王若星　王渤森

摘要：文章从苹果公司的发展及经典设计的案例来分析其设计中体现出的“极简”理念。探讨外观、操作系统、交互体验以及推广策略都秉承“极简风”的苹果公司，是如何创造出自己标志性的风格和特色的。进而提出新产品设计的三个基本特点：外观极简化，系统扁平化，操作生活化。

关键词：设计风格 苹果公司 极简 扁平化 体验

中图分类号：J05 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2017）07-0112-02

引言

苹果公司推出的“designed by apple in California”系列广告在各大视频终端频繁出现，不同于其他广告致力于突出产品介绍，广告氛围生活随性，不经意地表达着产品的尖端技术和卓越性能。这些系列广告展现了鲜活的生活场景，淡化商业气息，温暖而安静。而iPhone手机、iPad平板、MacBook笔记本等推广产品，只是作为人们生活的道具和背景，被安置在场景的角落里。然而，被广告场景深深触动的人们还是轻松地接纳了它们，深刻理解到了产品与生活与人的共生关系。它独一无二的设计，创造了高识别率的品牌，成为自己最强有力的名片。

苹果公司自1976年成立以来，几乎每一款产品都是业界的标杆。iMac个人电脑，用全新形象定义个^电脑外貌，成为时尚象征；iPod掀起了音乐播放器革命，iPhone摒弃按键键盘操作，让手机操作更加简单，彻底改变使用模式，重新定义了智能手机概念；而iPad则将平板电脑制造及普及应用推向了高潮。于2017年2月，在品牌价值及战略咨询公司Brand Finance评估并发布的2017年度全球500强品牌榜单中，苹果公司排名第二，成为不折不扣的赢家。

而苹果公司价值的取得，与其所致力追求的“极简”设计理念密不可分。苹果产品，无论外观、系统、操作，或是推广策略，始终追求“极简”二字，引领当今“简约”的流行趋势。著名建筑师密斯.凡.德罗就曾说过，“少就是多”。简洁的形式中往往包含更多深刻的含义。“简洁”包含简单，而“简洁”不等于“简单”。简单是指结构单纯，内涵少，使用难度小，易于理解。而“简洁”，是一种深思熟虑下的产物，有着丰富的底蕴和背景，化繁为简，最后呈现出一种精致简约的状态。就如同中国语言中四字成语，是一种高度提炼。设计的境界也是如此，追求简单、精巧、本质，能够快速地理解、传递、接受信息，而超乎性别、年龄、学历等外在因素。

一、“极简”体现在外观“极简化”

外观上的极簡风格一直是苹果最强有力的标志。苹果公司总能像做一件艺术品一样去做每一件产品，让每一件作品都独一无二，成为苹果公司的名片。它的手机、MP3播放器、笔记本等都充满了明显的符号特质。

产品的形式美是色彩、造型、材料等多方面组成。色彩的合理运用，在产品设计中是举足轻重的。它能够让使用者与产品之间产生联想与情感，对产品产生兴趣，进而影响购买倾向。苹果产品大多选用黑、白、灰三色，迎合大众审美，体现出简洁明朗的品牌风格，给人亲切、安定的感受。造型方面，苹果产品的外观在最大程度地缩减多余曲面，采用大量直线，仅在形的转折处辅助曲线，给人以非常高级的轻盈的触感；产品机身仅仅只有一个苹果标志，再无其他装饰，在不同的使用状态能够散发不同强弱的白光，尽显优雅、大气。材料的运用，新材料工艺的形成，能够影响材质，使形态肌理多样化，从而带来材质的美感。采用阳极氧化铝外壳，超轻、耐蚀、耐磨、具有丰富色彩的表面防护及装饰层，整块铝合金板材切割成型，极大地节省了材料。随着技术的不断成熟，相继推出了金色、玫瑰金色等新配色，形成市场化差异，满足丰富多样的需求层次。例如，2016年推出的新款苹果笔记本电脑12寸MacBook电脑笔记本，对比前几代产品，除处理器更加强大、机身更加纤薄外，仅因玫瑰金色的加入，就吸引了大量女性消费者（图1）。

二、“极简”体现在系统“扁平化”

系统图标、界面的极简化也是苹果公司的一次伟大创造。放弃一切装饰效果，诸如透视，纹理，渐变等，iOS操作系统界面更加的干净整齐，可直接将信息和事物的工作方式展示出来，减少认知障碍的产生。

iOS7操作系统发布起初，大家对“扁平化”风格的图标褒贬不一。一些人表示具有新鲜感，是一种从未有过的视觉感受；另一些人则表示扁平化风格图标丑陋不堪，平庸、无趣。

事实证明，iOS7操作系统只是一次初步的尝试，不能完全代表成熟的扁平化风格，单纯不喜欢iOS7操作系统图标而选择反对极简风格是片面的。此后智能手机界面设计的对扁平化风格的疯狂跟风，趋势潮流愈演愈烈，证明了这一点（图2）。

符合极简主义扁平化风格的图标，带来了更强的扩展性，有助于创新应用的发展，也有助于后期苹果的Apple Watch智能手表等的生产。避免了拟物化所带来的视觉混乱，精简层级信息，通过视觉表达上的精简，可以使用户快速获取有效的信息并理解信息，进而产生下一步行为。例如在执行相同的任务时，扁平化相较于层级化界面需要跳转的页面次数少，且无需返回顶层页面便可直接访问其他分支的信息，大大减少了用户在访问多个信息时所耗费的认知成本。扁平化风格需要的系统资源也远远小于从前，系统空间和内存的需求变小了，运作时间也被缩短了。

扁平化不仅是视觉上的、信息层级的精简，交互过程的简化也是苹果的亮点之一，它极大地提高了效率。而提高效率、降低学习成本一直是苹果公司的设计原则（图3）。

三、“极简”体现在操作“自然化”

作为设计界的领头羊，苹果公司一直讲求“把技术简单成生活”，不断地革新技术，降低学习成本，让人们自然而然地理解产品、使用产品。麻省理工媒体实验室的John Maeda认为，21世纪的设计所追求的梦想就是技术与感性的联合，而这里所说的感性就指的是超越物品的技术功能，去感受人们是如何使用物品的，如何去感受物品的，在视觉、触觉交互上给人“这就是我想要的”感觉。例如iPhone智能手机问世时打破常规的设计，为突出视觉主体手机屏幕，选择省略无关紧要的键盘。苹果公司在满足用户需求时，突出人的自然反应是交互体验追求的重要目标，让每一个设计点都理所应当。

苹果的一大亮点——手势操控，可以根据多点触控感受用户的不同手势从而做出反应，使手机变得灵活而智能，极大程度上照顾到了一些独臂残缺人士或者无法灵活使用双手的人士。你可以用不同手势对计算机发出指令而不是在屏幕的某个区域或位置准确按下。例如，用五指在平板屏幕上做“抓取”动作，可实现页面的缩小并退回到主页面。手势操控更加直观，实现了简单有效的交互行动，秉承以用户为中心的理念，苹果公司计划加入更多手势操控方案。

其次，在人机交互热潮中，苹果公司再一次走在前端，推出Siri语音识别功能。在历史长河中，人类绝大部分的信息交流通过语音，与Siri对话是使用最自然、熟悉的语言交互方式，需求通过语言表达，极大降低了学习成本（图4）。

另外，苹果键盘也具人性化；为防止用户在敲击键盘时误触CapsLock键造成错误输入，MacBook Air苹果笔记本电脑的Caps Lock键需略用力且稍長时间按压，系统才会做出相应反应。并且由于用户对个人电脑功能的需求越来越多且复杂，因此人机交互的复杂性也越来越强，键盘键数在数年之间增长近一倍，极大地影响了笔记本电脑的便携性，但强制压缩键盘键数则使得键盘所承载的任务更多更复杂了。而MacBook pro苹果笔记本电脑中新加入的Multi-Touch Bar（多点触控栏），取代了以往键盘最上方的功能键，可根据当前操作状态提供状态并呈现相关工具，例如系统控制键里的音量和亮度、互动操作中的调整和内容浏览工具、智能输入功能中的表情符号和文本输入预测等，在减少键数的同时，承载更多的功能，但又能在需要时显示适当的交互快速键，减低交互的复杂程度，藉此平衡用户以往在便携、功能和交互上的需要。加入Touch ID指纹解锁功能，能够瞬时完成登录电脑、打开加密备忘录等操作（图5）。

结语

“我思，故我在”，与传统设计思维不同，苹果公司的设计理念建立在自己的哲学认识之上，在满足人们功能需求和审美诉求的基础上更多地摄取情感因素，以求引导大众的生活从而实现产品的价值。从苹果公司的广告中我们就可以看出“苹果是生活的一部分，让生活变得更美好”这一理念。通过极致简约的设计，引导创新，带来更好的用户体验。设计本身就是一种沟通，在艺术美、可靠性、安全性、易用性等方面寻求平衡与和谐。思考并确保用户需求，才能创造出真正被需要的产品。

20世纪70年代以来，为体验设计逐渐成为苹果等多家公司的设计重心。适当地引导，让用户能够积极参与并完成操作，避免用户产生疲劳和挫败感。苹果的体验店直接解决了用户对使用体验的渴求。在一个只有买单才拥有使用手机权利的年代，它开启了新的销售方式，极大地促进了营销。

极简风格并不是表面的概念，具备深刻内涵。在经历了各式各样不同风格的洗礼，人们最终开始关注最简单纯粹的设计产品，这使得极简主义脱颖而出。世界瞬息万变，真正的设计是紧跟用户的设计，时刻跟随大众的审美变化，对产品进行全方位改变，达到以简胜繁，更加适应社会的发展和生活的快速多变。就像乔纳森所说：“简洁就是挖掘复杂性的深度。”在清新脱俗的背后，更多的是全方位的思考，舍与得的决断。