【摘要】招生宣传工作作为高校招生的重要环节，不仅是高校发展的基础，并且需要满足学生和家长的需求，所以要做好治理理论视野下高校招生宣传模式的选择，就要结合治理理论制定出高校招生宣传模式具体方案，做出细致的分化统筹方案，才能让治理理论下的高校招生得到最佳的预期效果。

【关键词】治理理论 招生模式 模式改革

【中图分类号】G647 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）39-0008-02

20世纪90年代开始，“治理”一词就已经成了西方学者中的热门词语。治理理论式在打破公共和私人、政府和市场的传统分法基础上，模糊了政府、社会与市场之间的界限，同时扩展了管理的智能、方法和主体，反思“政府失灵”和“市场失灵”问题。治理理念所主张的建立政府与公民共同的生活合作管理， 从而形成一种国家和公民新的社会关系，让社会管理的过程中形成最大化的公共利益[1]。治理是指公共管理组织在一定的范围内为了满足公众需要运用公共权威维持秩序。治理通过国家和社会的合作、政府与非政府的合作、公共和私人的合作，公民的共识与认知是治理的权威主要来源。合作、互动、服务式的治理理论，让政府、民间、公共、私人之间得到了合作和互动，达成了组织网络的自主管理。在这种背景下，随着我国高校的扩招，我国的高等教育也一直在不断的发展，走向了适应经济发展、面向社会的开放式、多样式的教育[2]。并且一些境外的高校也都登录我国的高等教育市场，并且一些民辦学校、职业学校以及网络教育的发展和普及，也都纷纷的在抢占生源。……