沈迎春

——以泰国视频广告为例

沈迎春

大部分泰国人都信仰佛教，而这一信仰所派生出来的本源文化、价值观也深入渗透到了泰国的广告创意与表达中，形成了自己的独特性。

一、倡导善念，珍视亲情、爱情、友情

泰国人寿保险公司的系列广告最能说明这一问题。

2014年泰国人寿保险的品牌广告“无名英雄”篇，描述一位一路奔跑、一路行善的普通人，主人公每天帮助身边需要帮助的人与事，日复一日，从未停止，广告画外音问道：“什么是你一生最大的追求？”，片尾带有泰国人寿LOGO的配字答案是：“相信善举，好事情每天都会发生。”从片头的询问到结尾的解答，广告完成了对于“行善的价值和意义”这个人生命题的解析，宣扬了平淡但弥足珍贵的价值观，也应和了泰国人寿保险关于行善的品牌寓意和企业核心价值。

二、懂得爱与感恩

同样是泰国人寿广告，父爱篇之《无声的爱》则从深沉含蓄的父爱着手，一个女生因为有个聋哑爸爸而遭到同学的排斥，这却让她倍感绝望。终于，在她生日的那一天，她选择了自杀。父亲为了救她，因为输血过多离开了人世。被救活的女儿此时才意识到，一直以来父亲对她的说不出的爱。片子结尾的广告语说：“你没有一个百分之百完美的父亲，却有个百分之百爱你的父亲”，引出泰国人寿品牌语：“给最爱的人最好的照顾”。

亲情篇《一个医生眼中的故事》更加具有戏剧性，广告以一个医生的自述展开，一位孕妇恳求医生一定要在五点半之前帮她把孩子接生下。……