李修尔

争鸣广场

——有关电影预告片理论和实践的思考

李修尔

·主持人语·

本期《争鸣广场》，聚焦电影艺术相关问题。《看电影，还是看电影预告片？》是一篇研究国产电影预告片理论和实践的文章。随着我国电影行业深化改革的各种政策相继出台，电影行业逐步开放，国产电影逐步走向繁荣。但是，我国电影行业也出现了投资过热、市场竞争过于集中、以及“劣币驱逐良币”等问题。国内电影行业题材、内容、营销方式相同或类似的影片扎堆儿，电影同质化现象、票房虚高、数据作假、国产电影预告片的虚假煽情等日趋严重。本文从电影预告片的艺术和商业价值角度，来分析电影的市场环境，提出要创作更多能够聚焦影片精华、吸引观众眼球、制作质量上乘、形式内容创新、审美导向正确的电影预告片，打造良好的本土电影市场环境，引导实现中国电影产业的长期可持续发展。其观点和角度，有其新颖独到之处。（冉隆中）

看电影，还是看电影预告片？其实这不是一个真问题。

电影自诞生以来，不到两百年历史。国外对电影和电影的拖车（trailer）——预告片的研究和实践，已经很成熟。相较起来，国内对此研究寥寥，内容尚浅。目前国内对预告片的理论研究，还只局限于对视觉效果、剪辑艺术、文本构思、传播特征，广告特性等等。相关实践也比较肤浅，成果较少。中国电影要走出国门，输出到全世界，电影预告片的文化价值和个性特征，是需要中国电影企业和电影人认真考量的重点之一，很具有研究和探求价值。……