孙丹丽

信息时代的视觉传播是一个全新的发展观念，这种特有的视觉传播可以从文化内涵、产品价值、媒体特点等方面不断提高受众的视听感受。受众也可以在会展展示的环节中解读产品的形态和特点。通过会展设计，帮助受众以更加专业的眼光创作视觉艺术作品、读解视觉艺术作品以及品味由视觉艺术作品带来的社会文化现象。会展展示设计已经成为一种传播活动，通过会展的形式和手段将我国的文化科技、经济发展、历史文化等内容通过会展的形式进行传播。通过会展的形式和手段来传达视听信息可以更加有效地帮助国家、组织、个人进行全面的展示。会展不仅仅是一个传播信息的平台，也是一个信息交流和互动的媒介，其商业性的特征可以有效延伸产品的特性和特點。随着科技的不断发展，通过会展技术不仅可以展示实体物品，还可以展示虚拟物品，实现实体和虚拟的双重延伸。会展展示一方面可以用科技化的信息传达方式来展现物品的特质，同时会展还可以在展品陈列和空间布局中更好地展现产品信息，实现会展式效果的沟通和传达。

在张浩达撰写的《视觉传播：信息、认知、读解》 （2012年10月北京大学出版社出版）一书中定义了会展项目的特征，对会展项目的分类、会展项目的管理过程、会展项目的利益相关者和会展项目管理涉及的知识领域进行了解读。书中对会展项目的识别与启动、会展项目策划的基本工作流程、会展项目策划书的写作及会展项目的立项与报批进行了全面的介绍和分析。从会展项目的可行性分析的角度入手，详细展示了会展项目的可行性研究的内容与工作流程，就会展项目的市场环境分析、会展项目竞争力和执行方案分析、会展项目可行性研究报告的编写等内容进行概述。该书对会展项目的人力资源管理等内容也进行了分析，从会展项目人力资源管理概述开始，对会展项目组织、会展项目团队建设、会展项目经理的工作职责和工作范围，包括会展项目沟通和冲突管理、会展项目志愿者的管理等内容进行了介绍，从会展项目计划管理的层面全面分析了会展项目范围计划管理、会展项目进度计划管理、会展项目资源计划管理等三个层面的管理方式和管理方法。在会展项目的财务管理方面介绍了会展项目财务预测、会展项目预算管理和会展项目的资金筹集等内容。最后，作者还对会展项目的法律与风险管理中的常见问题进行了阐述，包括会展项目涉及的法律问题、会展项目合同管理及会展项目的风险管理。在会展项目评估与影响研究等方面，解析了会展项目评估的方法、内容与过程、会展项目评估报告及其应用和会展项目的影响研究等。

作者通过引用大量的案例为读者深刻揭示了会展的设计原理和设计方法，同时结合最新的会展理论成果，为广大会展设计从业人员带来了丰富的理论成果和实践经验，对于当前众多会展从业人员来说该书是一部难得的理论和实践指导用书。他们可以根据书中的指引进行自我学习，不断完善和丰富会展的技术和艺术。从业人员通过对该书的学习和掌握，可以更加清晰地了解会展的流程和方法、在实际操作过程中遇到的常见问题，使会展设计效果的讲解更加清晰明确，为他们提供丰富的经验和总结。本书之所以能够起到引人入胜、推陈出新的教学效果，就是因为书中引用了大量的说明性案例，比如，网络会展浏览用户，不仅会浏览静态的文字和图片，还会对主色调与视频之间的关联产生非常强烈的兴趣。通过案例说明大型会展门户网站所采用的一般是简洁大方的设计风格，这种设计风格使用艺术设计的手法，经过一定的个性化处理，使得会展网页的表达效果更加生动和鲜明，这种强烈的视觉冲击力，会使会展浏览者在浏览不同会展信息的过程中，获得丰富的情感体验。

会展策划可以有效帮助与会者更好地接触会展商品，明确其特性和功能。通过会展设计者的思考和安排，展现商品的优势和特点，达到良好的视听效果和应用推广效果。在当前互联网发展的背景下，会展设计正在发生巨大的变化，利用会展的方式传达信息既可以烘托氛围增加视觉冲击力，也可以为与会者提供有效的参与和互动的机会。目前我国会展设计的整体水平还处于初级阶段，在设计的质量和要求等方面还需要进一步拓宽思路，优化会展设计流程，不断提高会展设计的质量。endprint