小子

同样的一个词——“讨便宜”，在上海人和北京人心目中的欢迎程度截然不同。如果要从1～10打个分，上海人的选择多半会从6开始上扬，而北京人可能只会挑选5以下的数字。

这样的发现，源于媒体朋友在杂志上的一次“讨便宜”主题策划，其中有一组文章是以北京话、上海话的口气，模拟了一位“砍价高手”到京沪麦当劳、肯德基、必勝客和24小时便利店，与店员讨价还价的对话过程。

在后来的读者调查和座谈中发现，上海读者对“上海版讨便宜”一文比较喜欢，觉得打破常规，“源于生活高于生活”，虽然有夸张的成分，但是一笑而过，无伤大雅；但北京读者对“北京版讨便宜”的反应就比较负面，觉得已经“伤我大雅”，甚至对北京人的形象有种冒犯，如此斤斤计较，太丢人。

后来和一些土生土长的北京人聊天，确实觉得北京人很少会把“便宜”放在嘴上，哪怕在心里他们是希望“物美价廉”的，而且对于商家的广告来说，一定要先说“物美”，才能说“价廉”，这样北京人才能看得上眼。

这和上海有所不同，上海商家的惯用手法是赤裸裸直接把“价廉”放大，什么“大降价”、“跳水价”、“保本价”、“亏本价”，恨不得把自家的血泪账本也当旗帜挂起来，以吸引顾客的眼球。在北京，即便这家店真的在打折，也相对比较少看到类似“大降价”这样直白的广告语。至于北京地区的房产广告，几乎清一色地用“尊贵”这样的词来吸引人，并尽量和“实惠”保持距离，而在上海，除了“尊贵”，越来越多的房产广告开始把“实惠”作为诉求点。……