◎喻植桃 张元媛

新闻特刊的特色呈现
——以三峡晚报《相亲节服务特刊》为例

◎喻植桃 张元媛

新闻特刊是报纸逢重要节点推出的立体式全方位报道集纳。新闻特刊是新闻中的特殊品种，也是报纸编辑统筹能力、设计水准、包装艺术的综合呈现。

三峡晚报于2007年春天推出“宜昌市首届三月三万人相亲节”大型公益活动，截止到目前，相亲节已举办了十一届。经过11年精心打造，“三月三万人相亲节”已成为上受政府部门肯定，下受市民热捧的经典品牌活动。

相亲节举办前夕，晚报都会推出16个版的《相亲节服务特刊》，为读者提供相亲服务指南。版面内容包括相亲场地、现场各服务区介绍、非诚勿扰等相亲节现场活动、历届相亲节故事、男女相亲者信息介绍等。

相亲节举办了十一届，《相亲节服务特刊》也推出了十一期。特刊每年的内容大体相似，但特色年年不同。11年来，《相亲节服务特刊》以其独特的创意，形成了一道别具特色的文化大餐。精心打造的特刊不仅令业界人士称道，也为读者津津乐道。

特刊主题词确定了整个特刊的风格与气质，或庄重严肃或活泼或文雅。而好的特刊主题词一定是富于创意的。主题词创意成功，意味着整个特刊成功了一半，特刊的编辑风格及设计风格依此而定。

比如，2012伦敦奥运会，《重庆时报》将特刊名称定为《伦语》，每个版引用一句孔子的话为统领全版旨意，既有体育竞技的活泼，也显示出特刊的文化气质。2012年欧洲杯大赛，《辽沈晚报特刊》主题词叫“欧，my ga”，比较活泼俏皮。2012年第28届教师节，《三峡晚报》出版反映优秀教师群像的特刊，将特刊定名为《教师杰》，取“节”与“杰”的谐音，既好记又符合特刊内容。

三峡晚报每年相亲节特刊主题词都经多方多次碰撞产生。这些主题词或以谐音字出巧，或体现相亲地点的地域特色，或烙上当年流行时尚的烙印，朗朗上口，富于创意。

比如：第九届相亲节特刊主题词为：“相亲大绘第九天长”。绘，一方面取“会”的谐音，另一方面体现的是特刊绘本包装特色；第九天长，“第”与“地”谐音，“九”与“久”谐音。取意自第九届“地久天长”的意思。第十届、十一届特刊主题词在吉祥数字上做文章，主题词分别为“十全十美”、“一生一世”。

刊首语出彩

刊首语则是缀在封面上的一颗珍珠，令封面熠熠生辉。相亲节特刊刊首语以诗代文、独具创意，营造出浪漫情怀。从第八届相亲节开始，一直到今年的第十一届，比如第九届相亲节刊首语意译自诗经中的《子衿》：

我在青春的城垣

望你

忧伤离我，飞奔

贴上你

青青衣领

我在青春的城垣

踯躅

思念离我，飞奔

缠绕你

青青衣佩

我在青春的城垣

游荡

等你翩翩身影

一日不见

有如三月

《关雎》、《桃夭》、《静女》，都以现代诗的形式，成了特刊的刊首语。

不一样的诗经翻译，经典的再现，提高了相亲节特刊的品位，打造出特刊优雅文艺的浪漫气质。

标题求创新

相亲节新闻服务特刊在编辑包装上注重特刊整体的统一，形成其独有的风格。

整体感体现在两上方面：

在《孟子》英译文本中，一些翻译会用音译法翻译诸侯国王的名字，然而如果没有一定的背景介绍，便会导致读者在阅读时产生困惑，不仅会在一定程度上削弱原文论据的力量，也会由于人、物特有名称文化背景的缺失，导致西方读者很难理解原作的真实语境及内涵。由此可见，在翻译《孟子》时必须要注重弥补人、物特有名称文化背景的缺失，有必要对译文出现的文化背景进行充分的标注，这样能够使西方读者能够更为充分的了解文化读本的背景知识。

1.各版标题形式的一致。

特刊标题一般采用“4字（或3字）+7字”的通栏标题形式，整齐划一。比如，第八届相亲节特刊，关于相亲女性信息的两个版的标题分别为：“低弄眉长发及腰待君娶”、“佳人笑春风相伴等君来”，关于男性相亲者信息的版面标题为：“骑马来翩翩分子觅真情”。

2.在报眉上进行内容归类。

特刊内容有提醒、有回顾、有相亲者信息。比如，第九届相亲节特刊，报眉统一为“相亲大绘”的主题，根据各版内容，又分类为“知识绘”、“故事绘”、“时尚绘”等。

如果说标题形式的统一体现了特刊的整体感，那么标题制作的匠心使整个特刊灵动起来，在统一中又有变化。第九届相亲节特刊各版标题是其中一个典型的例子：

醉春风周末相亲水悦城

满庭芳相亲服务全攻略

绕地游相亲区域看地图

懒画眉婚恋专家解烦忧

踏莎行非诚勿扰来牵手

驻马听歌舞曲艺达人透

普天乐男女情缘他撮合

点绛唇相亲热词有六点

意难忘相亲盛会已八届

满江红本届盛会十看点

永团圆收获真爱谢红媒

梧桐窗年年引凤来求凰

通栏标题的前三字，均取自古曲牌名。既富有诗意，又与版面内容相符。翻阅下来，整个特刊创意独特、诗意流淌。

第十届相亲节特刊，主题词为“十全十美”，后面15个版的通栏标题前四字均为以“十”开头的成语。比如：“十里长亭按图相亲别迷路”“十步芳草总有一款适合你”“十里红妆只盼郎来绾青丝”“十里春风相亲逛街两不误”等等。

第十一届相亲节，整体包装上采用了今年热播剧《三生三世十里桃花》的流行元素，所有通栏标题前四个字均出自该电视剧里的流行词。比如：“谁点相思以诚相许当红媒”“芙蕖灼灼非诚勿扰尽佳人”“千顷瑶池八大看点盛如莲”。

设计求时尚

好的创意、好的主题，需要有好的设计来呈现。

新闻特刊的设计，最重要的是封面设计。封面设计既体现特刊主题词的特点，也奠定了特刊各版的设计风格，包括色彩线条的运用、图案风格等等。

同时，与编辑统筹一样，特刊设计也需要整体的设计统筹，保持特刊设计风格的统一性，在统一的基础上，实施变化。

《三峡晚报》相亲节新闻特刊以独具匠心的设计，使特刊内容与形式达到了完美的结合，形成特刊视觉上的美感。

第九届相亲节特刊，主题词为“相亲大绘第九天长”，特刊在“绘”字上做文章，从封面到内版，体现绘本特点，而绘本又以卡通风格呈现。封面用了画笔这一元素体现“绘”之特色，封面主图是一对男女跳舞的抽象图画，青春、动感、时尚。特刊第一个版内容是告诉读者到了相亲现场如何报名相亲的，美编设计了一个“软妹子小九来相亲”的卡通形象，通过软妹子小九的相亲过程，将现场相亲流程进行了介绍。

第十一届相亲节特刊，则以今年流行的电视剧《三生三世十里桃花》中的流行元素进行包装，显得时尚浪漫。特刊封面借用了该剧桃花漫天的海报元素，让人产生自然的联想。特刊各版插图也来自三生三世十里桃花的人物或场景。整个特刊仿佛让人置身于《三生三世十里桃花》的剧情之中，从视觉上拉近了与读者的距离。

(三峡晚报）

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