张道贤

摘 要：新媒体作为传播速度快、范围广的新型传播手段，在当今社会大显身手，也逐渐渗透到思想政治教育方面。运用新媒体做好政治教育工作有何优势，存在哪些困难，下一步该采取何种策略，是本文探讨的内容。

关键词：新媒体；政治教育

新媒体，顾名思义，是与传统媒体对应的概念。简单来说，就是“万物皆媒体”，它包罗万象，可以涵盖所有数字化的媒体形式，主要是指通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道传播信息的移动终端媒体。思想政治教育工作也是一种信息传播的过程，以往的传播渠道主要是电视、报纸、广播等传统媒体和面对面讲座等传统形式，但随着数字化时代的到来，运用新媒体开展思想政治教育工作已逐渐成为趋势。

1 运用新媒体开展政治教育工作优势众多

思想政治教育的载体不是一成不变的，它随着媒介的变化而不断产生变化。其原因，归根结底是由于对比传统媒体，新媒体拥有许多独特的优势：一是新媒体传播形式多样。新媒体涵盖的范围很广，当前最具规模和影响力的新媒体是网站、微博、微信、手机APP等，因为电脑和手机的普及，人们获取这些信息的途径十分便利。丰富的信息资源和多姿多彩的信息形式，能够使思想政治教育工作在较短时间内形成强大的舆论辐射力和感染力，为创新思想政治工作手段提供了难得的机遇。二是新媒体传播效率迅速。新媒体可以做到即时发布，迅速传播。具有精细拍照功能的手机出现后，人人都成为了媒体发布人，可图文并茂地第一时间通过网络传递信息，并可能通过社交网络信息转发成为舆论中心。当前许多传统媒体记者都靠“蹲守”名人明星、意见领袖微博获取新闻线索，这也从另一方面证实新媒体的传播速度优于大部分传统媒体。三是新媒体传播内容丰富。人们可以通过新媒体发布文字、图片、语音、视频等各种形式的信息。无论是内容简洁明快的新闻信息，还是信息传播量大的电视剧集，都可以通过新媒体迅速传播。四是新媒体传播成本低廉。对比传统报纸和电视媒体昂贵的价格，新媒体因不受版面、时间、空间的限制，传播成本相对低廉，且可以通过点击、互动等数据精准收费，费用收取更具合理性，能为传播者节省费用。五是新媒体互动效果良好。传统媒体的传播大多是单向不可逆的，而新媒体可以做到无缝对接、互动传播，及时收集反馈信息，为传播者调整传播内容、传播时间等提供参考。

2 运用新媒体开展政治教育工作困难重重

虽然新媒体拥有诸多优势，但时至今日它们在思想政治教育领域应用仍旧不太广泛，造成这种情况主要基于三大原因：一是教育工作者对新媒体的思想认识不够。很多教育工作者特别是中老年教育工作者對新媒体存在抵触情绪，视网络、电脑、手机终端等为洪水猛兽，未能正确认识到他们在媒体传播方面的极大价值。二是教育工作者对新媒体的技术掌握不够。有的人对新媒体使用技术缺乏了解，不能很好地运用新媒体。例如在微信公众号运用方面，如何建立并维护好一个公众微信号，如何让更多人关注，如何利用微信公众号的信息发布功能宣传思想政治内容，如何处理负面评论或留言等，都是很深的学问，熟练掌握它的人寥寥无几。工作人员除了会技术操作外，还要有成熟的经营思路，才能很好地利用新媒体做好思想政治宣传。三是政治教育新媒体平台建设不够。许多单位对新媒体促进思想政治教育的作用认识欠缺，有的地方可能经费紧张，对新媒体建设的人力、物力、财力投入不够，没有搭建好新媒体平台或搭建后缺乏维护，信息传播效果大打折扣，从而形成恶性循环，进而更加忽视新媒体平台建设。

3 运用新媒体开展政治教育工作需要策略

运用新媒体开展思想政治教育工作是大势所趋。如何充分发挥新媒体的作用，使思想政治教育工作通过新媒体传播得范围更广、效率更高、成效更好，笔者建议从三个方面入手：一是要加大对新媒体的财力投入。要整合新媒体资源，营造浓郁的新媒体应用氛围，建设好思想政治教育工作的新媒体平台，引进专业技术人才和管理人才，给予较好的平台维护经费保障。二是要加强对思想教育工作者的培训。要不断提高思想教育工作者的思想认识，使其充分了解新媒体的历史意义与重要价值，熟练掌握新媒体使用技术，将思想教育工作通过新媒体渗透到每个人、每个角落。要多开展新媒体应用竞赛，借鉴先进经验，推动思想政治教育工作者新媒体应用能力再上新台阶。三是要鼓励被教育者积极参与信息互动。要关注被教育者学习情况与身心状况，确保其主观上愿意、客观上能够接受新媒体信息，并通过互动定期检测信息传播成效。

目前，新媒体已成为传播效率最高、范围最广、人数最多、速度最快的手段。若能较好地运用新媒体进行信息传播，思想政治教育工作定能创造新的辉煌。endprint