张景瑜 尹智英

摘要：本研究以北京798旧工业艺术区的标识系统设计为出发点，依据相关书籍资料与实地考察，结合厂区现状和历史发展，分别从构成要素，种类和特性三个方面对其标识系统设计进行整体研究，并将人的感受，现代美学以及地域文化性进行结合。归纳出北京798旧工业艺术区标识系统设计的现状发展和遗留问题，最后进行全文总结，为标识系统设计的未来发展方向提供切实可行的理论依据。

关键词：标识系统设计 旧工业艺术区 特性 文化地域性

一、绪论

（一）研究背景和目的

旧工业区厂房改造起源于上世纪70年代晚期，在工业经济大萧条后，大批量厂房被闲置，一批热爱艺术创作的青年进驻，利用废旧厂房作为创作和排练基地。对于文艺学者来说，建筑空间的自由设置性以及对自然环境的热爱，促使旧厂房的利用率越来越高。世界各地也纷纷开始利用旧厂房打造艺术区，这种保留工业厂房建筑风格，保持历史延续性的改造成为一个城市文化发展的代表。

本论文以北京798旧工业艺术区的标识系统设计为出发点，分别从构成要素，种类和特性三方面进行整体分析，通过研究标识系统设计与人与环境，地域的关系，以及建筑形式在标识系统设计中的体现与运用等，总结出北京798旧工业区标识系统设计的现状和存在的问题，并提出合理的建议。

（二）研究的范围和方法

本论文通过对北京798旧工业区标识系统设计的现状和自身特性的分析，了解其在人文环境、布局和历史发展中体现出来的共性规律和特色差异。

本文主要以理论研究和实地考察为研究方法，总分为四个章节：第一，通过文献资料参考，对现代旧工业艺术区以及标识系统设计的概念，功能，构成要素等进行了解，提供理论依据；第二，通过实地考察，对北京798旧工业艺术区标识系统设计的种类，构成要素（图形与文字、材料等）和特性进行整体分析；第三，归纳分析结果，对标识系统设计的现状发展进行总结，并指出特殊差异性；第四，结合旧工业区特征，对标识系统设计进行总结，为今后的设计提供合理的建议和方案。

本论文分别从统一性、连续性、功能性、审美性、文化地域性5个特性进行分析。

二、理论考察

（一）旧工业艺术区的概念

旧工业艺术区是指既保留了工业遗址和工业文化风貌，提倡可持续发展和生态保护的概念，又实现了工业园区成功转型和再利用，是将文化与娱乐设施以最集中的方式集中在该地理区位内，是多项使用功能（工作、休闲、居住）的结合。旧工业艺术区相较于其他商业建筑区，更重视文化与工业的同构，对未来建筑空间的开发设计具有实质性的参考价值。

（二）标识系统设计的概念

标识系统设计是把想要传达的事情通过视觉图像按照一定的关系进行组合，综合解决信息传递、识别、辨别和形象传递等功能。对于旧工业艺术区的标识系统设计，不单是功能性导向作用，更多的是能与旧工业区本身的文化特色和空间环境相融合，并且能体现出各个地区不同的设计风格。因此，旧工业艺术区标识系统设计中与空间环境的关系更加密切。

（三）标识系统设计的功能

标识系统对城市空间，设施等具有明确的指引作用，通过提供不同类型的信息，更加方便地识别空间。

（四）标识系统设计的构成要素

完整的标识系统涉及到色彩、图形、字体、版式、牌子的高度、材质、工艺以及整个系统的分布等诸要素。这其中每一个要素都会对标识系统的功能产生影响，标识系统进行合理的规划设计，将文字、色彩、布局、形状等诸多要素结合人们的视觉习惯和行为习惯，更快速、准确地传达信息。

三、北京798旧工业艺术区标识系统设计案例分析

（一）选择基准

798艺术区被美国《时代周刊》评为全球最有文化标志性的22个城市艺术中心之-中国最佳代表都市再生区域。作为旧工业艺术区改造的成功案例，其继承的包豪斯建筑风格和对旧工业建筑结构的保留，对后来的旧工业区改造和蓬勃发展都起到了模范的代表作用。

（二）案例分析

北京798艺术区的遗留建筑多为德國包豪斯设计风格，标识设计受遗留下来的工业管道的影响，与艺术气息浓郁的商业街道相融合，工业感十足，主要以仿旧铁质框架为基本元素，配合木质、文字及图形来指示和传达信息，讲究功能、简约、几何化、机械化；一些造型受周围涂鸦、现代雕塑、装置的影响，富有艺术感，从而成为功能与美观并存的标识系统。

（三）小结

导向标识系统虽然只是旧工业艺术区中一个细部，但是却能见微知著。因此，建立一种系统化、整体性的观念，对于导向标识系统来说是十分必要的。北京798旧工业艺术区的标识系统设计优势体现在：（1）风格统一，借助工业管道的结构，体现十足的工业化和包豪斯建筑风格（2）色彩协调，从入口到每个街道，标识牌的色彩主要为古铜色、黑色、白色，儿标识内容为划分区域或强调某个区域，加入少量纯度较高的颜色（3）内容比较详细，商业街区由于街道较多，商业空间分布广，但标识牌上的内容主次分明，采用分级标识，无论是各个平面图，还是文字讲解都由大到小，细致划分。

同时北京798艺术区导向标识系统的设计在后期使用中体现出几处不足：（1）位置不当，有些标识牌距离道路较远，或被植物遮挡；有些标识过于集中在某个区域等，导致部分引导功能被削弱（2）缺乏连续性，北京798旧工业艺术区街道较多，参观路线多样，而标识系统大多设置在主路或主要节点区域，而较偏远区域没有标识或标识较少，容易使人迷失方向（3）过于机械化，单一的形式缺乏细微设计，忽略了符合时代的美感（4）地域文化的渗透不够明显，北京798旧工业艺术区的标识系统设计保留了强烈的德国包豪斯建筑风格，但对于其本身的历史发展和文化影响并没有体现。

结论

现代标识系统设计应集科学性与艺术性、实用功能与审美要求于一体。除了满足人们识别方向的需求之外，更应该具备科学，合理的系统化设计。而北京798旧工业艺术区作为现代旧工业区改造的典型案例，其标识系统设计不仅是一种实用品、艺术品，更应该是一种文化的传承和延续。

首先，颜色，字体，形状等应保持在功能上的一致性，最大限度做到信息简单明了，提高标识的可读性。

第二，标识的位置与所处空间功能划分应保持一致，在设计中要注重主次，远近，距离的相互影响，增强连续性，才能使人便捷地获取信息。

第三，由于旧厂房改造多数都以艺术性，参观性或者博物馆的形式存在，应具备较高的艺术审美，提升厂区和周边环境的品质；

第四，每个废旧工业厂区的存在和发展，都具备独特的历史发展特点和社会文化价值，在标识设计中，应将这一重要元素进行强调，树立品牌形象。

最后就是现代科技化的运用使得标识不仅局限于视觉，更能开发听觉，触觉系统，实现满足于不同人群的通用设计。