郑国政

摘 要 新媒体是在新的技术支撑下呈现出来的媒体形态，与传统的媒体传播形式不同，新媒体是利用移动互联网技术进行传播的。比如数字电视、数字广播、数字报纸和触摸媒体等。相比较传统的报纸、电视、广播和户外等四大传统媒体，新媒体被形象的称为第五媒体。在新媒体环境下，很多的移动App与传统的以电视为代表的传统媒体互相融合，得到了快速地发展。本文就新媒体环境下移动App平台的发展与运营提出了自己的看法。

关键词 新媒体环境；移动App；发展与运营

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）197-0080-02

新媒体技术改变了传统媒体获得信息的枯燥性、不可选择性等缺点，通过数字技术、无线技术和互联网应用技术来改变人们对于媒体信息的获得渠道，人们能够通过移动App平台及时的交流与沟通，达到了市场与受众群体的有效统一，因此新媒体也可以认为是互动式数字化复合

媒体。

相对于传统的报刊、广播和电视等旧媒体，新媒体利用的数字技术、网络技术和移动互联技术可以让人们通过电脑或者手机等移动通信终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态。随着智能手机的普及，基于新媒体环境下的移动App数量日益增多，这种移动新媒体正在崭露头角，得到广泛的应用。

1 新媒体环境下移动App平台的发展

新媒体通常被定义为是在新技术的支撑下出现的媒体形态，而电视新媒体通常情况下是指网络电视、数字电视、手机电视和移动电视等，电视新媒体App平台不同于传统的电视媒体第一屏，而是在智能手机端出现的第二屏媒体内容平台。……