张书端

新媒体时代的电影类型理论再思考

张书端

新媒体环境改变和更新了电影类型的划分方式。各影迷和视频网站为电影贴“标签”和建立“榜单”，以及向观众推送个性化片单的行为应当被看做新的电影类型划分方式，它们分别以不同方式满足了新媒体时代电影观众的需求。在类型电影生产方面，大数据和粉丝效应的作用越发明显，两者共同推动了重拍片和系列片在电影市场上主导地位的形成，它们的负面作用在于催生了投资者的保守心理，限制了创作者艺术个性的发挥。

新媒体 电影类型 大数据 粉丝效应

在数字化和网络化主导的新媒体时代里，电影业经历了一次深入而彻底的变革。新的媒介环境不仅在宏观层面上革新着整个电影生产营销体系，也会对电影文本产生微妙而深刻的影响。在此背景下，我们也有必要重新思考新媒体环境对电影类型的影响和改变。

正如电影史学家罗伯特·席盖思在《数字化时代的美国电影》一书中所指出的：“当前，类型在电影产业中的作用比之以往任何时代都更为重要。”①伴随互联网的普及而产生的一个明显现象便是，各影迷网站、社区以及各个视频网站对电影的分类法已经远远超越了我们以往的电影类型划分范畴，而且这些分类法已经开始反作用于电影生产营销体系乃至电影的叙事方式。新的媒介环境带来了某些电影类型的兴盛和另外一些类型的衰落，并且从文本层面来看，在很多电影中，类型混杂的趋势也日益明显，这些都为新媒体时代的类型电影理论以及类型电影生产提出了新的要求。……