周绪元，卢 勇，解 辉，孙 伟，张永涛，周楷轩

(1.临沂市农业科学院，山东 临沂 276012；2.临沂市农业局，山东 临沂 276001；3.临沂六美农产品有限公司，山东 临沂 276001)

地级市层面全域农业品牌化发展模式与路径研究

周绪元1，卢 勇2，解 辉2，孙 伟1，张永涛1，周楷轩3

(1.临沂市农业科学院，山东 临沂 276012；2.临沂市农业局，山东 临沂 276001；3.临沂六美农产品有限公司，山东 临沂 276001)

以地级市为研究对象，阐述了农业品牌化的内涵及农业品牌化发展的3个阶段，提出了“全域形象品牌”的概念、作用，分析了“全域形象品牌+区域产业品牌+企业产品品牌”三牌协同架构模式及运营模式；明确了“1+3+N”全域全链一体化的农业品牌化推进路径及实行协同推进、搞好顶层设计、抓好宣传营销、强化科技创新、做大做强品牌主体的农业品牌化发展策略。

农业品牌化；全域形象品牌；架构模式；发展策略

农业品牌化已成为农业现代化的核心标志，其品牌建设也已成为我国现代农业发展的重大战略[1]，是当前加快农业供给侧结构性改革、实现新旧动能转换的重要抓手。随着国家品牌日的设立，品牌化已上升为国家战略，各级政府高度重视农业品牌化工作。2017年中央一号文件，首次提出“推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌”。深入研究地级市层面全域农业品牌化发展的模式与路径，对于加快推进我国农业品牌化进程具有重要意义。……