许健

摘要：广播是一种通过无线电波或导线将声音、影像等传送出去的一种新闻传播工具，其分为无线广播和有线广播两种，其具有对象广泛、迅速传播、感染力强等特点，但是同时也因为其不能自由进行选择，播放的内容一瞬即逝等情况使得收听变得困难，但是新媒体时代已经来临，互联网已经广泛的普及，并得到广大公众的喜爱，因此只有将传统广播与新媒体进行融合发展，才能使传统广播得以持续发展，文章就当前传统广播存在的问题进行分析，提出相应的融合措施。

关键词：传统广播；新媒体；融合发展；措施

传统的广播方式多以报刊、通信、电视等定期对社会群众提供信息，但是随着社会发展，新媒体时代的到来，推动了互联网的迅猛发展，同时也为传统广播开辟了新的道路，但是机遇与挑战是并存的，因此当前传统广播如何能够持续稳定发展，是本文文章研究的课题，文章根据当前传统广播存在的一系列问题进行了分析，并结合新媒体的特点进行融合处理，以此促进传统广播的更好发展。

1将当前传统广播与新媒体进行融合的重要性

随着新媒体时代的出现，很多行业都意识到融合新媒体的重要性，作为传统广播的发展同样遇到了机遇和挑战，众所周知，广播其实就是将信息内容进行听觉上的传达，在加深信息理解的基础上，更容易接受信息中包含的内容，而且广播是一个能够传递道德观念的平台，因此传统广播具有非常的重要性，但是各地的广播单位更应该对广播进行创新改革，拓展广播平台深入进行发展，同时强化广播人才和政策，在新媒体时代下，将传统广播与新媒体进行融合发展，使广播随时随地都能进行收听，避免了传统广播播放的限制性，让群众更加容易获得信息内容，将传统的广播推向新的发展高度。

2当前传统广播存在的问题

2.1广播的技术比较落后

现时代是科技比较发达的时代，传统广播的技术落后没有进行及时的更新处理，就会被新媒体时代淘汰出局，当前传统的广播本身具有非常差的兼容性和拓展性，如果一旦在收听的过程中受到外界的干扰就会出现串音的情况，而且传统广播只能在终端进行直接的播放，无法实现数字化。

2.2因为频段受限覆盖面小

传统的广播因为其频段有一定的限制，因此导致其收听到的广播音质比较差，而且覆盖面还比较小，有的广播在播放期间只能局限在出租车、商场等公共场合，甚至有时候本来能听到的广播出了限制的范围就听不到了，一般都是通过单频的方式进行传播，对一些突发的紧急情况无法及时处理，导致群众收听的效果不佳。

2.3信息无法保存

在传统广播播放信息的时候（如图l所示），其播放的信息都是转瞬即逝，信息的传播时间非常的短，而且很多的广播还只能在固定的时间才能收听到，一旦时间产生误差就会出现“前不着村，后不着店”的现象，或者只能无奈选择其他的广播，无法做到信息的及时传达。另外，在信息的传播过程中，因为信息转瞬即逝，因此无法将信息进行保存，对此很多观众在进行信息查阅的时候就会有一定的困难，甚至很多信息都落后于新媒体形式。

2.4群众流失量比较大

随着新媒体时代的进入，互联网技术迅速的崛起，群众获得信息的方式更加的广泛，包括微博、微信、QQ等的出现，将年轻群众的视线带人到了网络中，而且近几年群众还在不断下降，尤其是年轻的群众都会使用网络进行信息的获取，因此群众流失量比较大，是传统广播是否能够持续发展的关键问题。

3当前传统广播与新媒体融合发展的措施

3.1将传统广播的信息内容与新媒体进行融合

在当前传统广播发展过程中，很多的内容都过于的“严肃”，而且信息中包含的内容都比较的固定，很多内容都已经非常的陈旧，这点与新媒体时代的信息多样化形成了强烈的对比，因此在将传统广播与新媒体进行结合的时候，可以合理地使用新媒体创新的特点，将信息的内容进行融合，使信息内容更加的新颖，提高群众的收听兴趣。另外，在进行信息内容的筛选过程中，将重点的内容挑选出来进行拓展，给收听的群众提供更多生活化的信息内容，提升听众的注意力，以此提高广播的收听率。

3.2将传统广播的互动方式与新媒体进行融合

新媒体时代的到来，涵盖了网络媒体、数字电视、移动端等多种方式，因此在进行传统广播与新媒体进行融合的过程中，对于传统广播的互动模式进行创新（如图2所示），群众可以通过各种的方式提出自己的观点和看法，并不再局限于电话的方式，以此提升群众的参与度。比方说，传统广播可以使用微信留言的方式进行互动，群众通过关注相关的广播公众号对其进行关注，并且在收听的同时进行公众号中的留言，或者可以创建相关的广播官方微博，对广播的节目播出进行预告，并且采取相关的一些群众建议，以此实现群众之间的多种互动方式，提高群众对广播节目的关注度，实现传统广播的互动方式与新媒体完美融合。另外，还可以创建一些其他相关的平台进行融合，例如网络电视的形式、手机软件、网站等形式，对广播的内容进行多次的播放和觀看、查找，以此提升群众对信息的掌握程度，打破传统广播互动的单一模式。

3.3对传统的管理理念进行创新改革

在新媒体时代下，以往传统广播的管理观念已经不再适用，因此为了能够更好地将传统广播与新媒体进行融合，需要对原有的管理理念进行更新改革，包括人员管理、运营管理、群众管理等管理理念，首先非常主要的就是运营管理理念，广播的运营理念其实更多的应以群众为主体，围绕群众所需进行经营，就如同《今日头条》一样（如图3所示），这样在一定程度上可以提升群众的关注度；其次是人员的管理，人员是支撑公司运营的基础，公司对人员的管理需要非常地重视，包括主持的能力、主持的素质情况以及主持的态度等，以此提升群众的认同感；最后就是对群众进行管理，这点需要专业的人员对群众的建议、留言、需求等进行信息的采集，以此满足各个群众的需求，以此实现更好的传统广播与新媒体融合发展。

3.4将广播的方式进行新媒体转变

新媒体时代更讲究的是数字化的时代，通过各种先进的科技将信息进行数字化管理，以此提升传播的速度和广播内容的质量，因此在进行传统广播与新媒体融合的过程中，可以将广播的方式进行新媒体的转变，建立数字化的发展平台，摆脱以往传统广播依赖设备进行广播的方式，对广播信息的内容进行文字、音频以及视频等多种方式的转变，使传统广播的传播方式不再受限制，以此克服传统广播传播单一的劣势，实现传统广播与新媒体融合的进一步发展。

4结束语

随着新媒体时代的到来，互联网的使用越发的频繁，传统单一的广播方式已经逐渐地被淘汰，而为了保住传统广播在发展中占据的地位，在传统广播遇到发展难题的情况下，采取传统广播与新媒体的融合发展，不仅开拓了传统广播的发展道路，而且使传统的广播发展迎来真正的活力，有效地解决了传统广播发展中存在的问题，促进传统广播的稳定发展。