文/兴文

内需驱动我国健身器材市场转暖

文/兴文

在政策红利、全民健身热潮、“互联网+”等因素的推动下，2016年我国体育用品行业开始出现转暖的趋势。那么，作为体育用品产业重要子类的健身器材市场，又在发生怎么样的变化呢？

1 、健身器材市场开始转暖

根据国家统计局的数据显示，2016年我国健身器材市场实现营收为368.01亿元，较2015年的335.39亿元同比增长了9.73%，增速较2015年上升了6.5个百分点，健身器材市场开始转暖。

健身器材市场出现转暖的趋势，主要原因有以下几个：

（1）全民健身热潮的推动

2014年，国务院印发《关于发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略。通过推行全民健身计划，我国全民健身活动蓬勃开展，体育健身成为更多人的生活方式。根据公开资料显示，目前我国经常健身的人群已经突破3.85亿人，庞大的健身人口将持续推动健身器材行业的发展。

（2）健身俱乐部的普及

健身器材市场的回暖，还要得益于健身俱乐部的普及。健身俱乐部的快速发展提高了人们的健身意识，促进了健身人群对健身器材的消费，拉动了健身器材行业的发展。根据公开资料显示，2015年我国健身俱乐部数量同比增长超过20%，达到4425家，健身俱乐部会员达到了663.77万人。在健身俱乐部的推动下，新的一轮健身潮正在兴起。

（3）政策驱动

毫无疑问，近期先后出台的重大政策，诸如《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《全民健身计划（2016-2020年）》、《体育产业发展“十三五”规划》等，对健身器材市场同样起到了巨大的推动作用。

2 、外需持续下降，美国依然是主要出口市场

根据海关总署的统计数据显示，2016年我国健身器材出口金额为26.60亿美元，较2015年同比下降2.45%，继续出现下滑的趋势。这主要是由于两个方面的原因造成的，其一是受国际经济形势不景气的影响，外需出现萎缩；其二是，在国内政策红利的大背景下，部分厂商将市场转向国内，减少了出口额。

从出口地分布来看，美国、英国、德国、日本、荷兰、西班牙等西方发达国家是我国健身器材的主要出口市场。其中，2016年我国健身器材在美国市场的出口额达到9.18亿美元，占到出口总额的34.49%，仍旧为健身器材第一大出口市场。

3 、2020年有望突破500亿元

从发展潜力来看，与欧美等发达国家相比，我国的健身器材产品在家庭的普及率及用于健身运动的人均消费还很低，未来增长空间较大；

从发展环境来看，伴随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《全民健身计划（2016-2020年）》、《体育产业发展“十三五”规划》等政策的实施，健身器材市场的政策力度不断加大，发展环境逐步向好；

再加上健身人群数量的增长以及健身俱乐部的不断普及，前瞻预计未来我国健身器材市场将保持9%的增长速度，到2020年市场规模有望突破500亿元。