李玉梅+刘传杰+陈浩杰

2016年德鲁巴展会带给世界的消息是数字印刷以其特有的优势如生产周期短、满足个性化需求、高适应性能、绿色环保等特点渗透到印刷行业的各个领域，尤其是能满足不同需求的定制包装印刷。在数字印刷涉入市场20余年期间，其技术逐步成熟、印刷速度和质量不断完善，以其特有的优势满足了定制包装印刷短版化、个性化的生产需求。近两年定制包装业成为数字印刷扩张的主要市场领域，表现在数字印刷设备供应商正积极研发适用于包装印刷的宽幅面数字印刷机，drupa 2016展会上也展示了多款应用于包装印刷的数字印刷设备，这都预示了行业中对定制包装这一领域的重视，数字印刷给定制包装带来了生机与活力。

数字印刷的特点符合定制包装需求

定制包装是指为满足不同消费者的需求为其量身定做，客户介入包装产品的生产过程，将指定的图案、文字和个性的设计风格印刷到指定材质的包装产品上，以获得符合个性设计的定制包装。数字印刷是利用印前系统将图文信息直接通过网络传输到数字印刷机上进行印刷的新型技术，无需传统印刷中打样、制版等复杂的印刷流程，且数字印刷修改方便，可实现“一张起印，张张不同”的定制要求，给印刷技术带来了新的变革。

1.短版生产、周期短

目前包装市场的产品需求就是包装设计的种类繁多，同种产品也需不同包装，这使得不同批次的包装印刷不同，同批次的印刷数量减少，且产品包装的更换频率提高，交货期限缩短。如商家促销、试销的商品包装这类订单的生产数量有限，且对印刷的质量及成本有所要求，传统印刷适合长版印刷且周期长，而数字印刷省去了传统印刷繁杂、冗余的印刷工艺流程，从而大大缩短了印刷准备过程中的辅助时间，使其生产周期缩短，能最大限度地满足客户的要求，所以数字适合短版印刷且周期短的定制包装。

2.个性设计、灵活修改

数字印刷省去傳统印刷的复杂过程，使其数字图文可随时成像，即使在印前客户要求修改，也不会带来麻烦和经济损失，数字印刷成像使用光导鼓成像只与图文信息相关，其前后两次成像不具有关联性，这使得前后印刷的两张印品内容版式可都不相同，非常适合经常变换内容和版式的个性化定制包装市场，如一些显示个性化的标签（可口可乐公司的个性化品牌推广），以及其他需要不同序列号、不同设计的标签，数字印刷使得个性化服务和灵活设计成为可能，易于满足不同客户的需求。

3.融合网络技术、按需印刷

另外，将数字印刷本身具有的特点和优势与网络技术结合融为一体，这将给定制包装印刷带来前所未有的丰富的信息资源和便捷的传输方式，将构建一种不受空间和时间限制的按需生产和服务体系。它可以实现远程控制印刷，客户不需要到企业来，就可以通过网络系统与企业进行数据交换，实现印刷品的输出。在客户需要的地方、需要的时间提供包装印刷产品的按需印刷服务。

数字印刷成为定制包装的热点

1.包装印刷占比不断增长

在商业印刷、包装印刷、书刊印刷以及票据印刷等各个印刷领域中，包装印刷占比逐年增长。激烈的市场竞争中包装往往能决定商品的命运，厂家便通过各种手段在产品包装上提高自身的竞争价值，举行各种产品促销活动，不断优化和更新外包装，并针对不同消费群体量身定做个性化的产品包装，这都推动了包装印刷业的发展，促进了数字印刷的需求。根据《中国印刷业发展报告（2016版）》提供的数据，“十二五”起步时，2011年全国涉及包装装潢印刷的企业数目是47377家，产值6318.77亿元，工业增加值1542.52亿元。到2015年末涉及包装印刷的企业为51024家，总产值为8406.2亿元，工业增加值1929.19亿元。包装印刷相关的企业数目增长了7.7%，产值增长32.96%，工业增加值增长25.07%，如此庞大的市场规模促进数字印刷的不断发展。

2.数字印刷市场前景被看好

数字印刷能成为定制包装领域的热点，不仅是因为它在印刷技术方面的改进，还在于其操作简便、快速流畅，具有个性化强、按需印刷交件快、环保等优势，更是因为市场由以往的大批量、长版印刷向多批次、小印数方向转变。目前，数字印刷可以使用各种油墨及普通纸张，还能采用紫外油墨的喷墨数字印刷系统在除了水和空气之外的所有介质上喷印，如玻璃、金属、陶瓷、食品、塑料等，宽幅面喷墨数字印刷也可适用各种承印介质打印，这都使得数字印刷在定制包装印刷领域有广阔的应用前景。过去硬塑料盒、软包装、塑料袋等都是需要很大起印量的包装印刷产品，现在使用数字印刷使小批量印刷成为可能，数字印刷的优势在满足个性化需求、量身定做、按需印刷上使定制包装印刷蓬勃发展。

3.数字印刷小批量定制成本低

定制包装印刷是小批量、按需印刷的个性化市场，数字印刷进入定制包装印刷的机会受多方面的影响。市场上产品种类和包装设计及尺寸的多样化，使得包装印刷需求不断改变，例如大型超市包装种类多达4万多种，包装差异化加大这就使得包装版本增多、印数减少、交货周期更短，品牌商家和包装印刷企业都在追求成本最低、经济利益最大化的管理方式，数字印刷使得短版化定制包装印刷的成本更加经济。

4.数字印刷更绿色环保

传统印刷中包装印刷趋向于使用墨层浓厚色彩艳丽的凹版印刷，凹印使用挥发性溶剂对环境带来污染，在绿色环保方面数字印刷要优于传统印刷，污染程度低于传统印刷。数字印刷无需印版故不需制版所需的显影液和润版液，所以很大程度上避免了图文转移时有机溶剂的挥发，有效降低了对环境的危害程度，也降低了印刷材料的消耗。这很好地应对了有关部门在污染物排放上对印包企业的要求，无疑成为数字印刷大踏步走向市场的良机。

数字印刷在定制包装领域的应用

数字印刷以其自身的高适应性能及满足个性化要求的优势，符合定制包装印刷承印材料多样化及包装设计个性化的特点，使数字印刷技术最早进入包装领域并成为包装印刷的主流技术。endprint

1.数字印刷在标签领域的应用

在包装印刷应用方面，标签印刷最先采用数字印刷方式，其应用范围广泛，标签印刷企业引入数字印刷设备，充分发挥数字印刷的优势。有些标签适合个性化设计，如可口可乐公司从2013年起为了促销产品，相继推出了一系列的昵称瓶、歌曲瓶、台词瓶（如图1），这无疑对促进标签印刷走个性化道路起到带动作用。有些标签的生产需要一次性完成基本印刷后在进行细节调整，如服装的吊牌，由于服装吊牌规格不一，生产标签的数量要和服装批量相吻合，数字印刷不仅适合个性化按需印刷，且无需印版、印刷速度快，符合这种小批量按需印刷的要求。

标签印刷领域也促进数字印刷设备生产商针对具体情况研发相应的机器型号，例如主要从事葡萄酒标签印刷的北京朝红印刷有限公司与爱普生合作建立了SurePress数字喷墨标签印刷机中国体验中心，获得了一定成功。2015年标签印刷市场产值占包装产品领域的80.5%，规模占比达到93.5%，在未来几年标签行业对数字印刷的使用预计还会有所增长。

2.数字印刷在软包装领域的应用

世界范围内的软包装市场正在稳步增长，软包装市场有着短版印刷、生产交货周期短、个性设计和高质量印刷的要求，这些市场需求推动了数字印刷在软包装领域的应用越来越广泛。2013年，惠普公司为适应软包装印刷要求推出了宽幅面数字印刷机HP Indigo 20000，其幅宽为29.5英寸。这给对印刷幅面有着严格要求的软包装印刷生产企业提供了更好的机遇。据惠普产品经理Roy Oome介绍，全球70%的HP Indigo 20000数字印刷机应用于软包装领域，大多用来生产糖果、零食、咖啡、巧克力等的包装。

2016年山东绿爱股份有限公司花巨资打造了绿爱糖果，宣传专注于自动化和数字化，引进国内首台HP Indigo 20000数字印刷机，利用数字印刷机的小批量、可定制、色彩艳丽等特点，将自身优势发挥到了极点，实现了小单、快速、个性化定制的生产需求，是数字印刷应用于软包装的一个成功案例（如图2）。一些化妆品品牌商鉴于数字印刷颜色的一致性和可重复性，也对其产生了很大兴趣，随着软包装在消费市场增长，应用软包装的商品多元化，数字印刷机对软包装生产商更具有吸引力。

3.数字印刷在瓦楞包装领域的应用

数字印刷在瓦楞包装印刷中主要应用在3个方面，即货物包装箱、物品包装盒以及零售展示包装，其中零售展示包装是瓦楞包装领域增长速度最快的。对于货物包装箱其作用主要是运输，多为单色和双色，印刷要求低，而物品包装盒和零售展示包装带有产品信息、品牌推广和促进消费者购买的作用，其包装印刷质量色彩要求高，形状设计具有定制化、个性化及其宣传促销等特点，适合于短版印刷，所有这些特点传统印刷机无法满足其需求，这给数字印刷机带来新的机会。

厦门合兴包装印刷股份有限公司是国内知名瓦楞纸箱包装印刷企业，在2014年引进了HP Scitex FB10000工业数字印刷机，在瓦楞包装行业进行新的尝试，并另新配加一台数字化割样机，使打印出的瓦楞纸板成品可直接切割成型，按照客户要求制成所需的纸盒或展示架，这将有效解决传统印刷机无法实现的小批量、个性化瓦楞纸盒的市场需求（如图3）。

结束语

随着数字印刷技术更为成熟，设备性能更为完善，价格更为合理，数字印刷在包装印刷领域的应用正稳步增长（如图4）。定制包装更多地注重于品牌信息推广和广告宣传以及个性化设计吸引消费者，这些特点使得定制包装更适合于短版印刷的数字印刷方式，数字印刷以其特有的优势如定制化、个性化强、按需印刷交件快、操作简便、快速流畅、绿色环保等特点，正促进定制包装印刷领域蓬勃发展，带来了生机与活力。

作者單位：曲阜师范大学工学院endprint