顾骏

聚焦军装，精准策划是成功关键

“军装照”一时成为风潮，首先在于App设计者抓住了建军节的时间节点。因为这一天唯有军装系列才是最合乎网友心意的。

其次，“军装照”总体上仍然需要保持适度的严肃性，让国人“追风”军人的同时，要特别注重传递神圣感和自豪感。伴随阅兵场上钢铁洪流的滚滚向前，让屏幕前的观众心里都翻腾起满满的家国情怀，使身穿军装的英姿在大阅兵的口号声中，给代入者以特别的体验。

再次，为了传播红色文化，唤起国民的政治认同，“军装照”App的设计者严格限制了入选的军装范围，只有中国人民解放军包括其前身红军、八路军等军装才能入选。这说明“军装照”所要传达的核心理念是：中国人民解放军在国家独立、民族复兴的伟大进程中，留下了坚实脚印。一张张“军装照”就是烙在人们心头的红色印记！

最后，“军装照”模板所提供的各历史时期的军装，在不细心的人那里或许只是多了些服装的选择，而在细心人那里，一个时期的军装就是一个时代的索引。从军装着手，可以进入相应的时代。

红色文化，传播方式需不断创新

“军装照”与其说是以技术创新见长，开发出的一款给公众前所未有体验的软件，毋宁说是在已有技术的基础上，通過内容创新，找到一个特定时空条件下的社会热点和热点背后公众的心理需求，给大家以新鲜感。应该说，“军装照”的走红，为红色文化在网上传播留下了可贵的经验。

简单地说，第一，坚持内容为王。……