万煦

[摘要]电子杂志是网络时代发展起来的新型杂志形式，集视觉、听觉和交互性为一体，本文主要研究电子杂志的视觉语言，从文字、图形图像、色彩、动画和视频这五大方向进行了细致分析，为电子杂志的视觉设计提供指导。

[关键词]电子杂志；视觉；设计

多媒体互动电子杂志是网络时代的一种新型杂志形式，融视觉语言与听觉语言为一体。视觉语言在电子杂志中占有举足轻重、无可替代的重要地位，赢得读者的关键就在于对视觉元素的精致设计，同时也是杂志出彩和染气氛的重要手段，融合在电子杂志特有的互动性优势下，更是给读者一种全方位的阅读体验。因此，对电子杂志的研究就必须对杂志的视觉语言进行分析研究。

1视觉语言

视觉呈现是视觉传达设计的主要表现方式。视觉语言主要指通过除文字之外的其他视觉形象传递信息、传达情感的语言方式。视觉语言所表达的，是人们可以用自己的双眼直接看到的外部世界的感性状貌或样态，如图形、线条、色彩，甚至是照片、简短的影像或动画片断等。

电子杂志单纯从视觉界面形式来看，与纸质杂志的页面构成元素是比较相似的。电子杂志也包括封面、封底、目录、内页版块等几个部分构成，在画面构成上仍然是由文字、图片和色彩几元素组成，但由于电子杂志是电脑屏幕显示方式，屏幕上除了杂志本身外还有一些阅读时操作所用按d，这些操作按d能帮助翻页、调节页面比例、调节背景音乐等等。

例如图1中显示，电子杂志与纸质杂志基本构成相近，所不同的是电子杂志如同一个阅读软件，在页面后有一个全屏大小的背景图，用来放置那些操作图标。如图中上下有两条不同功能的按d，上方的按d主要是调节、选择性功能和相关内容的网站链接。总的来说，不同的电子杂志的按d排列方式有所不同，但基本元素和功能按d大致相同。没有唯一统一的版式设计风格，可根据自身风格来设计出呈现自己特点方便操作的电子杂志来。

1.1文字

文字是信息传达和情感传达的载体，文？之美和字体造型都会产生强烈的视觉吸引力和图文并、的艺术效果。文字也是构成电子杂志的主要部分，在杂志中文字编排的设计，是对内容性文字进行有机的组织和创造，使它们构成顺畅的阅读，（的阅读以及个性化的文字形态，可以促进文字信息的高效传递，形成阅读的美感。在电子杂志中文字的部分包括刊名、文章标题、文章正文等。在文字设计与编排上，电子杂志相比传统纸质杂志有几点优势。第一，作为文章标题性文字在视觉处理上，表现方式上更灵活多样，动态与静态效果相结合。如《印象》电子杂志中的标题多通过一些简单的动画效果闪现，或在字体处理上做一些e（x效果、光影效果等等。（如图2）比纸质固定的静态标题形式更生动，而且这种闪现效果也能起到吸引读者注意并引导读者视线流程的作用。根据不同的主题内容做一些动画效果更能做到形式与内容的统一。再如《新城视》中旅游专题中的《山西三日影像记v》一文中的动态标题处理，文字标题的所有笔画从画面四周散乱的飞到画面的中间瞬间组合成了标题，突破了正常的、平板的、静态的视觉常规，追求文字的視觉动感，抓住了读者的目光，激发人们的阅读兴趣。（如图3）第二，作为文本的文字排列不用受页面大小的限制。纸质杂志有固定的开本大小，然后每个页面标题、图片、文本都有各自有限的排列范围，发挥和创意的空间不大。而电子杂志文本的排列上不是把整篇文章都排列上去，而是选取首段内容，如需阅读全文可以点击页面上“详细”图标，全篇文章就会展开，同时还配有w动条，文章通过w动条的w动浏览，这样可以在有限的范围内登载更多的文字内容，不用像纸质杂志在文字过多的情况下要考虑转页的问题。电子杂志这种灵活多变的页面效果使得画面更加有秩序，有层次，不会因为过多的文字排列使读者视觉疲劳。版式干净，清晰，主次分明，配合简单的操作使阅读更加舒适、有趣味。

1.2图形图像

在当今信息爆炸的时代，直观、快速、易识别的信息载体非图形图像语言莫属。图形图像语言具有丰富的内涵和无穷的表现力，极大地丰富了视觉传达的过程。图形会“言语”，文？会“诉说”，色彩会“告知”，杰出的图像结构除了作品自身杰出的表现力外，还在于它能直接与观众发生交流。有意味的图像系统，就像音乐一样，是富有节奏与旋律的华V乐章，而正是贯穿于图像符号之中的这样形式美感才形成了符号的节奏。图形图像是电子杂志版面中的主要视觉元素，是杂志视觉基调的基本保证。杂志的美轮美f的画面效果和个性的艺术风格都是取决于这些或静态或动态、或具像或抽象的图形图像元素。与传统纸质杂志相比，电子杂志里的图形图像元素不用受印{技术效果的束缚，画面的质感会更细T，＼色过度更＼和，层次丰富，因此，虽然目前的印{技术已经发展到很成熟的阶段，但由于两者的媒介不同，通过屏幕显示的电子杂志的图形图像画面的真实感和精致程度是纸质杂志无可比拟的。同时，纸质杂志在排版时仍需要兼顾文本、标题等其他元素的版面布局位置安排，跟上述“文字”元素一样，只能在版面有限的范围内进行版式设计，而电子杂志最大的优势就在于不必担心图片大小多少的问题，在同一页面可以根据需要排列大量图片。例如，《时尚家居》（如图4）页面中图片下方都有放大图标，可以点击放大图标逐个浏览图片，同时当鼠标移到图片上时，相应的图片简介也会显示出来，更加节约了空间的布局，不必把所有内容全部安排到页面上，灵活分布，层次清晰。

1.3色彩

视觉对于色彩是最敏感的，色彩（目的艺术作品总能以最快的速度打动人心。在视觉传达设计中，色彩通常是一种先声夺人的要素，就观看效果而言，其传达甚至更优于图形和文？的传达。在各类艺术作品中，色彩所显示出来的#力最能激发人的心理感受，从这一点上来看，无论是纸质杂志还是电子杂志，色彩设计理所当然地成为杂志必须好好把握的重要部分之一。

杂志的形象和风格定位都能通过色彩表现出来，色彩同时也是吸引读者群体的手段之一，因为杂志色彩的运用除了必须为杂志的主题概念和风格定位服务外，也要从属于客户心理，要与人的生理和心理感受相协调。版面中的色彩运用强调色调中各种色相、明度、纯度之间的对比、调和规律，强调画面的构成及结构，注重色彩与版面中其他元素的关系，与图片中色彩的和谐构成，不但形成明确的色彩主题概念，同时还充满了具有装（意味的形式美感。从杂志整体结构来看，通过不同色彩表现不同的y目，也有助于读者根据＼色的暗示与象征进入新的y目内容，＼色的选用能体现这个部分的主题，也起到引导读者深入的作用。电子杂志没有了纸张和印{的限制，可以更加自由的发挥色彩的优势细T地表现画面的质感，使人们在阅读的过程中是一种美的享受，得到情感上的共鸣。例如，《印象》（如图5）是一本以视觉时尚为定位的电子杂志，每期都会专访一位摄影师，并介绍他的摄影作品，这些摄影作品的|赏就体现了电子杂志色彩的优势，图片色彩细T丰富的层次变化，接近真实的色彩效果都是印{技术达不到的。endprint

1.4动画

电子杂志的设计始终贯穿于数字化环境。动画技术的加入使静态的纸质杂志形态得到了“活”的动态的转变。动画就是多媒体互动电子杂志的重要特征和构成整个杂志形态的一种技术手段。动画是通過视觉暂留原理，快速地播放连续，具有细微差距的图像内容，让原本固定不动的图像变得生动起来。现代意义上的动画具有以手绘造型艺术与电影、电视、网络媒体技术结合的特征。电子杂志版面上运用到动画技术的部分有图形图像、标题、文本、广告等，电子杂志版面中动画的表现形式有以下几个类型：人物角色图形动画、符号化图形动画、人物表情或者图片元素的连续切换播放。

动画技术的融入使平淡的版面阅读有了节奏感，使阅读行为有了引导，随着动画效果层层的增加，视觉流程重点突出，主次清晰，阅读也变得更加有趣，改变了纸质杂志固定版式呆板，容易造成视觉疲劳的缺点。

1.5视频

视频是一种影像资料，跟电影电视一样是经过拍摄然后通过数字格式的转化输出形成电脑文件，所以视频是一种视觉和听觉双重享受的元素。

视频的加入是电子杂志完全s覆传统杂志在人们心中印象的关键元素。视频的采用使杂志已经超越了人们传统认识的“杂志”形态，从传统的“阅读”杂志内容转变为“看”杂志，或者“品味、享受”杂志，这是一种质的超越。同时，视频的融合使杂志主题内容得到了更加生动准确的诠释。从杂志形态发展的历程来看，传统杂志配有图片能够使杂志内容通过图片的辅助得到更好的理解，而电子杂志影像视频的运用就可以比图片来得更为准确和直观，让读者身临其境得到全方位的视听刺激。

在电子杂志中视频的应用随杂志的需要有各种表现，如《新城视》杂志设有播客专y，每期都采用了网络上的热门话题，会根据文章的主题选择与之相应的视频，这样的结合让读者更为深刻的感受文章的意义。《味觉》是一本美食生活杂志，介绍各种美食和美食餐厅不如亲自带着大家去参观和品尝，所以杂志每期都有美J模特去各种特色餐厅试吃美食的视频，了解了美食也感受了餐厅的文化氛围。与《PocoZine》类似的综合娱乐性杂志会有y目介绍近期上映的电影资讯，并附有电影的片花，可以让读者了解了剧情介绍下先g为快。还有一些名人电子杂志如陈98的《8约》，因其都有相应的电视访谈节目，在其电子杂志中都会配有近期访谈的视频M辑做推荐。

电子杂志是网络时代下的新兴产物，也是时代发展、社会进步的必然发展趋势。电子杂志是艺术与多媒体技术相结合的新媒体形式，这种形式的出现并没有取代传统媒介，只是从杂志形态的转变角度将几种传统媒介形式的特点加以融合，给读者一种不同以往的“阅读”方式或者获取信息的新体验。所以电子杂志视听结合的特点也是建立在纸质杂志和影视媒体等其他艺术形式的基础上的，传统艺术是其创作的母体和本源。endprint