雷峻

摘 要：当今社会科技发展日新月异，新技术、新产品、新理念推动媒体不断进步，其发展越来越重视策略、需求和创新。传统的广播形式在当下的发展越来越面临诸多挑战，新的媒介的出现给传统广播带来不小的压力。传统广播如果想继续保持原有听众的吸引，就必须和新媒介进行深度融合，制定适合传统广播发展的策略的同时积极融合新媒介，在相互融合的同时发挥最大潜力，让传统广播再现昨日的魅力的同时也推动广播新媒体的多元化发展。

关键词：广播 新媒体 发展

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2017）09（b）-0142-02

随着4G网络的不不断发展，移动传媒发展速度不断加快，对传统的广播造成了巨大的冲击，新媒体更加吸引年轻人的眼球，如果传统广播媒体不能够改变原有的发展理念，进行深入的改革，必将被淘汰。

传统媒体的变革趋势势在必行，而变革的关机就是依靠科技来实现，

传统媒体必须依靠新的媒介来充实自己，利用新媒介的新技术、新产品、新理念推动加快我国广播传媒的健康快速发展。

1 媒介融合

我国广播媒体在新媒介融合下呈现新的多元化发展态势，其发展进程中，不断变革和充实传统发展思路和发展方式。

1.1 传播方式变革

传统广播在新时代背景下逐渐由原有的泛播走向现在的窄播。时下最流行的传播方式网络，由于其具有快速、便捷、方便的特性，所以人们越来越喜欢这种传播手段，随着手机、百度、腾讯视频、4G网络、快手、微博等新APP应用的不断涌现，传统广播媒体的市场份额越来越少，在加上新媒体具有准确和及时性，造成传统广播媒体欢迎度显著下降。随着网络新技术、虚拟云技术、大数据技术等新媒介的不断发展，原有的媒体传播方式也在潜移默化的改变[1-4]。

1.2 节目内容和形式变革

节目创作是广播媒体的核心资源，其吸引听众的主要方式是通过受众率和精美的制作。传统的广播节目中，编辑工作人员往往通过官方口吻和姿态来播报节目，这种陈旧的形式越来越缺乏创新，使人们的兴趣逐渐下降，这种模式不能适用人们对媒体传播的追求，越来越单一和刻板。如果长期以往的话，势必将在新时代下走向衰落和凋亡。

因此传统广播想要在新时代下继续绽放光彩就必须和新媒介融合，必须进行自我变革，依靠市场调查结果来编排节目，制作节目。

传统广播节目制作类别主要包括新闻、财经、法律、生活、科技、文艺等等类别，其中新闻和天气已经路况是人们收听的主要类别，但是在新时代下，人们获取广播内容的方式正在变得多元化，移动网络4G的出现给了人们从移动手机获取新闻、天气和路况的便捷手段，如果传统广播不能与时俱进的话，势必将被淘汰，传统媒体必须对节目内容和形式进行变革，将变革后的新类型融合新媒介，将广播内容的巨大容留转变成微内容[5-7]。

1.3 媒介形态的变革

传统广播媒体与新媒体的媒介融合是时代发展的必然选择，在这种趋势下，媒介形态肯定要做出变革，在变革中人们能够切身体会到媒体形态格局的变化，能够深刻认识和理解媒介媒介形态的的发展形式和内容。多媒体融合大趋势下，各类媒体竞相推出新技术和新内容，在媒体和媒体之间的竞争中，改革媒体形态从而实现跨媒体完善和发展。

例如可以将传统广播融合到博客、数字音频、微信公众号、微博等媒体形态中去，实现广播媒体和新媒体的互利共赢[9-12]。

2 广播媒体的技术性发展策略探讨

广播媒体想要生存和发展就必须依靠新技术，而技术的发展带来的不仅是生活的便捷和物质的丰富，他给媒体也带来发展的机遇，科学技术在广播媒体的发展过程中扮演着重要角色，是推动其发展的助推剂和动力源。例如数字广播媒体的科学技术手段的应用，不仅仅摒弃了传统媒体传播所带来的声音质量低、扰民噪音、信号干扰，还通过新传输技术，实现手机与电台的互动，北京人民广播电台推出的APP客户端实现的节目的回放，听众对兴趣度大的节目的时时提醒等功能，实现的新媒体在新时代下的适应能性[10-12]。

2.1 媒介融合背景下广播媒体的互动传播

媒介的融合过程中让听众不仅限于只是听而增加了和观众的互动环节，这样既能增加既有客户对广播媒体的兴趣度，又能吸引更多的年轻听众，通过与听众的互动实现节目亲民目标。节目与观众互动可以提高公众参与媒体传播的热情，也可以提高节目的活跃度，提高节目本身的热度，不仅仅迅速让节目在大众面前呈现，也让大众第一时间了解媒体的新动向，知道最新的媒体信息，了解信息，并参与信息的传播，在互动过程中了解信息，达到的娱乐传播的新境界[12]。

2.2 广播媒体的网络化传播

网络广播的兴起更好的完善了传统媒体，不仅仅抓住了时代发展的新契机，还能给人们随时随地的了解信息提供便捷的手段，人们可以随时随地在第一时间获取自己感兴趣的广播新闻，同时在网络中人们也可以利用一些聊天交谈工具、互动交流平台等进行话题讨论，通过网络能够更好的推动广播媒体的发展和进步。

3 结语

媒介融合在当今社会已经变得不可或缺，它不仅仅实现了传统媒体和现代新技术的的相互交融，还实现了信息的快速，三维的传递给听众，实现了高效，高能，高信息量的倍增传播，吸引更多听众，增强了市场的竞争力。传统媒体与现代科技的相互融合与交融，不仅仅是社会科技大发展的必然趋势，也是社会化大分工的选择，媒介的融合也在将在未来的发展中占据新的制高点。

参考文献

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