提出，迎合了当今社会新的消费价值趋向，作为低度、营养、保健型的酿造酒，符合世界饮料酒发展的潮流，更适合餐桌上的“沟通与合作”。另外中国邮政的标志也是很好地运用了传统图形中的“势”。中国邮政的标志，其基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造型中。该标志以横与直的平行线为主构成，形与势互相结合、归纳变化，表达了服务于千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。又如凤凰卫视中文台的台标，借用了原始社会彩陶土的凤马图形，并使用了中国图案特有的“喜相逢”结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴。风马两两相对，旋转的翅膀极富动感，体现了现代媒体的特色。

三、结语

透过传统图形的历史延伸脉络，我们可以看出，艺术本身是一个开放的系统，不断受到新的技术与意识观念的冲击而变新拓展，它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂所在。当然，继承并不意味着拘泥，在设计中没有推陈出新，将会导致民族传统艺术的停滞。如八十年代推出中国银行标志以来，外圆内方的“方孔兄” 似乎就成了中国金融机构形象的唯一象征物，剩下的就只有在图形细节、表现形态、色彩上做文章，诸如建行、工行、农行、汕头市商业银行等。这样一大堆“方孔兄”，使诸多银行失去了自身的个性。

所以，我们应有责任使中国的传统图形在现代平面设计中得以延伸发展，打造新的民族形式，把吉祥寓意的精神元素融入现代平面设计之中，把握好中国传统图形的精神实质与内涵，并让这样一种文化气韵在设计中自然地流露出来，使民族的文化精神与世界的设计语言共同融汇成现代平面设计的主流，从而使现代平面设计更具民族性、文化性与社会性。

参考文献：

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